借助5G風(fēng)口：HTC與索尼的手機業(yè)務(wù)能否起死回生？

　　對于HTC與索尼這兩個(gè)品牌的手機，或許你現在能在街上看到的幾率和買(mǎi)買(mǎi)彩票中獎差不多。前者全球市場(chǎng)份額今年已低至0.68%，后者則是索尼去年唯一虧損的部門(mén)。然而，隨著(zhù)5G商用在即，這兩家的手機業(yè)務(wù)卻開(kāi)始讓人充滿(mǎn)期待，HTC與索尼的手機業(yè)務(wù)能否憑著(zhù)自身產(chǎn)品與5G網(wǎng)絡(luò )特征的契合，在未來(lái)起死回生嗎?

　　5G R15標準引出“娛樂(lè )經(jīng)濟大蛋糕”

　　目前，5G R15標準中的非獨立組網(wǎng)標準已于2017年12月完成，2018年3月份凍結。獨立組網(wǎng)標準又在今年的6月13日正式發(fā)布，這也標志著(zhù)目前5G R15標準的整體完成。R15標準是5G的第一版成型的商業(yè)化標準，支持5G三大特征中的增強型移動(dòng)寬帶(eMBB)和超可靠低時(shí)延(URLLC)，而mMTC(海量機器類(lèi)通信)還需要在后續的標準定義過(guò)程中進(jìn)一步探討。

　　也就是說(shuō)，在5G網(wǎng)絡(luò )第一階段的網(wǎng)絡(luò )特征中，增強型移動(dòng)寬帶和超可靠低時(shí)延將成為最大的賣(mài)點(diǎn)，5G網(wǎng)絡(luò )將在理論上可以實(shí)現10Gbps的峰值速率、低于1ms的時(shí)延。根據英特爾聯(lián)合咨詢(xún)顧問(wèn)公司Ovum在近期完成的《5G娛樂(lè )經(jīng)濟報告》上預測，5G將加速包括移動(dòng)媒體、移動(dòng)廣告、家庭寬帶和電視在內的內容消費，并通過(guò)各種全新沉浸式和交互式新技術(shù)提升體驗，充分釋放增強現實(shí)(AR)、虛擬現實(shí)(VR)和新媒體的潛力。

　　也就是說(shuō)，5G的增強型移動(dòng)寬帶和超可靠低時(shí)延將率先開(kāi)始激發(fā)多媒體產(chǎn)業(yè)的新一輪潛能。根據預測，5G用戶(hù)的月平均流量將從2019年的11.7GB增長(cháng)至2028年的84.4GB，屆時(shí)視頻將占5G流量的90%，原因則在于網(wǎng)絡(luò )中更高分辨率的內容、更多的嵌入式媒體和沉浸式體驗的不斷增加。5G R15標準在未來(lái)將會(huì )誘發(fā)一塊“娛樂(lè )經(jīng)濟大蛋糕”，預計在2021-2018年，5G將累計營(yíng)收創(chuàng )造1400億美元。

　　那么，在手機業(yè)務(wù)中已經(jīng)日趨萎靡的HTC與索尼能夠分享到5G時(shí)代的這塊“娛樂(lè )經(jīng)濟大蛋糕”嗎?

　　押寶VR、押寶未來(lái)的HTC

　　曾經(jīng)的智能手機領(lǐng)軍企業(yè)HTC，在一代又一代被調侃為“三下巴”的產(chǎn)品中，逐漸喪失了在市場(chǎng)中的固有版圖。根據HTC最新發(fā)布的三季度財報顯示，HTC 2018年三季度營(yíng)業(yè)收入為40.4億新臺幣，凈虧損26億新臺幣(約8426萬(wàn)美元)。其中，實(shí)現的164億新臺幣凈利潤的主要原因，卻只是因為HTC公司將自家的手機代工業(yè)務(wù)以11億美元的價(jià)格轉讓給了Google。

　　另從，手機市場(chǎng)的占有率上看，HTC在2011年曾以21%的市場(chǎng)份額位居全球智能手機廠(chǎng)商第二名，僅次于占據29%市場(chǎng)份額的蘋(píng)果公司。但到了2013年，HTC在全球的市場(chǎng)占有率已不到2%。在2018年初的市場(chǎng)份額統計中，僅剩0.68%。根據作者在日常生活中的目測來(lái)看，能看到HTC手機的幾率變得越來(lái)越小，即便是在HTC的大本營(yíng)中國臺灣，在街上能看到HTC的手機用戶(hù)也并非大概率事件。

　　然而，HTC在2018年中卻再三表示，不會(huì )放棄手機業(yè)務(wù)。在將手機代工業(yè)務(wù)轉讓給Google時(shí)表過(guò)態(tài)，在本月面對媒體的“已取消 2019 年上半年的旗艦產(chǎn)品計劃”的報道時(shí)又表了次態(tài)。HTC在社交媒體上回應稱(chēng)：“智慧型手機仍是人類(lèi)生活不可或缺的一環(huán)，同時(shí)也堅信下個(gè)10年的改變將由自己家的VIVE Reality中的重點(diǎn)科技引領(lǐng)?！痹诖嘶貞?，最值得玩味的地方在于，HTC盡管是在表態(tài)不放棄手機，卻拋出了自家的VR理念，并用加以定義的新概念加以詮釋。

