iPhone SE成為“新冠”疫情下智能手機中端市場(chǎng)新軍，打響存量用戶(hù)守衛戰

近日，蘋(píng)果于官方網(wǎng)站悄然上架2020款的iPhone SE，定價(jià)范圍在3,299-4,599元人民幣，為自2016年iPhone SE以來(lái)的新品最低起售價(jià)。IDC認為，新款iPhone SE面向的目標群體非常明確，與同價(jià)位安卓產(chǎn)品的競爭關(guān)系則主要體現在iOS存量用戶(hù)的爭奪中。

根據《IDC中國手機保有量報告》，由于相較安卓機型具有更長(cháng)的換機周期， iOS系統手機，即蘋(píng)果的國內保有量始終占據較高比重。2019年占比雖相較2018年有所下滑，但依舊以18.9%的份額成為國內保有量基數最大的廠(chǎng)商。

而從歷史出貨量的角度看， iPhone 6和7系列以超長(cháng)的生命周期在近5年的蘋(píng)果出貨量中占據非常大的比重，從而積累了大量的存量用戶(hù)。對這類(lèi)用戶(hù)而言，新的iPhone SE與上一代手機擁有相似的外觀(guān)，相對更適應他們的使用習慣。同時(shí)，在芯片性能表現、操作系統上的大幅升級，也有望激發(fā)用戶(hù)換機的欲望，相對低廉的價(jià)格，以及聯(lián)合電商平臺配套推出的保值換新計劃，也讓iPhone SE更明確地定位為一款過(guò)渡機型，鋪墊目標用戶(hù)后期的換機動(dòng)作。而針對同價(jià)位的安卓用戶(hù)，由于大屏，多攝等使用習慣已經(jīng)養成，從換機的角度，轉向新款iPhone SE的可能性較小。

而如果關(guān)注新款iPhone SE國內所在的價(jià)位段市場(chǎng)（$400-$600，美元不含稅基準），在整個(gè)2019年，由于展現出向主流價(jià)位段、性?xún)r(jià)比機型的分流，或逐漸升級高端的趨勢，該價(jià)位段的市場(chǎng)容量有所收窄。

分析國內中端價(jià)位段市場(chǎng)份額，2019年內，華為依舊占據較大優(yōu)勢，vivo，OPPO分列二，三位。各渠道層面，在線(xiàn)下市場(chǎng)，華為通過(guò)對線(xiàn)下渠道的深入滲透，領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯，OPPO依靠Reno系列在線(xiàn)下渠道排名第二；而線(xiàn)上渠道市場(chǎng)，專(zhuān)注該價(jià)位段電商渠道市場(chǎng)的一加進(jìn)入前三甲。

IDC中國研究經(jīng)理王希 指出， 隨著(zhù)5G、手機影像等相關(guān)元件的硬件成本持續提升，以及國產(chǎn)品牌持續的高端化上探，2020年國內手機產(chǎn)品的平均單價(jià)將會(huì )進(jìn)一步提升，中端價(jià)位段市場(chǎng)的競爭也愈發(fā)激烈。但新款iPhone SE定位的目標用戶(hù)群體非常明確，即蘋(píng)果老機型用戶(hù)。與其將它比作蘋(píng)果在中端市場(chǎng)內競爭的 “利矛” ，不如說(shuō)是一面 “堅盾” ，在國內市場(chǎng)日益激烈的用戶(hù)爭奪戰中，幫助蘋(píng)果將固有的存量用戶(hù)守護在iOS陣營(yíng)當中。