5G需求增長(cháng)及芯片短缺致中高端手機市占創(chuàng )新高

4G升級至5G需求增加、缺料讓品牌集中火力在中、高階機種，市調機構Counterpoint表示，去年全球400美元以上的中、高階機種占比躍升至27％，創(chuàng )歷史新高，出貨量年增率則高達24％，遠超過(guò)市場(chǎng)平均年增率7％。該機構仍看好今年400美元以上價(jià)位帶的成長(cháng)性，并指出華為用戶(hù)今年多到了該換機的時(shí)間點(diǎn)，能否吸引華為用戶(hù)換品牌將成為品牌增加400美元以上價(jià)位帶市占率關(guān)鍵。
雖然旗艦機最吸引大眾目光，但其實(shí)市場(chǎng)最大銷(xiāo)量都來(lái)自于300美元以下的機種，根據Counterpoint數據顯示，400美元以上的中、高階機種在整體智能型手機市場(chǎng)占比，長(cháng)期僅在兩成上下，隨著(zhù)疫情帶來(lái)在家?jiàn)蕵?lè )與工作、5G普及率提高，推升400美元以上價(jià)位帶占比在2020年首度來(lái)到23％后，去年400美元價(jià)位帶的占比在去年來(lái)到27％，創(chuàng )下歷史新高，該市場(chǎng)價(jià)位帶出貨量年增率高達24％，也是遠遠超過(guò)整體智能型手機出貨量年增率7％。
Counterpoint表示，400美元以上價(jià)位帶去年出貨量大增，主因是愈來(lái)愈多用戶(hù)換機時(shí)選購5G手機、帶動(dòng)需求增加。而在去年半導體零組件缺貨下，多數智能型手機品牌在平衡出貨量與獲利率考慮下，優(yōu)先將有限的零組件用于生產(chǎn)中、高階機種，也是驅動(dòng)該價(jià)位帶出貨量大增的原因之一。
而在400美元以上價(jià)位帶擁有絕對領(lǐng)導地位的品牌仍是蘋(píng)果，Counterpoint表示，在i13系列大受歡迎下，蘋(píng)果去年在該價(jià)位帶市占率一舉上升至60％，優(yōu)于2020年的56％，也拉大與第二名三星的差距至43個(gè)百分點(diǎn)。
OPPO、vivo與小米明顯受惠，OPPO、vivo在該價(jià)位帶出貨量都超過(guò)倍增，小米在該價(jià)位帶市占率則由2020年的3％、成長(cháng)至去年的5％。
華為遭到美國實(shí)體列表制裁后，華為仍持續推出高階機種，但是聯(lián)機能力被限制在4G，然而Counterpoint表示，在400美元以上價(jià)位帶市場(chǎng)中，5G與4G在2020下半年已黃金交叉，至去年第四季4G在該價(jià)位帶的滲透率已經(jīng)衰退至9％，華為過(guò)去在中國、西歐市場(chǎng)建立大量的用戶(hù)基礎，這些用戶(hù)接下來(lái)?yè)Q機、升級，繼續購買(mǎi)只支持4G的華為手機的可能性愈來(lái)愈小，成為400美元以上手機出貨量成長(cháng)的重要動(dòng)能之一。