OLED強勢崛起背后，對中國市場(chǎng)意味著(zhù)什么

　　許多消費電子發(fā)燒友都知道，電視面板的演化，往往遵循同一歷程：產(chǎn)業(yè)鏈源頭先發(fā)起不同技術(shù)路徑的押注，電視廠(chǎng)商再分別下注，最終以類(lèi)似于“團戰”模式，由市場(chǎng)遴選出幾乎唯一一個(gè)勝者陣營(yíng)，成為新一輪顯示革命的主力技術(shù)。

　　對于電視廠(chǎng)商而言，在技術(shù)轉捩點(diǎn)選擇站隊，就是選擇未來(lái)——要知道，屏幕之于電視，就如心臟之于身體，電視廠(chǎng)商標榜的大多數技術(shù)，都輔佐于視覺(jué)藝術(shù)。

　　最近幾年，電視廠(chǎng)商再次站在技術(shù)決策的十字路口，而如你所知，在后液晶時(shí)代，相較于臺面上落座的其他玩家，成為新一輪主力技術(shù)的天平，正大幅向OLED陣營(yíng)傾斜，無(wú)論是當下已經(jīng)成熟的技術(shù)優(yōu)勢，還是未來(lái)更為可期的創(chuàng )新空間，OLED看起來(lái)都正在壟斷關(guān)于未來(lái)的解釋權。

　　這種趨勢在今年AWE(中國家電及消費電子博覽會(huì ))表現得尤為明顯。業(yè)內皆知，在迷霧般暗涌的市場(chǎng)環(huán)境里，近年來(lái)影響力不斷上揚的AWE，往往被視作窺伺當年行業(yè)新風(fēng)向的燈塔。而在今年的面板行業(yè)，這盞燈塔被OLED成功“霸屏”。

　　一方面，OLED面板供應商LG Display首次參展，從技術(shù)上游完成對C端消費者的布道;另一方面，隨便逛逛電視展廳就不難發(fā)現，創(chuàng )維，康佳，飛利浦，長(cháng)虹等OLED 同盟軍，在A(yíng)WE完成了一次兵強馬壯的集體巡演——要知道，目前全球采用OLED電視面板的彩電廠(chǎng)家已達15家。

　　更值得一提的是，大眾對于新技術(shù)終將來(lái)臨的認知，往往是從“保守派”的被迫上船開(kāi)始的——就像是一次姍姍來(lái)遲的順勢而為，昔日OLED的反對者海信，也借AWE在國內市場(chǎng)首次推出了OLED電視A8，在不少業(yè)內人士眼中，海信的巨大體量，或將徹底“壓垮”賭注OLED一端的天平。

　　當然，這種迅猛的增長(cháng)勢頭，也讓普通消費者感到好奇：OLED陣營(yíng)為何集結得如此迅速?中國OLED時(shí)代的即將來(lái)臨，又意味著(zhù)什么?

　　為何OLED朋友圈不斷擴大?

　　先從市場(chǎng)現狀談起。

　　眾所周知，在中國彩電市場(chǎng)，作為曾經(jīng)的“老物種”，傳統LCD產(chǎn)品雖然依舊強勢(畢竟電視不如手機那般更新頻繁)，但在技術(shù)革新上，舉步維艱，一潭死水;在商業(yè)競爭上，卻競爭慘烈，血海一片，整個(gè)行業(yè)都在期許，伴隨著(zhù)中產(chǎn)階級的飛速崛起，以及更多家庭的消費升級，OLED能為電視市場(chǎng)打一針強心劑。

　　幸運的是，從數據上看，他們得償所愿。奧維云網(wǎng)數據顯示，2018年中國電視市場(chǎng)銷(xiāo)售了4770萬(wàn)臺，銷(xiāo)售金額同比下滑，OLED銷(xiāo)售則增長(cháng)47%，無(wú)論是對于存量換機市場(chǎng)還是增量空間，都幾乎憑借一己之力，在高端市場(chǎng)力挽狂瀾。

　　但問(wèn)題來(lái)了：OLED朋友圈不斷擴大的關(guān)鍵因素是什么?

