前所未有的需求推動(dòng)下，2020年全球平板電腦市場(chǎng)復蘇；中國市場(chǎng)延續增長(cháng)勢頭
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國際數據公司（IDC）全球平板電腦季度跟蹤報告的初版數據顯示，2020年第四季度全球平板電腦市場(chǎng)表現出色，同比增長(cháng)19.5%，出貨量約5,220萬(wàn)臺。受“新冠疫情”影響所帶來(lái)的需求增長(cháng)，讓平板電腦市場(chǎng)出貨達到了自2017年第四季度4,990萬(wàn)臺以來(lái)的最高水平。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202102/422749.htm由于用戶(hù)現在對于生產(chǎn)力、靈活性和易用性的重視程度比以往任何時(shí)候都要高，所以Detachable Tablet(支持官方鍵盤(pán)平板電腦)進(jìn)一步擴大了在市場(chǎng)上的地位，并且這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售往往會(huì )與筆記本電腦直接產(chǎn)生競爭。微軟和蘋(píng)果都在推動(dòng)該形態(tài)的產(chǎn)品，使得本季度Detachable Tablet(支持官方鍵盤(pán)平板電腦)出貨量同比增長(cháng)了27.9%。此外，個(gè)人電腦的缺貨使得一些消費者去購買(mǎi)Detachable Tablet(支持官方鍵盤(pán)平板電腦)來(lái)代替筆記本電腦。與此同時(shí)，消費者娛樂(lè )使用的需求幫助Slate Tablet(傳統直板式平板電腦)出貨量在本季度也增長(cháng)了13.7%。
與全球市場(chǎng)相比，2020年第四季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量約614萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.6%。隨著(zhù)人口普查項目主要采購的結束以及頭部廠(chǎng)商的供貨不足，中國平板電腦市場(chǎng)單季同比增幅低于全球市場(chǎng)。其中Slate Tablet(傳統直板式平板電腦)出貨量約247萬(wàn)臺，同比下降16.7%；Detachable Tablet(支持官方鍵盤(pán)平板電腦)出貨量約367萬(wàn)臺，雖然同比增長(cháng)28.8%，但增幅為近8個(gè)季度最低。
蘋(píng)果和華為等頭部廠(chǎng)商由于各自不同原因延續上個(gè)季度以來(lái)的缺貨狀態(tài)，導致難以在年終促銷(xiāo)季全部滿(mǎn)足消費者的旺盛需求。其它廠(chǎng)商相對供貨充足，但是從品牌拉力，產(chǎn)品競爭力等方面還是難以迅速獲得消費者的青睞，從而彌補頭部廠(chǎng)商的市場(chǎng)空缺。
2020年第四季度全球平板電腦市場(chǎng)主要廠(chǎng)商概覽：
蘋(píng)果：再次以36.5%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑全球平板電腦市場(chǎng)，同比增長(cháng)19.5%。過(guò)去兩個(gè)季度推出的新款10.2” iPad和10.9” iPad Air推動(dòng)了蘋(píng)果在節日購物季的暢銷(xiāo)。而由于“新冠疫情” 導致的居家隔離，遠程教育目前仍然是最主要的教學(xué)模式，因此iPad在教育行業(yè)出現了幾次大規模商用采購。
三星：以19.4%的份額位居第二，同比增長(cháng)44.9%，其中第四季度出貨量約1010萬(wàn)臺，2020全年出貨3,130萬(wàn)臺。三星仍然是最大的Android平板電腦廠(chǎng)商，擁有Galaxy Tab A和Galaxy Tab S6 Lite等成功產(chǎn)品。與此同時(shí)，三星一直在不懈努力提高Android Detachable Tablet(支持官方鍵盤(pán)平板電腦)的生產(chǎn)力和可用性，從而保證了相比其他Android競爭對手的優(yōu)勢。
聯(lián)想：以560萬(wàn)臺的出貨量和120.6%的同比增長(cháng)率在第四季度占據全球第三位。雖然Slate Tablet(傳統直板式平板電腦)占據了聯(lián)想平板電腦銷(xiāo)售的大部分，但是他們的Detachable Tablet(支持官方鍵盤(pán)平板電腦)也顯示出了良好勢頭：最近推出的Chromebook Duet為Detachable Tablet(支持官方鍵盤(pán)平板電腦)帶來(lái)了近2.5個(gè)百分點(diǎn)的增長(cháng)。西歐和亞太地區（不包括日本）仍然是聯(lián)想平板電腦業(yè)務(wù)的最大市場(chǎng)。
