深度解析：和TikTok談收購的為什么是微軟？

當地時(shí)間8月2日，微軟官方發(fā)布聲明稱(chēng)，在首席執行官納德拉和美國總統特朗普進(jìn)行討論后，微軟將繼續進(jìn)行收購TikTok美國業(yè)務(wù)的談判?！?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/微軟">微軟將在幾周內迅速行動(dòng)，尋求與TikTok母公司字節跳動(dòng)的談判，無(wú)論如何，這些談判最遲不遲于2020年9月15日完成?！蔽④浡暶髦斜硎?。

據路透社報道，美國總統特朗普已同意給字節跳動(dòng)45天時(shí)間協(xié)商向微軟出售TikTok的事宜。對此，微軟則表示，“完全理解總統的擔憂(yōu)”。

這是微軟幾周以來(lái)首次回應收購傳聞，而作為交易的一部分，微軟還將收購加拿大、澳大利亞和新西蘭的TikTok，并補充稱(chēng)，還可能“邀請其他美國投資者以少數股權參與此次收購”。

微軟的官方聲明，終于為這一暗中進(jìn)行了數周的秘密交易揭開(kāi)了神秘面紗。而《華爾街日報》指出，這筆交易將重塑的不僅僅是微軟的格局，可能將徹底重塑全球科技領(lǐng)域的格局。而對于微軟而言，收購TikTok將是公司十年來(lái)最大膽的一次“賭博”。

這個(gè)最終買(mǎi)家的出現，似乎有些讓人摸不著(zhù)頭腦。為什么不是社交巨頭臉書(shū)、推特，不是字節跳動(dòng)原本的投資者紅杉資本，而是主營(yíng)業(yè)務(wù)與TikTok相去甚遠的微軟？ 而微軟又為何要進(jìn)行這場(chǎng)豪賭？

TikTok危機背后的博弈：為什么是微軟？

TikTok在美國命運的重寫(xiě)始于7月初，美國國務(wù)卿蓬佩奧在一次采訪(fǎng)中表示，美國正在“考慮”禁止包括TikTok在內的中國應用。7月20日，美國眾議院通過(guò)法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府設備上使用TikTok。

8月1日，路透社消息稱(chēng)，字節跳動(dòng)同意完全剝離TikTok的美國業(yè)務(wù)。根據新的交易提議，字節跳動(dòng)將完全退出，而PC大佬微軟將接管TikTok在美國的業(yè)務(wù)，一些總部在美國的字節跳動(dòng)投資者則有機會(huì )獲得少數股權。 這個(gè)最終買(mǎi)家的出現，似乎讓人摸不著(zhù)頭腦。但凡事皆有因果，微軟的“橫空出場(chǎng)”也許是一個(gè)必然結果，其背后主要基于以下三個(gè)重要原因：

原因一，微軟有足夠多的錢(qián)來(lái)完成這筆交易。

據《紐約時(shí)報》報道，在過(guò)去幾年里，TikTok在美國實(shí)現了爆發(fā)式增長(cháng)，成為下載次數最多的應用程序之一。據市場(chǎng)調查機構eMarketer的報告顯示，2019年TikTok在美國市場(chǎng)的用戶(hù)規模增長(cháng)了97.5%。該機構預估，2020年TikTok的美國用戶(hù)數量將達到4540萬(wàn)人，同比增長(cháng)21.9%。而在2021年，用戶(hù)規模將突破5220萬(wàn)人。

《華爾街見(jiàn)聞》則在報道表示，在最初與字節跳動(dòng)協(xié)商時(shí)，紅杉資本和泛大西洋投資都已對接手TikTok美國業(yè)務(wù)提出了書(shū)面提議。他們給出的估值約為其2020年預計營(yíng)收10億美元的50倍，也就是500億美元。而相比之下，與TikTok業(yè)務(wù)類(lèi)似的Snap估值僅為其2020年預計營(yíng)收的15倍，約330億美元。

《福布斯》雜志指出，微軟目前手握1360億美元的現金和流動(dòng)資產(chǎn)，讓其成為最容易掏出這筆天價(jià)收購費的科技公司。

原因二，一直對TikTok虎視眈眈的臉書(shū)等科技巨頭正深陷反壟斷調查而“自身不?！?。

2017年12月至2019年12月，中國以外全球安卓用戶(hù)TikTok產(chǎn)品用時(shí)增長(cháng)示意圖。圖據businessofapps