　　事實(shí)上，時(shí)至今日，隨著(zhù)一批批用戶(hù)的漸次嘗試，OLED的許多優(yōu)勢早已成為市場(chǎng)常識，比如它圖像清晰，畫(huà)質(zhì)細膩，色彩豐富，對比度無(wú)限大，防藍光護眼，等等。最近浙江大學(xué)徐海松教授更是從專(zhuān)業(yè)視角，提出了一個(gè)頗為提振士氣的洞見(jiàn)：通過(guò)2016-2018年進(jìn)行的畫(huà)質(zhì)特性研究結果表示，OLED在HDR，眼健康，畫(huà)質(zhì)層面上是最優(yōu)秀的顯示技術(shù)，且OLED具備大尺寸8K TV所需的所有特性，是最適合8K的顯示技術(shù)。

　　也正是受益于上述一系列優(yōu)勢，奧維云網(wǎng)不久前發(fā)布的《OLED電視用戶(hù)調研報告》顯示：OLED是用戶(hù)認可度最高的高端電視，用戶(hù)對OLED電視滿(mǎn)意度高達97%，且用戶(hù)使用OLED越久，產(chǎn)品滿(mǎn)意度越高。

　　而除了成熟的現在，OLED還許諾給市場(chǎng)一個(gè)更酷的未來(lái)。

　　事實(shí)上，今年AWE就成為OLED陣營(yíng)炫技的舞臺。講個(gè)現場(chǎng)的小細節，在開(kāi)放給媒體的講解環(huán)節，面對各種前所未見(jiàn)，頗具科幻感的電視形態(tài)，不時(shí)有旁聽(tīng)的普通觀(guān)眾，一臉驚訝地問(wèn)講解員：“那它可以看電視嗎?”講解員的回答總是：“它就是個(gè)電視……”

　　驚訝的背后是驚艷，事實(shí)上，由于OLED是無(wú)背光源，無(wú)液晶的自發(fā)光顯示，且材質(zhì)更輕薄，它可以實(shí)現各種多樣化設計——比如，OLED的柔性可彎曲特性，就讓曲面電視成為可能。在OLED展廳入口，就呈現了一朵綻放的“OLED玫瑰”，在“工業(yè)荷爾蒙”氣息濃烈的AWE現場(chǎng)，這朵大氣卻不失嬌羞的玫瑰顯得非常惹眼，它由4片65英寸UHD OLED顯示屏重疊，邊緣卷曲形成玫瑰花造型，突顯出OLED設計上的創(chuàng )新空間。

　　再比如，受益于OLED無(wú)需背光模組，OLED電視可以如畫(huà)卷般直接“貼”到墻壁上，就像建筑設計師青山周平所言，OLED電視展現出的“去繁就簡(jiǎn)”設計語(yǔ)言，得以在很大程度上模糊技術(shù)與藝術(shù)的邊界。

　　而除了消費級電視市場(chǎng)，OLED在更廣闊的城市空間，也有著(zhù)更充分的想象空間。比如在A(yíng)WE上，LGD就展示了透明顯示屏幕，就像《少數派報告》等科幻電影所描述的未來(lái)標配，透明屏幕可以用在商店櫥窗，廣告牌，顯示屏等公共空間，呈現更多維度的圖形界面。

　　當然，談及更遠的未來(lái)，可以預見(jiàn)，5G，物聯(lián)網(wǎng)，AI等技術(shù)的彼此嫁接，勢必會(huì )讓顯示成為人機信息交互的關(guān)鍵窗——這也意味著(zhù)，在技術(shù)原理上“不設限”的OLED，將在未來(lái)釋放出“不設限”的巨大社會(huì )價(jià)值。