什么值得買(mǎi)再度攜手AWE，科學(xué)消費助力行業(yè)科學(xué)發(fā)展

4月27日-30日，第三屆中國家電及消費電子博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)AWE）于上海舉辦，科學(xué)消費指南“什么值得買(mǎi)”再次作為AWE深度合作平臺對活動(dòng)進(jìn)行全程報道。此外，在26日舉行的AWE“2023中國家電創(chuàng )新零售峰會(huì )”官方論壇上，什么值得買(mǎi)憑借在家電品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的突出成績(jì)，榮獲“2023中國家電創(chuàng )新零售·優(yōu)秀案例獎”。

AWE作為亞洲規模最大、全球三甲的國際家電及消費電子展覽會(huì )，已成為全球家電產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標，引領(lǐng)著(zhù)后疫情時(shí)代家電與消費電子領(lǐng)域的發(fā)展方向和市場(chǎng)消費趨勢。而3C家電品類(lèi)一直是什么值得買(mǎi)的傳統優(yōu)勢類(lèi)目，GMV常年排名全平臺TOP3，同時(shí)平臺上也匯集了大量“超級消費者”，不僅極具購買(mǎi)力，也樂(lè )于輸出觀(guān)點(diǎn)、影響更多消費者的購買(mǎi)決策。因而早在2021年，AWE便與什么值得買(mǎi)達成了官方合作關(guān)系，什么值得買(mǎi)作為合作媒體對AWE進(jìn)行全程報道及直播，并合作發(fā)布了《2021年中國家電行業(yè)消費趨勢報告》。

什么值得買(mǎi)高級運營(yíng)總監張鵬表示，平臺將充分發(fā)揮內容優(yōu)勢和數據優(yōu)勢，攜手AWE共同探討優(yōu)質(zhì)家電消費內容多元表現形式，為消費者帶去更多前沿資訊、科技新品和消費趨勢，也幫助更多優(yōu)質(zhì)家電品牌觸達消費者，通過(guò)進(jìn)一步深化與AWE的合作模式，實(shí)現站內用戶(hù)、全網(wǎng)消費者及行業(yè)的全面打通，持續擴大AWE在中國消費者中間的影響力。

什么值得買(mǎi)上線(xiàn)AWE專(zhuān)題，一站式解決家電消費決策難題

AWE作為全球家電和消費電子行業(yè)的創(chuàng )新舞臺，是行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢的風(fēng)向標，影響力遍及全球。今年AWE更是呈現出智能、低碳、健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，以滿(mǎn)足消費者愈發(fā)多元的消費需求。什么值得買(mǎi)作為AWE的深度合作平臺，在平臺上線(xiàn)了AWE專(zhuān)題，將連通產(chǎn)業(yè)與消費端，用優(yōu)質(zhì)的消費內容助力AWE觸達更多的消費人群和專(zhuān)業(yè)用戶(hù)，幫助消費者真正實(shí)現科學(xué)消費。

什么值得買(mǎi)專(zhuān)題內設AWE、科技探索、會(huì )展前沿等板塊，一方面秉承“科學(xué)消費”主張，通過(guò)專(zhuān)業(yè)編輯和資深生活家，梳理會(huì )展一手資訊、逛展攻略及品牌優(yōu)質(zhì)新品介紹，為用戶(hù)送上最前沿的家電消費內容，幫助其提升消費決策效率和質(zhì)量，也幫助品牌基于科學(xué)的視角展示產(chǎn)品，讓其更快的打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路；另一方面，什么值得買(mǎi)強調“認真生活”理念，匯集AWE展會(huì )商品鏈接，從用戶(hù)真實(shí)生活場(chǎng)景需求出發(fā)，為其提供了具有針對性、指導性的科學(xué)消費決策參考。專(zhuān)題打通了從專(zhuān)業(yè)背書(shū)到購買(mǎi)轉化的鏈路，讓消費者可以輕松快捷的買(mǎi)到AWE展會(huì )上的優(yōu)質(zhì)商品，打造了一站式家電消費決策解決方案。

同時(shí)，什么值得買(mǎi)還邀請到多位曾多次參加AWE的行業(yè)專(zhuān)家，由這些過(guò)來(lái)人講述自己與AWE的淵源并整理成精品短片。其中既有多年參展的感性回憶，也有對于行業(yè)趨勢的理性判斷，進(jìn)一步展現了AWE在業(yè)內的專(zhuān)業(yè)性和影響力。

此外，什么值得買(mǎi)還邀請熱心用戶(hù)、首席生活家及專(zhuān)業(yè)編輯團隊，以“AWE觀(guān)察員”的身份探展，親身感受博覽會(huì )第一線(xiàn)，在引導其產(chǎn)出更多真實(shí)優(yōu)質(zhì)消費內容的同時(shí)，也為平臺上諸多家電3C消費者創(chuàng )造了相互交流的契機。

“家電3C由于其行業(yè)的特殊性，線(xiàn)下體驗在整個(gè)消費鏈路中扮演著(zhù)重要角色，只有真正感受過(guò)，才能產(chǎn)出更多具有足夠參考價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內容，進(jìn)而去撬動(dòng)更多群體和更廣闊的市場(chǎng)，幫助品牌用消費者真實(shí)的口碑達成品牌所期待的營(yíng)銷(xiāo)?！睆堸i介紹。

