微軟為何要收購動(dòng)視暴雪？背后有這五大理由

　　1月19日消息，據外媒報道，軟件巨頭微軟宣布斥資687億美元、以全現金方式收購動(dòng)視暴雪，將視頻游戲領(lǐng)域的兩股力量整合起來(lái)。這是微軟有史以來(lái)規模最大的一筆收購交易，價(jià)值幾乎是2016年收購職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn的3倍。以下為微軟做出收購決定的五個(gè)關(guān)鍵理由。

1、規模效應

　　如果能獲得監管部門(mén)的批準，這筆交易將幫助締造全球第三大游戲公司，使微軟一躍成為僅次于騰訊和游戲機競爭對手索尼的游戲巨頭。動(dòng)視暴雪首席執行官鮑比·科蒂克(Bobby Kotick)在接受采訪(fǎng)時(shí)承認，該公司無(wú)法獨自在新的游戲世界中競爭。

　　科蒂克解釋稱(chēng)：“你可以看看Facebook、谷歌、亞馬遜和蘋(píng)果這樣的公司，尤其是騰訊，它們的規模都非常龐大，我們意識到需要一個(gè)合作伙伴才能實(shí)現自己的夢(mèng)想和抱負?！蔽④浭紫瘓绦泄偎_蒂亞·納德拉(Satya Nadella)周二對投資者表示，對于微軟來(lái)說(shuō)，“我們共同的抱負是把游戲的歡樂(lè )帶給地球上的每一個(gè)人”。

2、移動(dòng)端

　　這是游戲增長(cháng)最快的部分。動(dòng)視暴雪擁有移動(dòng)游戲工作室King，后者開(kāi)發(fā)了有史以來(lái)最受歡迎的手游之一《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush)。但微軟在手游領(lǐng)域幾乎沒(méi)有任何影響力。

　　周二被任命為微軟游戲(Microsoft Gaming)部門(mén)首席執行官的Xbox主管菲爾·斯賓塞(Phil Spencer)在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我們都知道，當今世界上最受歡迎的游戲設備是手機?！迸c微軟有類(lèi)似動(dòng)機的可能還有美國游戲開(kāi)發(fā)商Take-Two Interactive Software，該公司本月早些時(shí)候宣布斥資110億美元收購了手機游戲開(kāi)發(fā)商Zynga。

3、繞過(guò)“蘋(píng)果稅”

　　納德拉希望他的游戲帝國足夠龐大，玩家可以繞過(guò)蘋(píng)果公司的應用商店直接進(jìn)入這個(gè)帝國。微軟始終在與蘋(píng)果和谷歌就應用商店對游戲應用收取的應用內購買(mǎi)傭金方面存在爭執。

　　納德拉在與投資者舉行的電話(huà)會(huì )議上表示：“今天，我們面臨著(zhù)來(lái)自許多公司的激烈競爭，這些公司從游戲發(fā)行中獲得的收入超過(guò)了我們從游戲銷(xiāo)售和訂閱中分得的份額。我們需要在內容創(chuàng )作方面加大創(chuàng )新和投資，減少對發(fā)行的限制?！彼官e塞在談到手游時(shí)也曾提到：“目前移動(dòng)設備上的分銷(xiāo)由兩個(gè)人、兩家大公司（蘋(píng)果和谷歌）控制，而微軟想要自己‘不受約束地’發(fā)行游戲和內容的能力?！?/p>

4、元宇宙

　　游戲是微軟進(jìn)軍“元宇宙”的兩大法寶之一，另一個(gè)是Office和會(huì )議軟件。納德拉和斯賓塞已經(jīng)將圍繞《我的世界》（Minecraft）和《光環(huán)》（Halo）等游戲成長(cháng)起來(lái)的游戲玩家社區視為類(lèi)似于元宇宙的概念。

　　收購動(dòng)視暴雪后，微軟將能夠提供更多規模更大、更專(zhuān)注的游戲社區來(lái)創(chuàng )建自己的元宇宙。納德拉說(shuō)：“當我們思考自己的元宇宙可能會(huì )是什么樣子的時(shí)候，我們相信不會(huì )也不應該有單一的集中式元宇宙。我們需要支持許多元宇宙平臺，以及強大的內容、商業(yè)和應用生態(tài)系統?！?/p>

5、“三C”戰略

　　納德拉的公司戰略始終在圍繞所謂的“三C”進(jìn)行整合，它們包括云計算服務(wù)（cloud）、內容（content）和創(chuàng )作者（creator）。微軟希望將動(dòng)視暴雪過(guò)去和未來(lái)的內容盡可能多地放到其云游戲服務(wù)Xbox Game Pass上，后者一直通過(guò)穩定的訂閱收入支撐著(zhù)這家軟件制造商的銷(xiāo)售。

　　此外，這筆交易還允許微軟鼓勵更多玩家創(chuàng )建自己的游戲內容和虛擬世界。在加入了《我的世界》、LinkedIn和GitHub之后，納德拉始終在收購大量資產(chǎn)，這將使他獲得更加龐大的創(chuàng )作者社區。盡管納德拉未能領(lǐng)導微軟收購短視頻服務(wù)TikTok的美國業(yè)務(wù)，與Pinterest和Discorde的談判也無(wú)果而終，但在收購動(dòng)視暴雪的最新嘗試中，他似乎取得了成功。