“新常態(tài)”下，中國平板電腦市場(chǎng)快速復蘇
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國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報告顯示：2020年第二季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量約661萬(wàn)臺，同比增長(cháng)17.7%，“后疫情”時(shí)代，中國平板電腦市場(chǎng)快速恢復。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202008/416958.htmSlate Tablet(傳統直板式平板電腦)出貨量約269萬(wàn)臺，同比下降41.6%；Detachable Tablet(可插拔鍵盤(pán)平板電腦)出貨量約392萬(wàn)臺，同比增長(cháng)286.0%，近一年以來(lái)產(chǎn)品形態(tài)轉化趨勢明顯。在走出產(chǎn)能低谷之后，基于之前季度未完成訂單的延續和渠道庫存的大量補充，有力促進(jìn)了第二季度平板電腦出貨量的增長(cháng)。而遠程辦公、在線(xiàn)網(wǎng)課以及宅家?jiàn)蕵?lè )等也繼續拉動(dòng)消費者對于平板電腦的需求。但是由于第一季度疫情對產(chǎn)能影響過(guò)大，2020年上半年中國平板電腦市場(chǎng)出貨量相比去年同期依然下降5.4%。
IDC認為，雖然疫情導致的停工停產(chǎn)制約了今年上半年的出貨量，但同時(shí)引發(fā)的市場(chǎng)需求，給之前日趨沉寂的中國平板電腦市場(chǎng)注入了一劑強心針；隨著(zhù)下半年頭部廠(chǎng)商主力產(chǎn)品相繼進(jìn)入更新周期，將會(huì )激發(fā)消費者對于平板電腦的更多熱情。
二季度平板商用市場(chǎng)出貨依然受到疫情影響
商用市場(chǎng)出貨量約99萬(wàn)，雖然環(huán)比增長(cháng)59.0%，但和去年同期相比，依然處于下滑趨勢，同比下降14.1%。教育依然占據商用市場(chǎng)最大的出貨份額，同比增長(cháng)33.4%。政府除人口普查項目開(kāi)始采購以外，新增加“脫貧攻堅”普查項目，同比大幅增長(cháng)202.5%。疫情導致經(jīng)濟環(huán)境的低迷使得企業(yè)采購下降，其中LB(大型企業(yè))同比下滑24.4%，而SMB(中小企業(yè))同比下滑45.3%。下個(gè)季度得益于教育和政府項目的采購高峰期，商用市場(chǎng)有望迎來(lái)反彈。
二季度平板消費市場(chǎng)出貨情況恢復良好
隨著(zhù)疫情得到緩解，由此激發(fā)的消費者對于平板電腦的需求依然存在，在產(chǎn)能問(wèn)題得到解決之后，消費市場(chǎng)出貨約561萬(wàn)臺，同比增長(cháng)25.9%。市場(chǎng)需求的穩定和更有吸引力新機型的發(fā)布將會(huì )有助于下半年消費市場(chǎng)的繼續增長(cháng)。
2020年第二季度中國平板電腦市場(chǎng)主要廠(chǎng)商概覽：
蘋(píng)果： 重返出貨第一。二季度蘋(píng)果iPad出貨量約為276萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.7%，占據41.8%的市場(chǎng)份額。隨著(zhù)代工廠(chǎng)產(chǎn)能及供應鏈逐步恢復正常，蘋(píng)果保持了較高的出貨量。得益于各家電商的大力促銷(xiāo)，以及各地政府為刺激消費推出的補貼券，累計之下，本次“618”期間iPad各系列優(yōu)惠力度歷史最大，成功激發(fā)了消費者購買(mǎi)欲望。隨著(zhù)下半年高性?xún)r(jià)比的“iPad air”系列的更新和入門(mén)級iPad系列的性能升級，這兩款出貨比例最高的產(chǎn)品系列將會(huì )進(jìn)一步提升iPad競爭力，拉動(dòng)增長(cháng)。
