小米手機跌至行業(yè)第五，AIoT是其翻身的唯一棋子

　　根據市場(chǎng)研究機構IDC發(fā)布的最新報告，2018年第四季度蘋(píng)果在中國智能手機出貨量超越小米排名第四，市場(chǎng)份額為11.5%。小米第四季度出貨量由去年同期的1.59千萬(wàn)臺跌至1.03千萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額由13.9%下滑至10.3%。

　　相對而言，報告顯示，國內手機廠(chǎng)商華為、OPPO、vivo均實(shí)現增長(cháng)，占據排行榜前三位，蘋(píng)果與小米發(fā)生較大幅度下跌。業(yè)內分析師對第一財經(jīng)記者表示，小米明顯的下滑原因包括國內大環(huán)境、第四季度業(yè)務(wù)調整、架構拆分等多方面。

　　2019年初，經(jīng)過(guò)重整的小米緊急宣布多方面動(dòng)作，跟進(jìn)手機行業(yè)排頭兵步伐，畢竟，小米CEO雷軍號稱(chēng)“十個(gè)季度內重回國內市場(chǎng)第一”的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了一半。

　　戰略調整

　　2月13日，小米集團宣布年度旗艦手機小米9將于2月20日正式發(fā)布。雷軍也在個(gè)人微博中為其站臺稱(chēng)，小米9定位性能超級強悍的年度旗艦，是至今為止最好看的小米手機。

　　據了解，小米9內部代號之所以叫“戰斗天使”，是因為雷軍對小米9只提了兩點(diǎn)要求：一要好看，做有史以來(lái)最好看的小米手機;二要能打，性能要超級強悍。小米9也是Redmi品牌獨立、小米啟動(dòng)“手機+AIoT(人工智能物聯(lián)網(wǎng))”雙引擎戰略后，小米手機品牌首次推出的新品。

　　1月10日，小米舉行獨立品牌紅米Redmi發(fā)布會(huì )，并發(fā)布該品牌首款產(chǎn)品RedmiNote7?，F場(chǎng)，雷軍與小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰共同宣布成立獨立品牌紅米Redmi，主攻電商市場(chǎng)，打造“小米+紅米Redmi”雙品牌。就本質(zhì)而言，紅米Redmi與小米的關(guān)系既是同一集團下的兄弟品牌，也是同一市場(chǎng)中的競爭對手。

　　IDC中國高級分析師王希對第一財經(jīng)記者表示，2018年第四季度小米手機業(yè)績(jì)下滑，主要原因在于為拆分獨立紅米，并進(jìn)行相應業(yè)務(wù)調整和產(chǎn)品線(xiàn)梳理，小米手機整個(gè)第四季度幾乎沒(méi)有推出新品，而紅米手機在整個(gè)小米手機銷(xiāo)量中占有較大比例。

　　紅米Redmi發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，雷軍表示，將紅米品牌獨立主要基于兩方面考慮——第一，通過(guò)紅米Redmi死磕性?xún)r(jià)比;第二，給小米系列解套，之后的小米將不再一味追求極致性?xún)r(jià)比。換言之，解放出紅米品牌的小米集團，未來(lái)將火力聚焦于高端市場(chǎng)。

　　而為了實(shí)現雷軍上述戰略轉變，整個(gè)2018年成為小米品牌調整的一年。

　　IDC報告稱(chēng)，2018年上半年，通過(guò)紅米系列及小米8系列大批量出貨的帶動(dòng)，小米延續了自2017年以來(lái)的增長(cháng)態(tài)勢，但品牌形象、用戶(hù)群體也面臨了一定程度的固化，產(chǎn)品線(xiàn)布局與長(cháng)期盈利模式也亟須調整。2018年下半年，上市后的小米進(jìn)入調整階段，出貨量同比下滑，但也能夠保持產(chǎn)品平均單價(jià)和出貨金額的穩步提升。在2018年10月完成全球出貨1億臺之后，即進(jìn)入了組織架構、產(chǎn)品線(xiàn)的重新梳理期。未來(lái)，中高端產(chǎn)品線(xiàn)的合理布局，以產(chǎn)品科技力為主的品牌形象提升，和更加細致的線(xiàn)下渠道運營(yíng)，將會(huì )是小米需要重點(diǎn)關(guān)注的方向。

　　王希分析稱(chēng)，2019年國內智能手機市場(chǎng)整體環(huán)境仍不算樂(lè )觀(guān)。但通過(guò)盤(pán)點(diǎn)2018年業(yè)內眾生的得與失，廠(chǎng)商可以從技術(shù)積累、產(chǎn)品運營(yíng)、用戶(hù)維護三方面應對新一年的挑戰。

