小米國內危機重重 依賴(lài)高通等供應商的創(chuàng )新

　　小米頗不寧靜，也難以寧靜，高層頻頻出來(lái)制造話(huà)題，試圖引起關(guān)注，扭轉困局!然而，這一切努力，卻被小米產(chǎn)品總監王騰給一盆水給潑了出去。

　　今年，小米處境不利，不僅在國內市場(chǎng)被榮耀拉開(kāi)了距離，vivo與OPPO也相繼推出互聯(lián)網(wǎng)品牌，擺著(zhù)要跟小米搶市場(chǎng)。OV的子品牌，采用小米9一樣的處理器，價(jià)格上也對著(zhù)干，它們的用戶(hù)群難免會(huì )出現重疊。

　　國內市場(chǎng)掉隊

　　市場(chǎng)研究機構賽諾公布的最新數據顯示，今年1月份，國內智能手機市場(chǎng)，小米的銷(xiāo)量為370萬(wàn)部，同比下滑4%，排名掉至第六。從市場(chǎng)份額來(lái)看，小米在國內份額僅為10.9%。要知道，三四年前，小米是中國市場(chǎng)的老大。

　　IDC的數據顯示，去年第四季度，小米在國內市場(chǎng)的出貨量為1033萬(wàn)部，同比下滑35%，環(huán)比下滑26%。排在小米前面的，分別是OPPO、vivo、榮耀、華為和蘋(píng)果。這份榜單中，華為與榮耀同比增幅均超過(guò)20%，OV也有小幅增長(cháng)。這也看看出，手機行業(yè)的衰退是相對的。

　　對小米來(lái)說(shuō)，幸運的是在印度市場(chǎng)和印尼市場(chǎng)表現強勁。IDC的數據顯示，去年第四季度，小米在印度市場(chǎng)的出貨量超過(guò)了國內市場(chǎng)。去年第四季度，小米在印度的出貨量高達1050萬(wàn)部，排名第二的三星為680萬(wàn)部。并且，小米在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)量，首次超過(guò)了在中國市場(chǎng)(1030萬(wàn)部)的銷(xiāo)量。而按小米去年第四季度大約2500萬(wàn)部出貨量來(lái)算，小米在印度市場(chǎng)的占比已有點(diǎn)恐怖。而在印尼，小米2018年的出貨量同比暴增299.6%，市場(chǎng)份額僅次三星，排名第二。

　　研發(fā)投入不足

　　小米剛發(fā)布的財報顯示，2018年，小米全年營(yíng)收達1749億元，同比增長(cháng)52.6%，經(jīng)調整凈利潤為86億元，同比增長(cháng)59.5%?？瓷先?，這是一個(gè)喜訊。然而，小米剛發(fā)布財報，股價(jià)就大跌。原因就在，去年第四季度，小米集團營(yíng)收444億元，環(huán)比下跌12.6%;小米智能手機營(yíng)收250.7億元，環(huán)比下跌28.3%;小米約售出2500萬(wàn)部手機，同比下跌12%，環(huán)比下跌25%……

　　小米高管們在網(wǎng)絡(luò )上集體“亢奮”，或許是給資本市場(chǎng)以信心。不過(guò)，貧血的小米，還花這么多力氣去叫喊，或許是把力氣使錯了地方。貧血，關(guān)鍵是輸血，關(guān)鍵是要去造血，而不是發(fā)動(dòng)輿論戰，引起消費者關(guān)注。相反，這會(huì )適得其反，進(jìn)一步消耗自己的元氣，影響口碑。

　　過(guò)去，小米長(cháng)期輕研發(fā)，依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)，難免導致技術(shù)貧瘠，結果是依賴(lài)供應鏈的創(chuàng )新，自研能力不足，這是小米在國內市場(chǎng)出現困局的根本。

　　過(guò)去，小米的發(fā)布會(huì )，一直在給高通芯片背書(shū)，所謂的黑科技，基本是供應鏈的創(chuàng )新。這樣的產(chǎn)品，顯然是難以打動(dòng)消費者的。不過(guò)，近日被媒體問(wèn)及小米缺乏核心技術(shù)時(shí)，雷軍回答：“難道做汽車(chē)，你一定要做發(fā)動(dòng)機嗎?”

　　當然，從2018年財報來(lái)看，小米的研發(fā)投入增長(cháng)還是比較快的，同比增長(cháng)了83.3%。2017年，小米的研發(fā)投入為31.51億元。到了2018年，小米的研發(fā)投入增長(cháng)到57.77億元。但是，對于一家年營(yíng)收接近1750億元的公司來(lái)說(shuō)，研發(fā)占營(yíng)收的比重，目前還是偏低的。我們知道，華為在2017年，研發(fā)支出已高達897億元。近年，華為研發(fā)支出占營(yíng)收的比重，已達15%左右。