華為： 同比增幅最高。二季度華為平板出貨量約為245萬(wàn)臺，同比增長(cháng)59.5%，市場(chǎng)份額占比37.1%。雖然依然保持出貨同比增幅最高，但是華為二季度開(kāi)始進(jìn)入產(chǎn)品更新調整周期：老款產(chǎn)品開(kāi)始停產(chǎn)，新款產(chǎn)品陸續發(fā)布，特別是榮耀各產(chǎn)品線(xiàn)相隔一年后開(kāi)始集中升級。隨著(zhù)5G版MatePad Pro正式出貨，以及后續5G版榮耀v6的跟進(jìn)，華為在5G平板市場(chǎng)已經(jīng)占據先發(fā)優(yōu)勢。而新一代產(chǎn)品線(xiàn)中，“教育中心”的植入幫助華為平板增強教育屬性，不但滿(mǎn)足大人娛樂(lè )辦公需求，更適合孩子教育使用，甚至可與教育平板產(chǎn)生直接競爭。
微軟： 表現穩中有升。二季度微軟平板產(chǎn)品出貨量約為23萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16.0%，出貨量市場(chǎng)份額占比3.5%。Surface Go系列依托網(wǎng)課需求出貨比例明顯上升，新品Surface Go2和Surface Book3的及時(shí)上市同樣幫助微軟恢復同比增長(cháng)。Surface X系列憑借超輕薄的外觀(guān)獲得了中國消費者的青睞，出貨比例高于其他國家地區。
聯(lián)想： 消費市場(chǎng)增長(cháng)。二季度聯(lián)想平板出貨量約為17萬(wàn)臺，同比下降19.1%，出貨量市場(chǎng)份額占比為2.6%。由于政府和教育大項目將會(huì )集中于下個(gè)季度，以及企業(yè)采購受疫情影響長(cháng)期低迷，因此聯(lián)想出貨仍處于同比下降趨勢。但隨著(zhù)持續的資源投入，聯(lián)想在消費市場(chǎng)獲得了19.4%的同比增長(cháng)。
IDC認為，2020年突如其來(lái)的 “新冠疫情”對電子終端行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，尤其是為多年以來(lái)處于飽和狀態(tài)的平板電腦市場(chǎng)打開(kāi)了一個(gè)新的發(fā)展空間：未來(lái)教育行業(yè)將會(huì )呈現“線(xiàn)上線(xiàn)下融合”的發(fā)展趨勢。而在線(xiàn)教育目前仍處于發(fā)展的初期階段，無(wú)論是商用市場(chǎng)的學(xué)校、教育培訓機構，還是個(gè)人消費者，都會(huì )積極投入到在線(xiàn)教育的建設和使用當中。就目前來(lái)看，平板電腦依然是最適合在線(xiàn)教育的終端形態(tài)。因此，借助在線(xiàn)教育這個(gè)已經(jīng)起勢“風(fēng)口”的拉動(dòng)，平板電腦也將會(huì )獲得比以前更多的關(guān)注度和市場(chǎng)需求。尤其在消費市場(chǎng)，根據IDC長(cháng)期監測，疫情之前購買(mǎi)平板電腦的消費者中，主要用于在線(xiàn)教育的比例只有不到10%；疫情高峰期間這一比例飆升到80%；雖然隨著(zhù)疫情的緩和在第二季度開(kāi)始下降，但依然有近50%的比例。未來(lái)隨著(zhù)疫情可能出現的常態(tài)化，IDC預計普通消費者購買(mǎi)平板電腦用于在線(xiàn)教育的比例將會(huì )長(cháng)期保持在35%左右。所以在未來(lái)，教育使用不僅在商用市場(chǎng)上會(huì )成為提升的主推力，在消費市場(chǎng)上也會(huì )幫助平板電腦獲得比以前更多的需求。
IDC中國高級分析師郭天翔 表示：整體來(lái)看，2020年上半年中國平板電腦市場(chǎng)出貨量雖然低于去年同期，但是明顯好于此前預期?！靶鹿谝咔椤彪m然在早期影響了產(chǎn)能，導致出貨能力下降，但是卻為平板電腦未來(lái)長(cháng)期的發(fā)展帶來(lái)了新的機遇。商用市場(chǎng)中疫情導致的經(jīng)濟低迷使得企業(yè)采購需要更長(cháng)的恢復時(shí)間。但是消費市場(chǎng)中在線(xiàn)教育已經(jīng)成為一個(gè)重要的使用場(chǎng)景，將會(huì )顯著(zhù)提升消費者對于平板電腦的需求。隨著(zhù)目前教育類(lèi)軟件的不斷優(yōu)化，平板電腦教育使用工具屬性也將不斷得到強化。下半年是頭部廠(chǎng)商重量級新品陸續上市的階段，新品驅動(dòng)和教育使用場(chǎng)景的增加將會(huì )繼續幫助平板電腦獲得更好的市場(chǎng)表現。平板電腦仍會(huì )長(cháng)期保持活力！
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