亞馬遜：四季度平板電腦出貨量約為360萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.6%。美國仍然是亞馬遜的最大市場(chǎng)，其次是西歐。亞馬遜推出的廉價(jià)平板電腦銷(xiāo)售良好，而兒童版平板電腦也越來(lái)越受歡迎，尤其是疫情期間，家長(cháng)們想方設法讓孩子在家?jiàn)蕵?lè )。
華為：以330萬(wàn)臺的出貨量位居前五，但同比下降25.7%。美國的制裁打斷了華為一直以來(lái)的增長(cháng)勢頭。但是，華為在中國依然保持強勢。
值得一提的是，TCL在2020年第四季度全球平板電腦市場(chǎng)依然延續了上個(gè)季度的大幅增長(cháng)，同比增幅229.3%，而全年也實(shí)現了178.7%的增長(cháng),在全球前十大廠(chǎng)商中增幅最大。
IDC全球移動(dòng)設備追蹤項目分析師Anuroopa Nataraj表示: “由于在家辦公和在線(xiàn)教育促使消費者和教育領(lǐng)域出現了前所未有的需求，從而推動(dòng)了全球平板電腦市場(chǎng)的復蘇。然而，因為仍面臨來(lái)自筆記本電腦和智能手機的巨大競爭，預計全球平板電腦市場(chǎng)不會(huì )長(cháng)期保持這種增長(cháng)勢頭?！?/p>
2020年第四季度中國平板電腦市場(chǎng)主要廠(chǎng)商概覽：
蘋(píng)果：在新款產(chǎn)品的推動(dòng)下，蘋(píng)果同樣在中國市場(chǎng)位居第一，出貨量約為264萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.2%，占據43.0%的市場(chǎng)份額。雖然四季度上市的新款iPad Air市場(chǎng)反響低于預期，但是入門(mén)級iPad 2020持續暢銷(xiāo)，尤其是128G大儲存版本更受消費者青睞。而iPad Pro 11” 由于年終促銷(xiāo)更具有性?xún)r(jià)比，也刺激了消費者的購買(mǎi)。但電源管理IC等元器件的短缺，導致iPad 2020一直處于嚴重缺貨狀態(tài)，影響了蘋(píng)果份額的進(jìn)一步提升。
華為：華為平板出貨量約為165萬(wàn)臺，同比下滑27.3%，市場(chǎng)份額占比26.9%。美國政府制裁的負面影響愈加嚴重，導致華為平板的供貨困難。同時(shí)，還處于獨立拆分狀態(tài)的榮耀，也難以保證大量供貨。因此華為成為四季度唯一同比下降的主要廠(chǎng)商。但是在中國市場(chǎng)，華為依然穩居第二位，全年出貨仍有兩位數的增長(cháng)。
聯(lián)想：聯(lián)想平板出貨量約為32萬(wàn)臺，同比增長(cháng)105.6%，主要廠(chǎng)商中增幅最大，市場(chǎng)份額占比6.4%。聯(lián)想在商用市場(chǎng)一如既往的穩步提升，同比增長(cháng)64.0%。消費市場(chǎng)中，新款安卓旗艦產(chǎn)品小新Pad Pro和小新Pad的上市，幫助聯(lián)想獲得了高達241.3%的同比增幅。供應鏈的優(yōu)勢在保證供貨的同時(shí)，也使聯(lián)想在未來(lái)有了更大的提升空間。
微軟：微軟平板產(chǎn)品出貨量約為13萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.3%，出貨量市場(chǎng)份額占比2.1%。與全球市場(chǎng)相同，筆記本電腦的缺貨，導致部分對生產(chǎn)力工具屬性終端有需求的用戶(hù)轉向Windows Detachable Tablet(支持官方鍵盤(pán)平板電腦)，幫助微軟的Surface系列保持增長(cháng)。
IDC中國高級分析師郭天翔表示：雖然2020年中國平板電腦市場(chǎng)增幅低于全球市場(chǎng)，但是延續了2019年的增長(cháng)勢頭，證明中國平板電腦的市場(chǎng)需求在疫情之前的2019年就已經(jīng)開(kāi)始恢復，而2020年的疫情只是促進(jìn)擴大了這些需求。與全球相比，中國市場(chǎng)并不是單純因為 “新冠疫情” 導致的需求大增而復蘇。因此，未來(lái)中國平板電腦市場(chǎng)將會(huì )借助國內在線(xiàn)教育的蓬勃發(fā)展，生產(chǎn)力工具使用以及影音游戲等娛樂(lè )需求的提升而繼續保持增長(cháng)趨勢。
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