盤(pán)點(diǎn)2018手機新格局：中小廠(chǎng)商艱難求生 國產(chǎn)創(chuàng )新引領(lǐng)潮流

　　回顧整個(gè)2018年，可能將是手機廠(chǎng)商自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)的一個(gè)重要節點(diǎn)。這一年，華為正式超越蘋(píng)果，成為僅次于三星的全球第二大品牌。以華米OV為代表的國產(chǎn)廠(chǎng)商，不僅霸榜了國內銷(xiāo)量TOP5，而且開(kāi)始借助多年的技術(shù)創(chuàng )新，成功引領(lǐng)行業(yè)潮流。

　　頭部效應愈加明顯

　　2018年不可忽視的一個(gè)現象是，在資本寒冬大環(huán)境之下，留給中小手機廠(chǎng)商的生存空間也被進(jìn)一步壓縮。2017年底被曝出資金鏈危機的金立，最終還是走向了破產(chǎn)的命運;錘子手機也無(wú)法再靠羅永浩的IP人氣帶動(dòng)，遭遇供應商上門(mén)討薪、員工工資延遲發(fā)放和部分裁員的處境;360手機全年也只發(fā)了兩款手機，部分人員也被優(yōu)化調整，還曾嘗試與錘子合并。

　　與之相對比，越來(lái)越多的消費者選擇位居一線(xiàn)的TOP5廠(chǎng)商。品牌認知的力量被進(jìn)一步放大。

　　以市場(chǎng)調研公司Counterpoint公布的2018第三季度中國市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)量報告為例，該季度國內手機市場(chǎng)總銷(xiāo)量達到1.08億部，而TOP5的vivo、OPPO、華為、榮耀和小米合計銷(xiāo)量為8510萬(wàn)部，占比達到78.8%。

　　而手機行業(yè)又是一個(gè)尤為依賴(lài)供應鏈支持的市場(chǎng)。銷(xiāo)量越大，廠(chǎng)商從供應鏈拿到的成本也就越低，市場(chǎng)溢價(jià)空間也就更大。久而久之，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商間的這種“馬太效應”只會(huì )愈演愈烈。

　　國產(chǎn)廠(chǎng)商迎來(lái)技術(shù)紅利

　　在得到供應鏈端強大的配合，以及自身多年行業(yè)經(jīng)驗積累基礎上，一線(xiàn)手機廠(chǎng)商終于開(kāi)始迎來(lái)技術(shù)賦能。

　　這一年，華為率先商用了7nm芯片麒麟980，早于蘋(píng)果A12和高通的驍龍855，并在全面屏上不斷求新，發(fā)布了水滴屏、滑蓋屏和挖孔屏等一系列產(chǎn)品;vivo更是大膽推出全新NEX系列，嘗試升降式攝像頭和雙屏設計，引發(fā)行業(yè)矚目。

　　這些創(chuàng )新成果直接給它們帶來(lái)了銷(xiāo)量上的驚人成績(jì)。在Counterpoint三季度報告內，vivo和華為是TOP5品牌中唯一保持同比增長(cháng)的兩家廠(chǎng)商。

　　華為今年無(wú)論是首發(fā)980芯片還是被各家后續模仿的GPU Turbo加速技術(shù)，都令它在消費者心智中占據了首選地位。從Counterpoint報告來(lái)看，三季度內華為榮耀是唯一實(shí)現兩位數同比增速的廠(chǎng)商，也成為年度銷(xiāo)量擴張最快的品牌。

　　而vivo今年的一系列設計創(chuàng )新，讓其在第四季度也表現出色。據賽諾發(fā)布的《2018年11月中國智能手機市場(chǎng)數據報告》，其中vivo以626萬(wàn)部銷(xiāo)量位列第一，同比增長(cháng)6%，超越華為的600萬(wàn)部和OPPO的587萬(wàn)部。

　　細分市場(chǎng)廠(chǎng)商崛起

　　在激烈的競爭之下，細分市場(chǎng)仍留有空白。由《陰陽(yáng)師》、《王者榮耀》引發(fā)的手機+游戲定制模式，在2018年升級到了電競手機模式，包括努比亞“紅魔”、小米投資的“黑鯊”，以及華碩的ROG，以專(zhuān)業(yè)游戲性能優(yōu)化外加物理外設的新電競手機細分品牌逐步崛起。

　　此外，精耕高端旗艦路線(xiàn)的一加也證明了這條路行得通。創(chuàng )立五年來(lái)，一加憑借海外市場(chǎng)的成功，去年營(yíng)收近100億元。Counterpoint數據顯示，在全球高端手機(售價(jià)在3000元以上)市場(chǎng)，一加目前位居安卓手機前五名;在印度市場(chǎng)，一加更是成為2018年二季度和三季度高端手機市場(chǎng)份額的連續冠軍。尤其是今年11月份，一加與美國最大的運營(yíng)商之一T-Mobile進(jìn)行了全面的戰略合作，未來(lái)將進(jìn)駐T-Mobile在全美的5600多家門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售。這意味著(zhù)中國智能手機品牌第一次在高端價(jià)格段贏(yíng)得了北美主流運營(yíng)商的認可。

　　展望2019：探路5G/折疊屏問(wèn)世/廠(chǎng)商合并

　　對于即將到來(lái)的2019年，5G是毫無(wú)意外的一個(gè)關(guān)鍵詞。截至目前，國產(chǎn)TOP5的廠(chǎng)商都已經(jīng)宣稱(chēng)自己會(huì )在明年推出5G商用手機。但需要注意的是，明年的5G手機嚴格來(lái)說(shuō)只是閹割版的5G服務(wù)。因為提供網(wǎng)絡(luò )支持的國內三大運營(yíng)商，已經(jīng)明確表示真正大范圍的5G網(wǎng)絡(luò )，要在2020年才會(huì )得到商用。一種可能就是，就像AT&T最近宣布的一種方案，明年部分用戶(hù)的手機上，的確會(huì )出現一個(gè)新的“5G E”圖標，但本質(zhì)上它仍然是4G技術(shù)，而非真正的5G。這里的“E”，指的是“5G Evolution”，即運營(yíng)商對于不是5G但卻比傳統4G LTE更快的網(wǎng)絡(luò )的術(shù)語(yǔ)。

　　新技術(shù)之外，設計上的最大期待是折疊屏的真正商用化來(lái)臨。今年10月底，國內廠(chǎng)商柔宇科技發(fā)布了全球首款可折疊柔性屏手機——FlexPai(“柔派”)。其既擁有智能手機的便攜，又兼具平板電腦的高清大屏優(yōu)勢，可完成自由折疊、展開(kāi)操作。根據已知消息，三星明年也將會(huì )推出一款可折疊屏手機，包括華碩、HTC等也都有這樣的打算。

　　在競爭方面，對于苦苦掙扎的中小廠(chǎng)商而言，也許明年會(huì )出現一股合并潮，就如小米與美圖手機的戰略合作一樣。屆時(shí)，可能會(huì )有更多的小廠(chǎng)牌依托于大廠(chǎng)牌之下，繼續生存下去。