2023年中國藍牙耳機市場(chǎng)銷(xiāo)量反彈，同比增長(cháng)7.5%，開(kāi)放式耳機大漲130%

1.平均價(jià)格下滑

隨著(zhù)技術(shù)方案的成熟和成本下降，真無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格平均價(jià)格滑落到365人民幣（未稅），同比下降11.2%。此外，缺乏功能創(chuàng )新拉動(dòng)溢價(jià)也是造成價(jià)格逐漸下滑的原因之一。

2.半入耳式產(chǎn)品占比增長(cháng)

隨著(zhù)主動(dòng)降噪產(chǎn)品的需求逐漸飽和，入耳式產(chǎn)品銷(xiāo)量保持平穩，而半入耳式產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)16%，占比近40%，同比增長(cháng)近4個(gè)百分點(diǎn)。這背后反映出用戶(hù)對于半入耳式產(chǎn)品的青睞變化。尤其伴隨短視頻、直播等沉浸式和碎片化有聲應用大量占取用戶(hù)時(shí)間，長(cháng)時(shí)間佩戴耳機的同時(shí)也帶來(lái)對產(chǎn)品舒適度要求的提升。

用戶(hù)對舒適度要求的提升進(jìn)一步催化另一細分市場(chǎng)的飛速發(fā)展，即開(kāi)放式耳機。2023年開(kāi)放式耳機市場(chǎng)銷(xiāo)量652萬(wàn)臺，同比增長(cháng)130.2%。這一市場(chǎng)的崛起對真無(wú)線(xiàn)乃至頸戴耳機產(chǎn)生一定程度的分流，也反映出用戶(hù)需求的側重點(diǎn)變化，同時(shí)對技術(shù)創(chuàng )新和溢價(jià)帶來(lái)更多發(fā)展空間。

開(kāi)放式耳機主要由骨傳導和氣傳導兩種技術(shù)組成，其中氣傳導分為耳掛式和耳夾式兩種形態(tài)。骨傳導產(chǎn)品市場(chǎng)未來(lái)將有更多500元人民幣（未稅）以下的產(chǎn)品進(jìn)入。而耳掛式氣傳導產(chǎn)品則主要集中在500元人民幣（未稅）以下和千元左右市場(chǎng)。耳夾式氣傳導產(chǎn)品在華為發(fā)布FreeClip之后也迎來(lái)兩極分化時(shí)代，主要聚集于百元和千元兩極價(jià)位段。

為應對本土音頻廠(chǎng)商和白牌市場(chǎng)的激烈價(jià)格競爭，手機廠(chǎng)商的真無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格紛紛下探。2023年手機廠(chǎng)商的真無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量在200元人民幣（未稅）以?xún)仁袌?chǎng)占比32%，同比增長(cháng)7個(gè)百分點(diǎn)。而這一趨勢將在2024年延續，進(jìn)一步加快市場(chǎng)價(jià)格下探步伐。

隨著(zhù)價(jià)格顯著(zhù)下探以及目標市場(chǎng)逐漸下沉，真無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品的線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售向抖音和拼多多等電商平臺將進(jìn)一步擴展。此外，作為白牌市場(chǎng)的重要渠道之一，微商、團購等更加靈活的電商渠道也將持續發(fā)展。而手機廠(chǎng)商深厚的線(xiàn)下渠道能力和手機產(chǎn)品捆綁銷(xiāo)售政策，也為其未來(lái)發(fā)展低價(jià)產(chǎn)品提供了肥沃土壤。