攜手《行家來(lái)了》IP，將優(yōu)質(zhì)內容傳播至全網(wǎng)全域

4月27日，什么值得買(mǎi)正式上線(xiàn)了科學(xué)消費紀錄片《行家來(lái)了》第三期，將《行家來(lái)了》這一IP與AWE相結合，最終產(chǎn)出了家電篇《身之居所，再無(wú)勞心》，也將本次家電消費內容拓展至全網(wǎng)全域，覆蓋更廣泛的消費群體。

本期《行家來(lái)了》邀請了分別來(lái)自家電生產(chǎn)、家電消費、環(huán)境設計、智能研究等領(lǐng)域的5位行家，將整個(gè)行業(yè)的深層次知識融合進(jìn)嘉賓們的個(gè)人真實(shí)故事中，增強影片趣味性的同時(shí)，給予消費者更真實(shí)的參考。

影片中，有嘉賓從產(chǎn)業(yè)鏈角度為觀(guān)眾們送上了干貨。如科沃斯機器人產(chǎn)品經(jīng)理張嫄揭秘了智能家電是如何認真傾聽(tīng)每一種細微的用戶(hù)需求，并將其轉化為產(chǎn)品需求；清華大學(xué)未來(lái)實(shí)驗室助理研究員付心儀則分享了如何通過(guò)情感計算、深度學(xué)習、游戲化設計等技術(shù)手段，判斷人的情緒并提供最佳的交互方式，讓智能家居更智能化，“情緒的識別能更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的高級體驗”。也有行家從真實(shí)生活場(chǎng)景做了經(jīng)驗分享，知名設計師、時(shí)生設計創(chuàng )始人王晨透露，在設計老人淋浴設施時(shí)，防止水溫不穩，要盡量避免使用有頂噴花灑的龍頭，同時(shí)為了防止突發(fā)性的心腦血管疾病風(fēng)險，老人家庭最好能夠裝地暖，“裝了地暖后的房間溫度是均勻的”。

資料顯示，《行家來(lái)了》是“什么值得買(mǎi)”在今年集合多方資源所精心打造的科學(xué)消費紀錄片，以“科學(xué)消費”為底層邏輯，以“真實(shí)經(jīng)驗”為敘事主線(xiàn)，幫助觀(guān)眾更好的進(jìn)行消費決策。張鵬表示，“這次我們將《行家來(lái)了》這一IP與AWE相結合，基于家電3C這一當下用戶(hù)消費熱點(diǎn)，搭載AWE這一全球性盛會(huì )，以期在大眾層面實(shí)現更廣泛的科學(xué)消費內容傳播，不僅提升用戶(hù)的消費決策質(zhì)量和效率，更為品牌方和電商平臺的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策提供參考?！?/p>

發(fā)布趨勢報告，以自身資源反哺行業(yè)發(fā)展

除了關(guān)注消費者需求和業(yè)內新品外，什么值得買(mǎi)也積極開(kāi)放多年積累的內容和數據優(yōu)勢賦能行業(yè)，發(fā)布了《穿越家電生命周期曲線(xiàn)——家電創(chuàng )新趨勢和“科學(xué)消費”實(shí)踐報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），為廣大品牌輸出行業(yè)趨勢宏觀(guān)判斷。

近年來(lái)，消費者進(jìn)一步成長(cháng)，開(kāi)始主張科學(xué)消費，并呈現出更自主、更科學(xué)的決策智慧，尤其是在家居消費場(chǎng)景上，需求更加細分，這對家電產(chǎn)品設計能力和生命周期提出更高要求?！拔覀兲釤挸龃┰郊译姰a(chǎn)品生命周期的生存公式，并對家電行業(yè)現狀及市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析和總結，以打造2023年家電行業(yè)消費風(fēng)向標，也為家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供參考和助力，拓展行業(yè)發(fā)展空間?！睆堸i介紹，家電產(chǎn)品若想實(shí)現長(cháng)足發(fā)展，需要實(shí)現產(chǎn)品力與品牌力的雙重建設。

在產(chǎn)品端，品牌需要對產(chǎn)品從技術(shù)、環(huán)境需求、健康要求、外觀(guān)設計等維度進(jìn)行考量，加固升級，并深化對消費者的洞察，力求滿(mǎn)足多元場(chǎng)景的消費需求，營(yíng)銷(xiāo)效率變革、理性品牌建設和渠道多輪共建則是品牌力建設關(guān)鍵點(diǎn)。家電企業(yè)不可盲目依賴(lài)短視頻營(yíng)銷(xiāo)，線(xiàn)下門(mén)店的體驗營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播地位仍然不可替代，企業(yè)需作出組合式打法，用線(xiàn)上+線(xiàn)下雙輪驅動(dòng)模式快速占領(lǐng)消費者心智。

“希望可以架設起一座品牌與消費者溝通的橋梁，讓品牌得以更了解市場(chǎng)真實(shí)需求，也讓消費者近距離接觸AWE這樣一個(gè)國際性家電盛會(huì )?！睆堸i表示，什么值得買(mǎi)始終積極致力于提升B端和C端的連接效率，幫助優(yōu)質(zhì)品牌尋找與時(shí)代同行的機會(huì )，實(shí)現品效合一。未來(lái)，什么值得買(mǎi)還將挖掘更多與用戶(hù)對話(huà)的有效形式，攜手更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，提高B端和C端的連接效率，創(chuàng )造消費信息自由流動(dòng)的美好世界。