　　技術(shù)方面，面向5G時(shí)代，技術(shù)的積累與鋪墊，軟硬件生態(tài)的建立，新場(chǎng)景的預測與打造，相比單純的出貨量級，更值得注重和投入;產(chǎn)品運營(yíng)上，旗艦產(chǎn)品系列應當是各廠(chǎng)商頂級技術(shù)做加法的結果，是展現品牌實(shí)力、提升品牌價(jià)值、鞏固粉絲忠誠度的媒介，而旗艦級技術(shù)也可嘗試下放到“走量”任務(wù)的主流價(jià)位段產(chǎn)品上;用戶(hù)維護上，飽和的國內智能手機市場(chǎng)中，存量用戶(hù)的爭奪將在2019年成為更加重要的課題。

　　小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂轉發(fā)雷軍微博，并表示小米9將會(huì )定價(jià)在4000元價(jià)位段，將其定性為迄今定價(jià)最高的小米數字系列旗艦機。

　　步入2019年，國內手機廠(chǎng)商聚焦高端手機趨勢明顯，2月12日，vivo正式宣布即將推出全新子品牌iQOO，主攻高端市場(chǎng)，價(jià)位或定在蘋(píng)果為主力的5000元檔以上。Canalys分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示，未來(lái)高端手機市場(chǎng)依舊有很大的發(fā)展空間，2018年中國整體市場(chǎng)下跌14%，但是600美元以上的市場(chǎng)反而上漲了10%。

　　翻身機會(huì )

　　IDC報告顯示，2018年第四季度，伴隨蘋(píng)果手機銷(xiāo)量下滑，華為、OV等國產(chǎn)品牌穩中有升，那么小米還有機會(huì )翻盤(pán)嗎?

　　2月13日，小米集團公布小米9新品手機發(fā)布時(shí)間及代言人消息后，當日小米股價(jià)應聲上漲，西南電子首席分析師陳杭表示，小米手機為存量市場(chǎng)而生，當手機市場(chǎng)止跌轉入存量市場(chǎng)時(shí)，憑借超低毛利護城河，小米手機便有可能重新騰飛。

　　賈沫此前對第一財經(jīng)記者表示，目前中國市場(chǎng)需求疲軟，待完全進(jìn)入存量換機市場(chǎng)之后，整體市場(chǎng)將更加趨于結構化?！按蟮膹S(chǎng)商所擁有的對上游的議價(jià)能力，以及對下游的渠道把控能力，再加上大力的市場(chǎng)投入，已經(jīng)較其他規模更小的廠(chǎng)商建立起了多重的壁壘?！?/p>

　　如今發(fā)展速度喜人的華為與OV，便早于2015、2016年前后形成自身的市場(chǎng)規模，王希對第一財經(jīng)記者表示，伴隨著(zhù)量級規模的建立，頭部手機廠(chǎng)商逐漸形成馬太效應。但他同時(shí)也肯定了小米的優(yōu)勢。他稱(chēng)，新時(shí)代背景下，未來(lái)隨著(zhù)5G技術(shù)的逐漸普及，智能手機上的運算力將逐漸分散轉移至多端側，如智能家居，而小米此前較早布局的AIoT戰略，可憑借其小米生態(tài)鏈基礎占據優(yōu)勢位置，并帶動(dòng)手機業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　2019年1月17日，小米集團按市場(chǎng)上每股B股股份9.7625港元的價(jià)格回購614萬(wàn)股B類(lèi)股份。小米集團公告稱(chēng)，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式以及公司手機+AIoT雙引擎策略的推動(dòng)下，小米集團進(jìn)行股份回購，表現了其對當下以及長(cháng)期業(yè)務(wù)前景的信心。

　　所謂“手機+AIoT雙引擎戰略”，是由雷軍在2019年1月11日集團年會(huì )上啟動(dòng)，并將其作為未來(lái)五年的核心戰略，他稱(chēng)，未來(lái)5年中，在A(yíng)IoT領(lǐng)域持續投入超過(guò)100億元。小米集團招股書(shū)披露，小米IoT平臺連接1.32億臺設備(不包括智能手機及筆記本電腦)，以聯(lián)網(wǎng)設備數量口徑統計，小米占全球消費物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額為1.9%。

　　此前，西南證券發(fā)布《全球科技行業(yè)專(zhuān)題報告》稱(chēng)，未來(lái)IoT物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)，智能家居的語(yǔ)音交互會(huì )帶來(lái)大規模的智能家居設備的換機潮，隨著(zhù)AI技術(shù)的不斷成熟，AI賦能下的IoT設備與平臺為用戶(hù)帶來(lái)更加便捷、完整統一的體驗，以家居物聯(lián)網(wǎng)為導向的消費級IoT將成為小米未來(lái)業(yè)績(jì)高增的新動(dòng)能。

　　但IoT物聯(lián)網(wǎng)究竟何時(shí)能夠實(shí)現大規模落地仍是未知數，手機行業(yè)頭部效應愈發(fā)明顯的趨勢之下，留給小米手機重回國內第一的時(shí)間非常緊張而苛刻。