PC市場(chǎng)何時(shí)歸來(lái)？品牌庫存、兩大芯片廠(chǎng)是關(guān)鍵

外資喊話(huà) PC 銷(xiāo)售近期有望回升，認為供應鏈可望今年第 2 季開(kāi)始復蘇，但觀(guān)察 PC 產(chǎn)業(yè)究竟何時(shí)真正復蘇，要看品牌廠(chǎng)庫存清理是否進(jìn)入尾聲，以及最上游 PC 處理器兩大巨頭英特爾（intel）、AMD 的預測是否轉趨樂(lè )觀(guān)。

指標兩大廠(chǎng)看衰短期、中長(cháng)期展望良好

華碩共同執行長(cháng)許先越先前指出，2023 年整體大環(huán)境欠佳，市調機構大多預估 PC 市場(chǎng)將負成長(cháng)，可能衰退約一成，主因近期消費信心低迷。今年對華碩團隊是很大的挑戰。

華碩表示，目前看到終端需求疲弱，反映消費者跟企業(yè)消費信心薄弱；其次是通路經(jīng)銷(xiāo)商方面，采購及備貨量急速收斂，事實(shí)上已偏過(guò)度保守，對華碩而言是雙重壓力及風(fēng)險。

從財務(wù)面來(lái)看，華碩預估，今年首季營(yíng)收季減 15%，是全年營(yíng)運谷底；以產(chǎn)品別看，預估 PC 首季營(yíng)收季減 15% 至 20%，華碩預期首季是 PC 產(chǎn)業(yè)谷底，后續出貨將可望逐季成長(cháng)，中長(cháng)期來(lái)看展望依然比較好。

展望第 2 季，由于預期終端整體需求的改善及通貨伙伴采購調整，華碩估營(yíng)收將季增 10%，但仍有機會(huì )出現虧損。

宏碁董事長(cháng)陳俊圣日前坦言，歐洲市場(chǎng)需求尚未回復，從整體來(lái)看，今年消費性電子產(chǎn)品還沒(méi)看到回升，現在還在辛苦的過(guò)程，今年要看下半年，上半年已知道情況沒(méi)有太好。

庫存清理顯示將達谷底

不過(guò)，從庫存清理角度看，PC 產(chǎn)業(yè)確實(shí)已快進(jìn)入谷底，在 2022 年底，宏碁庫存價(jià)值降至 422.13 億元，全年合計打消 19.14 億元庫存，庫存金額已接近疫情前水準。

華碩去年底庫存金額降至 1,327.73 億元，現金部位亦大幅提升，以應對總經(jīng)不佳局面。華碩規劃，上半年庫存金額要再降 100 億至 200 億元，目標第 2 季底庫存回到健康水位。

兩芯片巨頭展望不同

PC 景氣另一大觀(guān)察重點(diǎn)是最上游的芯片巨頭展望，根據英特爾先前釋出的預測，第 1 季業(yè)績(jì)展望相當糟糕，且將出現虧損，反映 PC 客戶(hù)需求低迷。

全球第二大 PC CPU 供應商 AMD 執行長(cháng)蘇姿豐日前指出，內部預估今年全球 PC 市場(chǎng)規模將萎縮 10%、降至 2.6 億臺，低于去年的 2.9 億臺，但」我們確實(shí)相信第 1 季是我們 PC 市場(chǎng)的底部，我們將在第 2 季看到一些成長(cháng)，接著(zhù)迎來(lái)季節性（需求）較高的下半年?！?/span>

兩大廠(chǎng)商對 PC 未來(lái)市場(chǎng)情況判斷不同，可能反映的是兩者市占率此消彼長(cháng)，根據市場(chǎng)研究機構 Mercury Research 報告，AMD 持續從英特爾手中奪下 x86 處理器市場(chǎng)，目前已取得近三分之一的市占率。

來(lái)源：IDC

IDC 數據，2022 年全年中國 PC 顯示器出貨量為 2583 萬(wàn)臺，同比下降 20.1%；其中消費市場(chǎng)同比下滑 8.3%，商用市場(chǎng)同比下滑 27.6%。終端需求疲軟，全產(chǎn)業(yè)鏈承壓前行。IDC 預測，2023 年中國 PC 顯示器難以實(shí)現快速反彈，需求的集中釋放將會(huì )延緩到 2024 年。IDC 預計，2024 年中國 PC 顯示器出貨量為 2618 萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 4.3%。

過(guò)去一年，PC 出貨量持續下滑，產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商的業(yè)績(jì)普遍不理想，甚至出現歷史性下跌。在市場(chǎng)需求疲軟背景下，解決當下面臨的高庫存問(wèn)題，成為廠(chǎng)商在 2023 年所面臨的挑戰。

機構對今年 PC 市場(chǎng)整體預期并不理想。根據市場(chǎng)調研機構 IDC 發(fā)布的報告顯示，2022 年全年，PC 整體出貨量為 2.9 億臺，相比 2021 年全年整體下跌 16.5%。預計 2023 年全球 PC 電腦出貨量?jì)H為 2.6 億臺左右，同比下滑 10.7%。平板電腦出貨量預計將下滑 12% 至 1.42 億臺。兩種設備合計約 4 億臺，同比減少 11.2%。

在這一背景下，PC 行業(yè)多家巨頭及產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)凈利潤大幅下滑，紛紛采取減支裁員等措施。數據顯示，華碩今年 1 月份營(yíng)收降至 272.94 億新臺幣（約 61 億元），環(huán)比減少 33.5%、同比減少 36.8%，創(chuàng ) 2020 年 5 月份以來(lái)單月新低。另外，惠普發(fā)布的 2023 財年第一季度財報顯示，受 PC 銷(xiāo)售疲弱影響，公司凈利潤同比下降約 55%。公司方面表示，已經(jīng)發(fā)現訂單數量衰減，在管理預算方面將更加謹慎。

根據戴爾科技公布的 2023 財年全年財報顯示，2023 財年第四季度同比減少 29 億美元，下降了 11%；2023 財年全年營(yíng)收達到 1023 億美元，同比增長(cháng) 1%。戴爾方面表示，繼續拓展技術(shù)生態(tài)系統和解決方案，加速開(kāi)放云原生技術(shù)在電信行業(yè)的應用。

據了解，近日，PC 產(chǎn)業(yè)鏈 CPU 巨頭英特爾也已展開(kāi)「自救行動(dòng)」，正與 OEM 合力尋找市場(chǎng)新機遇和新需求以減少庫存。甚至有傳聞稱(chēng)，其計劃降價(jià)出售上一代 PC 處理器。

多位業(yè)內人士認為，在市場(chǎng)沒(méi)有出現爆品之下，PC 市場(chǎng)行業(yè)虧損局面或將持續到今年第二季度。一位 PC 廠(chǎng)商負責人對記者表示，「目前產(chǎn)業(yè)鏈備貨及下游廠(chǎng)商采購均處于謹慎狀態(tài)，訂單量較去年大幅縮減，將影響下半年市場(chǎng)供應?！?/span>

另外，受到嚴重不均衡的元器件供應困擾，PC 供應鏈長(cháng)期供應過(guò)剩的元器件庫存在短期內難以降至正常水平。英特爾、AMD 均稱(chēng)短期內沒(méi)有市場(chǎng)復蘇的跡象。大多數 PC 供應鏈對 2023 年的出貨量目標也持保守態(tài)度，上下游砍單現象不斷。