微軟的算盤(pán)：微軟對短視頻應用TikTok的潛在收購打算

分析人士稱(chēng)，微軟對短視頻應用TikTok的潛在收購，將給公司帶來(lái)大量風(fēng)險，并將其推入充滿(mǎn)政治色彩的社交媒體業(yè)務(wù)。

但與此同時(shí)，這筆交易也有助于微軟在以270億美元收購LinkedIn的基礎上，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域更大的競爭對手。目前，該市場(chǎng)由Facebook和谷歌所主導。

微軟周日表示，其目標是在9月15日之前完成這筆交易，包括TikTok在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。

如今，TikTok備受世界各地的青少年所青睞，并成為Facebook和谷歌YouTube的重要競爭對手。但與競爭對手一樣，隨著(zhù)錯誤信息和政治偏見(jiàn)的傳播擾亂了社交媒體，TikTok也面臨著(zhù)內容審核方面的新成本。

有數據顯示，在過(guò)去三年半的時(shí)間里，Facebook和Alphabet的毛利率下降了10個(gè)百分點(diǎn)，其中大部分是因為監管成本的增加。

當前， 微軟市值為1.55萬(wàn)億美元，是僅次于蘋(píng)果公司的全球第二大公司。但近年來(lái)，在反壟斷和數據保護等，微軟面臨的批評要比同行少很多。

納德拉的交易

自薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）2014年出任CEO以來(lái)，微軟已經(jīng)進(jìn)行了幾筆大型交易，收購對象包括《我的世界》開(kāi)發(fā)商Mojang和求職社交網(wǎng)絡(luò )LinkedIn。這些公司的表現，要比前任CEO史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）所收購公司的表現要好，鮑爾默時(shí)代的失敗交易包括諾基亞手機業(yè)務(wù)。

2016年收購LinkedIn時(shí)，微軟給出了50%的溢價(jià)，這是納德拉時(shí)代規模最大、風(fēng)險最高的一筆收購交易。當初在宣布這筆交易時(shí)，微軟的股價(jià)下跌了3%，因為分析師對營(yíng)收增長(cháng)放緩表示擔憂(yōu)。

如今看來(lái)，一些擔憂(yōu)可能被夸大了。微軟以謹慎的方式將LinkedIn與Outlook等其他產(chǎn)品連接起來(lái)，從而避免了反壟斷和隱私審查，分析師也基本上認為這筆交易在協(xié)同效應方面是成功的。

盡管新冠病毒疫情減緩了銷(xiāo)售，但隨著(zhù)全球經(jīng)濟的高速增長(cháng)，LinkedIn的廣告營(yíng)收在2017年至2019年期間是微軟增長(cháng)最快的業(yè)務(wù)之一?？傮w而言，LinkedIn通過(guò)廣告和訂閱為微軟創(chuàng )造了143億美元的營(yíng)收，盡管分析師預計該業(yè)務(wù)尚未盈利。

TikTok是一場(chǎng)更大的賭博

相比之下，TikTok是一場(chǎng)更大的賭博，因為它迎合的是比LinkedIn更不富裕的受眾，LinkedIn的廣告商通常會(huì )支付更高的價(jià)格來(lái)吸引更富有的消費者。此外，TikTok的廣告銷(xiāo)售團隊和技術(shù)也遠不如LinkedIn成熟，TikTok面臨更大的競爭。

科技咨詢(xún)服務(wù)公司Vorhaus Advisors上個(gè)月進(jìn)行的一項調查顯示，約11%的美國成年人每周至少使用TikTok一次，而YouTube和Facebook的這一比例分別為49%和62%。

LinkedIn在“13歲”時(shí)加入微軟，當時(shí)在全球擁有1.1萬(wàn)名員工和1.05億月度用戶(hù)。相比之下，調研機構Sensor Tower的數據顯示，成立6年的TikTok在美國約有1000名員工，在這筆潛在交易涵蓋的四個(gè)國家（美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭）被下載2.26億次。

顧問(wèn)公司Vorhaus Advisors負責人邁克·沃豪斯（Mike Vorhaus）認為，LinkedIn是基于對一個(gè)行業(yè)的主導地位、良好的營(yíng)收和利潤率而被收購。而TikTok則因其令人難以置信的用戶(hù)增長(cháng)，以及移動(dòng)廣告收入機會(huì )而受到重視。

對于在尋找時(shí)髦工作場(chǎng)所的年輕工程師，以及叫囂著(zhù)尋找Facebook和谷歌替代品的廣告商中，TikTok將使微軟成為他們選擇的潛在目標。

YouTube明星漢克·格林（Hank Green）稱(chēng)，微軟收購TikTok并不會(huì )阻礙后者的發(fā)展。格林還稱(chēng)，自一個(gè)月前開(kāi)始發(fā)帖以來(lái)，他已經(jīng)積累了60萬(wàn)TikTok粉絲。他說(shuō)：“我根本看不到任何阻礙?！?/p>