近兩年來(lái)，TikTok的迅速崛起，使其罕見(jiàn)成為臉書(shū)和谷歌的競爭對手。2018年底，臉書(shū)推出了對標TikTok的Lasso失敗，隨后又推出了Reels，這兩款產(chǎn)品都是TikTok的“克隆版本”。但始終無(wú)法阻擋TikTok的勢頭，今年第一季度，TikTok成為全球單個(gè)季度下載量最大的應用，累計下載量超過(guò)3.15億次。在美國市場(chǎng)，TikTok也已經(jīng)成為今年最受歡迎的應用之一，累計下載量超過(guò)1.65億次。

今年第一季度，TikTok成為全球單個(gè)季度下載量最大的應用，累計下載量超過(guò)3.15億次。圖據sensortower

隨著(zhù)TikTok在全球市場(chǎng)迅速壯大，首當其沖影響到的，便是全球最大的社交平臺臉書(shū)。與此前遭遇潛在競爭對手一樣，臉書(shū)一直希望通過(guò)打壓、圍剿將TikTok收入囊中，但一直未能成功。而當TikTok被美國政府下令“強賣(mài)”之際，臉書(shū)甚至并不在特朗普政府允許收購的企業(yè)名單上。

與臉書(shū)相反的是，微軟在美國擁有強大的政治資本，深受?chē)鴷?huì )信任。上周，在一場(chǎng)備受關(guān)注的科技巨頭反壟斷聽(tīng)證會(huì )上，科技巨頭蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜、臉書(shū)齊聚一堂接受了國會(huì )議員嚴厲的反壟斷審查，但唯獨沒(méi)有微軟的身影。據《華爾街見(jiàn)聞》報道，在美國國會(huì )最常質(zhì)疑理、也是最敏感的隱私和數據問(wèn)題上，微軟也比其他科技巨頭的聲譽(yù)好得多，甚至拿到了很多美國政府的相關(guān)合同。

而根據規定，任何收購TikTok的協(xié)議都必須獲得反壟斷審查和美國外國投資委員會(huì )（CFIUS）批準。因此，感興趣的投資者不在少數，但微軟的獨特地位讓其既能夠負擔得起TikTok的收購費，又能順利獲得美國政府的批準。

《華爾街日報》指出，對字節跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，在如此無(wú)奈的情形下，如果將TikTok美國經(jīng)營(yíng)權交給臉書(shū)無(wú)疑于把勝利果實(shí)拱手讓給了敵人，相較之下，將其交到微軟手中則意味著(zhù)某種程度上的結盟。

原因三，微軟收購TikTok是特朗普政府扶持抗衡硅谷巨頭的“武器”。

《華爾街見(jiàn)聞》指出，如果微軟接手TikTok，不但不會(huì )出現壟斷問(wèn)題，反而可能促成國會(huì )希望看到的多頭競爭格局。因為T(mén)iktok的美國業(yè)務(wù)擁有極強的廣告“吸金”能力，微軟入局將使得美國社交媒體廣告競爭更加激烈，從“谷歌和Facebook兩強壟斷+亞馬遜搶奪份額”的格局演變?yōu)椤八膹姞幇浴薄?/p>

而這一點(diǎn)，也正是白宮高級官員成功說(shuō)服總統特朗普點(diǎn)頭同意微軟收購TikTok的決定性因素。

據《華爾街日報》報道，幾周以來(lái)，字節跳動(dòng)一直暗中與微軟就TikTok美國業(yè)務(wù)進(jìn)行談判，美國政府官員也參與其中。雙方在周五已達成了一項協(xié)議，微軟收購TikTok美國業(yè)務(wù)的交易框架也已基本就緒，字節跳動(dòng)將保留TikTok少數股權，預計最遲在本周一（8月3日）達成初步協(xié)議。

然而，特朗普上周五突如其來(lái)的一番表態(tài)，差點(diǎn)讓這筆交易徹底泡了湯。

據悉，這項擬議中的交易得到了包括美國財政部長(cháng)姆努欽和國務(wù)卿蓬佩等特朗普政府高級官員的支持，他們認為，一家美國公司能使用復雜的TikTok算法是有價(jià)值的。然而，包括副總統邁克·彭斯在內的其他高官卻對此有所擔憂(yōu)。

上周六晚，當特朗普在弗吉尼亞的高爾夫俱樂(lè )部打球時(shí)，他的顧問(wèn)們正在討論如何說(shuō)服特朗普同意微軟的交易，并能簡(jiǎn)要明確地表述關(guān)閉一項有數千萬(wàn)美國用戶(hù)的應用程序會(huì )產(chǎn)生怎樣的政治影響。

知情人士透露，努力促成這筆交易的白宮高級官員，如法律顧問(wèn)西波隆和總統副國家安全顧問(wèn)波廷格隨后向特朗普進(jìn)行了呼吁，并提到他對臉書(shū)和推特的壟斷指控，稱(chēng)TikTok的存在代表著(zhù)讓臉書(shū)多了一個(gè)強大的競爭對手。

