點(diǎn)亮英特爾品牌新時(shí)代

英特爾和它的標識、兔子服和標志性的音樂(lè )“bong”（“燈，等燈等燈”），都是全世界家喻戶(hù)曉的品牌元素。事實(shí)上，英特爾最近還榮登了福布斯的 全球最具價(jià)值品牌榜 。52年來(lái)，英特爾不斷創(chuàng )新，對卓越、速度和性能不懈追求，歷經(jīng)重大的業(yè)務(wù)變革，品牌仍多年保持不變。

今天，我們大步邁向未來(lái)，推出新的英特爾品牌形象，展現我們在創(chuàng )造推動(dòng)世界進(jìn)步的科技方面所發(fā)揮的重要作用。

與五年前相比，英特爾已經(jīng)是一個(gè)不同于以往的公司。我們正在積極執行新的增長(cháng)戰略，創(chuàng )造新的營(yíng)收組合，在數據以及新興的人工智能、5G網(wǎng)絡(luò )轉型和智能邊緣的推動(dòng)下拓展新的細分市場(chǎng)。我們擁有無(wú)與倫比的多樣化產(chǎn)品組合和更廣闊的生態(tài)系統。隨著(zhù)我們進(jìn)入新的市場(chǎng)并拓展我們的技術(shù)，我們將在未來(lái)的客戶(hù)成功中發(fā)揮更大的作用。英特爾技術(shù)成為世界上最偉大創(chuàng )新的基石與火花。

與此同時(shí)，英特爾是一個(gè)由10多萬(wàn)名夢(mèng)想家和實(shí)干家組成的團隊，所有人堅信共同的宏旨：創(chuàng )造改變世界的科技，造福地球上每一個(gè)人。在這前所未有的緊迫時(shí)機，我們將利用自身影響力的廣度和規模，為人類(lèi)、企業(yè)和整個(gè)地球創(chuàng )造積極影響。

作為一名營(yíng)銷(xiāo)人，我對英特爾新品牌的期望是：通過(guò)一個(gè)極簡(jiǎn)、專(zhuān)注的平臺來(lái)捕捉和傳達公司的業(yè)務(wù)和文化變革，這個(gè)平臺既支持我們2030年的遠大目標，又忠實(shí)于我們的歷史。

英特爾品牌的新觀(guān)感承載了我們的宏旨，并受到英特爾創(chuàng )始人之一羅伯特·諾伊斯語(yǔ)錄的啟發(fā)：“莫為歷史所羈絆，放手而為創(chuàng )絢爛?！?這句話(huà)長(cháng)久以來(lái)一直是整個(gè)公司靈感和創(chuàng )新的源泉，已深深融入英特爾的基因。這個(gè)口號也一直是我們的北極星，指引著(zhù)一代又一代的英特爾人為世界創(chuàng )造積極影響。英特爾新品牌不僅代表了我們創(chuàng )造的科技，也體現了貫穿整個(gè)公司的人類(lèi)智慧和創(chuàng )新精神。

全新的英特爾品牌也反映了我們“加快應對全球最嚴峻挑戰”的承諾。正如公司首席執行官司睿博前不久所言：當今我們的世界面臨諸多嚴峻挑戰，包括應對氣候變化亟需采取行動(dòng)；嚴重的數字?zhù)櫆?；技術(shù)缺乏多元、包容和公平性；當前的全球疫情呼喚一個(gè)共享責任的新時(shí)代。為解決這些問(wèn)題，我們提高了自我要求，并改進(jìn)企業(yè)責任戰略，以擴大我們攜手各方合作的規模，通過(guò)科技匯聚集體力量，創(chuàng )建一個(gè)更負責、更包容、更加可持續的世界。

我們是誰(shuí)？我們的品牌代表了什么？真相就是我們將“以人為本”注入我們所做的每一件事中。為我們的客戶(hù)提供解決方案，從而造福地球上每一個(gè)人。

這些動(dòng)力讓我們更清晰地意識到：是時(shí)候演進(jìn)我們的外部形象，以便更好地傳遞公司的新內涵了。

●   我們的新標識在傳承歷史的基礎上，引入了一些最強大的設計元素，對其進(jìn)行簡(jiǎn)化和時(shí)尚化處理，從而延展出新的維度和廣度，讓英特爾品牌邁向未來(lái)。

●   “Intel Inside”可能被公眾視為一個(gè)標簽；而對我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)徽章。我們把這個(gè)徽章重新設計為簡(jiǎn)單的呈現，賦予英特爾產(chǎn)品獨特的身份，同時(shí)將它們匯聚到一個(gè)英特爾大家庭之中。

●   藍色依然是英特爾品牌的主色調。除了經(jīng)典的“英特爾藍”，我們還將引入新的變體，即通過(guò)一個(gè)擴展的漸變色系來(lái)增加豐富性并使視覺(jué)形象時(shí)尚化。

●   我們的標志性音樂(lè )“bong”（“燈，等燈等燈”）將保留家喻戶(hù)曉的五個(gè)標志性音符，但更時(shí)尚化的版本將在今年晚些時(shí)候推出。

我們知道，一個(gè)新的品牌形象不會(huì )僅憑新的色彩、聲音和標識而深入人心；它必須有一個(gè)建立在行動(dòng)基礎上、并與公司宗旨一致的統一口號。我們相信，只有持之以恒，不斷為客戶(hù)交付卓越創(chuàng )新，才能塑造和定義自己。

我們的計劃是逐步進(jìn)行品牌煥新，而不是一次性發(fā)布所有更新內容。今天，我們以第11代英特爾酷睿?處理器的發(fā)布為契機，開(kāi)始推出新品牌，該處理器也是我們多年來(lái)最重大的技術(shù)創(chuàng )新之一。

本文作者：英特爾高級副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官Karen Walker

未來(lái)，您將看到英特爾品牌體現在：

●   我們的技術(shù)。 我們將持續創(chuàng )造突破性的技術(shù)，助力我們的合作伙伴和客戶(hù)，為他們所服務(wù)的企業(yè)和個(gè)人成就更多精彩。

●   我們的影響力。 我們將加倍致力于幫助人們成就精彩。

●   我們的團隊。 我們將激勵我們的團隊以及改變世界的生態(tài)伙伴，共同成就精彩，造福世界。

歡迎您和我們攜手前行，轉變您的經(jīng)營(yíng)方式并成就精彩?，F在是時(shí)候把這個(gè)內部口號推向全世界了，一起來(lái)慶祝您和您為啟發(fā)他人所做的貢獻。世界需要的只是一個(gè)創(chuàng )意，以及“Intel Inside”，去成就精彩吧！