谷歌擬推廣告新系統Topics屏蔽Cookie，明年年底上線(xiàn)

　　1月26日消息，據外媒報道，谷歌于美國當地時(shí)間周二宣布，在遭到廣告商和監管機構的反對之后，現決定放棄之前的"隱私沙盒"技術(shù)，轉而推出新的在線(xiàn)廣告系統Topics，以此來(lái)屏蔽Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。

　　兩年前，當谷歌宣布將在其Chrome網(wǎng)絡(luò )瀏覽器上屏蔽Cookie時(shí)，廣告行業(yè)和監管機構擔心，這項提議將進(jìn)一步鞏固這家搜索巨頭在在線(xiàn)廣告領(lǐng)域的主導地位。他們的強烈反對最終迫使谷歌將其新舉措推出時(shí)間推遲了近兩年，至2023年末。

　　然而周二，谷歌表示將放棄原有計劃，并提供了全新的方法，即通過(guò)名為T(mén)opics的在線(xiàn)廣告系統來(lái)屏蔽Chrome中的Cookie。新系統仍將消除Cookie，但它將根據用戶(hù)最近三周的網(wǎng)絡(luò )瀏覽歷史，告知廣告商用戶(hù)感興趣的領(lǐng)域，如“健身”或“汽車(chē)”。Topics將保留三周后才會(huì )被刪除。

　　谷歌計劃在明年年底前淘汰Cookie，這對數字廣告業(yè)來(lái)說(shuō)可能是個(gè)巨大的轉變，但尚不清楚這種新方法是否會(huì )降低廣告商和監管機構的擔憂(yōu)。谷歌將于今年第一季度開(kāi)始測試這種新方法。根據StatCounter的數據顯示，谷歌Chrome是世界上使用最廣泛的網(wǎng)絡(luò )瀏覽器，每三個(gè)人中就有兩個(gè)人使用Chrome上網(wǎng)。

　　谷歌在2019年表示，將通過(guò)名為“隱私沙盒”的計劃，消除Chrome中的第三方Cookie。Cookie允許廣告服務(wù)在網(wǎng)絡(luò )上跟蹤用戶(hù)，了解他們的瀏覽習慣。谷歌后來(lái)公布了名為“聯(lián)合隊列學(xué)習”(Floc)的計劃，其目的是讓廣告商追蹤整個(gè)用戶(hù)群體的瀏覽歷史，而不是個(gè)人的網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)。

　　蘋(píng)果的舉措也對廣告商造成了沉重打擊，限制了他們在用戶(hù)瀏覽網(wǎng)絡(luò )時(shí)跟蹤用戶(hù)的能力。2021年，蘋(píng)果推出了應用反追蹤功能App Tracking Transparency，允許用戶(hù)阻止應用程序跟蹤他們，這一決定引起了Facebook和其他主要廣告商的擔憂(yōu)。

　　由于營(yíng)銷(xiāo)人員嚴重依賴(lài)Cookie來(lái)定位廣告并衡量其效果，谷歌的隱私提議引發(fā)了人們的擔憂(yōu)，即這將加強該公司對在線(xiàn)廣告行業(yè)的控制，因為谷歌已經(jīng)非常了解其用戶(hù)的興趣和習慣。隱私專(zhuān)家擔心，Floc可能會(huì )讓用戶(hù)陷入新的跟蹤中。

　　谷歌的提議也引起了監管機構的注意。歐盟表示，正在調查該計劃，作為谷歌在數字廣告市場(chǎng)角色調查的一部分。去年，英國競爭和市場(chǎng)管理局（AMC）與谷歌達成和解協(xié)議，谷歌允許該機構審查Chrome追蹤器的變化。

　　谷歌表示，Topics將解決隱私倡導者對Floc提出的諸多擔憂(yōu)，防止更多隱蔽的跟蹤技術(shù)，其目標是通過(guò)將受眾劃分為更大的群體來(lái)保護用戶(hù)隱私。谷歌稱(chēng)，根據之前的計劃，潛在的隊列有數萬(wàn)個(gè)，但它將把Topics的數量減少到不到幾千個(gè)。該公司表示，用戶(hù)將能夠看到與他們相關(guān)的話(huà)題，如果他們愿意的話(huà)，也可以刪除這些話(huà)題。

　　美國公共利益非營(yíng)利性組織Public Knowledge的高級政策顧問(wèn)薩拉·柯林斯(Sara Collins)說(shuō)：“Topics比Floc更能保護隱私?！彼f(shuō)，更大的主題群組將給予用戶(hù)更多的匿名性，但谷歌的計劃仍然可以通過(guò)追蹤個(gè)人用戶(hù)的指紋技術(shù)來(lái)規避。

　　谷歌解釋稱(chēng)，Topics將使用人類(lèi)管理員，而不會(huì )像Floc計劃那樣，讓機器學(xué)習技術(shù)產(chǎn)生用戶(hù)組，這將消除性別取向或種族等敏感特征對群體的影響。谷歌負責隱私沙盒項目的維奈·戈爾(Vinay Goel)在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“有幾項研究表明，人們對這種情況感到擔憂(yōu)。但我們沒(méi)有發(fā)現這種情況正在發(fā)生的證據?！?/p>

　　關(guān)注隱私的搜索引擎Brave的隱私總監彼得·斯奈德(Peter Snyder)表示：“Topics的變化并沒(méi)有解決谷歌之前提議的核心問(wèn)題，根本原因是谷歌堅持與廣告商、追蹤者和網(wǎng)絡(luò )上其他敵視隱私的人分享有關(guān)人們興趣和行為的信息。這些群組沒(méi)有理由、也沒(méi)有權利了解關(guān)于用戶(hù)的敏感信息?！?/p>

　　谷歌的Topics計劃呼應了幾年前對其搜索產(chǎn)品的改進(jìn)。2019年，該公司允許用戶(hù)設置他們的搜索歷史記錄，每隔3個(gè)月或18個(gè)月自動(dòng)清除一次。這使得廣告商更難根據個(gè)人的網(wǎng)絡(luò )瀏覽歷史投放高度個(gè)性化的廣告。谷歌還允許用戶(hù)完全禁止其搜索歷史記錄。

　　但批評人士指出，這些隱私控制方案是無(wú)效的，因為普通人很難找到它們。而且默認情況下，谷歌繼續保持人們搜索歷史的永久記錄。