隨后，南卡羅來(lái)納州共和黨參議員、特朗普的非正式顧問(wèn)林賽·格雷厄姆當天也在推特上表態(tài)稱(chēng)：“正確答案是什么？讓微軟這樣的美國公司來(lái)接管TikTok。這是雙贏(yíng)，保持競爭的活力，又解決了安全顧慮?！?/p>

最終，周六當晚，微軟收到了來(lái)自白宮的消息，敦促公司在推特上發(fā)布一條簡(jiǎn)單、積極的信息，表明微軟希望幫助TikTok繼續生存下去，并讓它徹底掌握在美國人手中。這些人士向微軟透露，總統對這項交易有興趣，并敦促微軟高管抓住機會(huì )。

周日晚，在與總統特朗普通過(guò)電話(huà)后，微軟首席執行長(cháng)納德拉在公司官網(wǎng)正式表態(tài)，稱(chēng)將迅速采取行動(dòng)，尋求與TikTok母公司字節跳動(dòng)進(jìn)行談判，并計劃在9月15日前完成談判。這份聲明是軟件巨頭首次明確承認，希望收購TikTok的美國業(yè)務(wù)。

進(jìn)軍社交媒體領(lǐng)域屢戰屢敗 微軟為何還要斥巨資收購TikTok？

對于微軟現任CEO納德拉而言，收購TikTok將是他上任以來(lái)最大膽的一筆交易，同時(shí)也將引領(lǐng)微軟進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域：由臉書(shū)和谷歌主導的社交媒體和廣告市場(chǎng)。

自2014年接任以來(lái)，納德拉已經(jīng)完成了幾次成功的收購，包括2016年收購領(lǐng)英（LinkedIn），以及2018年收購編碼合作網(wǎng)站GitHub Inc.。這些交易幫助微軟迅速重振雄風(fēng)，市值在六年內增長(cháng)了五倍，從不足3000億美元一躍至1.55萬(wàn)億美元，重新成為美國最有價(jià)值的公司之一。但同時(shí)，這也奠定了微軟聚焦企業(yè)客戶(hù)的發(fā)展基調。

而收購TikTok，無(wú)疑將偏離納德拉為微軟制定的發(fā)展路線(xiàn)。更何況從歷史來(lái)看，在面向消費者的社交媒體領(lǐng)域，微軟曾多次雄心勃勃進(jìn)軍，但幾乎每次都“鎩羽而歸”。搜索引擎必應（Bing）在與谷歌的競爭中一直舉步維艱；智能手機業(yè)務(wù)在納德拉接手后迅速被拋棄；先后推出的Socl和Who's In從始至終都未能激起水花；斥資63億美元收購互聯(lián)網(wǎng)廣告公司aQuantive，同樣以失敗告終；今年6月，微軟又關(guān)閉了主要針對視頻游戲愛(ài)好者的流媒體直播服務(wù)Mixe……

在過(guò)去十年間，微軟一直未能打入社交媒體領(lǐng)域，甚至相距甚遠。韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯向《華爾街日報》表示，收購TikTok將是微軟對消費者社交媒體空間的一次豪賭?！皩ikTok的積極收購（或戰略投資）將使微軟在競爭中嶄露頭角，并試圖在未來(lái)10年與臉書(shū)等其他科技巨頭就消費者業(yè)務(wù)展開(kāi)競爭?！?/p>

收購TikTok將讓微軟擁有一個(gè)龐大的年輕社交媒體用戶(hù)群體。多位分析人士認為，微軟收購TikTok后，或將與Xbox游戲平臺進(jìn)行整合。后者是微軟最成功的以消費者為中心的業(yè)務(wù)，上季度銷(xiāo)售額因疫情期間大幅增長(cháng)65%，平臺用戶(hù)年齡層也與TikTok有所重疊，但主要以男性用戶(hù)為主，而TikTok用戶(hù)大多為女性。

“收購TikTok美國業(yè)務(wù)將令微軟實(shí)現多元化，這是納德拉領(lǐng)導下的微軟尚未做到的?！痹挝④浌靖笨偛玫乃黢R塞加說(shuō)道。他表示，在微軟收購TikTok的豪賭中有一個(gè)因素與此前的收購是一致的，“如果回顧過(guò)去五年微軟的重大收購，共同的特點(diǎn)是希望獲得一個(gè)充滿(mǎn)活力的客戶(hù)群體。而這對微軟社區來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，也是一個(gè)新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)?！?br/>