　　在今年的MWC大會(huì )上，HTC董事長(cháng)王雪紅拋出了Vive Reality的新概念，即VR/AR+5G+AI的結合。首先，VR與AR的結合，已經(jīng)成為了業(yè)界普遍的共識。而5G+VR/AR的組合將提升VR/AR的計算能力，解決目前VR芯片的算力問(wèn)題，同時(shí)減小VR設備的體積，讓長(cháng)時(shí)間佩戴VR設備成為可能。王雪紅當時(shí)表示：“5G將把互聯(lián)網(wǎng)的傳輸速度提升到新的高度，未來(lái)我們的終端設備將不再需要強大的計算能力，大部分的計算都將通過(guò)云端完成?！?/p>

　　顯然，這一理念也與目前國內電信運營(yíng)商開(kāi)始紛紛布局云VR業(yè)務(wù)不謀而合，即以云計算為基礎，動(dòng)作捕捉和視頻渲染都在云端運行，并將渲染完畢后的游戲畫(huà)面壓縮后通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳送給用戶(hù)。用戶(hù)端設備不需要任何高端處理器和顯卡，只需要基本的視頻解壓能力。而即將開(kāi)始走向公眾的5G網(wǎng)絡(luò )，便能很好滿(mǎn)足云VR的發(fā)展需求。

　　能否在未來(lái)推出VIVE智能手機，顯然是HTC在手機業(yè)務(wù)上的最后大招，但這也要看目前的市場(chǎng)預測是否準確，至少目前來(lái)看，VR憑借已經(jīng)完成市場(chǎng)洗牌的泡沫擠壓，再加上5G的春風(fēng)從明年刮來(lái)，以及從英特爾、高通、華為這樣的解決方案供應商、中國電信、中國移動(dòng)這樣的電信運營(yíng)商的紛紛布局，VR已經(jīng)成為很多人眼中在5G時(shí)代的最先受益者，一旦VR徹底興起，距離HTC亮出“VIVE Phone”底牌的一刻也就不遠了。

　　坐擁頂尖視音頻生態(tài)、游戲業(yè)務(wù)的索尼大法

　　因為手機業(yè)務(wù)業(yè)績(jì)不行，而被外界不時(shí)傳出將會(huì )放棄手機業(yè)務(wù)的還有索尼。去年，索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)虧損為276億日元(約合人民幣16億元)，其中智能手機占據半成以上，而2018財年預計虧損會(huì )達到150億日元。

　　目前，索尼手機在中國市場(chǎng)的份額不足0.05%，在美國市場(chǎng)的份額僅為0.3%，在歐洲市場(chǎng)的份額僅為1.8%。而即便是在日本本土市場(chǎng)，索尼手機也在去年被夏普反超，以10.9%的份額跌落至第三位，僅比第四位的京瓷領(lǐng)先0.6%。

　　對于外界所謂的索尼放棄手機業(yè)務(wù)的傳言，今年的新任CEO吉田憲一郎的回應邏輯是這樣的：索尼不僅不會(huì )放棄手機業(yè)務(wù)，而且會(huì )在5G網(wǎng)絡(luò )發(fā)展中重新抓住機會(huì )。未來(lái)可能會(huì )把5G通訊技術(shù)加入到所有產(chǎn)品中去。

　　那么，索尼的“所有產(chǎn)品”都包括什么呢?僅從消費市場(chǎng)領(lǐng)域中，索尼的產(chǎn)品便涉及了視頻游戲機、智能手機、家庭影像產(chǎn)品、家庭音頻產(chǎn)品、便攜音頻產(chǎn)品、數碼影像產(chǎn)品等。而除了智能手機業(yè)務(wù)外，其它產(chǎn)品在該類(lèi)別的產(chǎn)品中均具有難以撼動(dòng)的地位。索尼PlayStation系列主機總銷(xiāo)量已經(jīng)達到了5億2530萬(wàn)臺，近年來(lái)在市場(chǎng)份額上占據著(zhù)全球游戲主機市場(chǎng)的半壁江山。索尼的音頻產(chǎn)品，甚至影響到其它品牌的大量播放器、耳機廠(chǎng)家以貼上“Hi-Res”標識作為重要的證明產(chǎn)品品質(zhì)的手段。最近熱映的《毒液》也索尼所握有的重要版權，并同時(shí)還有蜘蛛俠、章魚(yú)博士、綠魔、蜥蜴博士、沙人等大量人物版權。類(lèi)似的例子，在索尼的多條產(chǎn)品線(xiàn)上不勝枚舉。相比之下，盡管有著(zhù)4K屏幕這樣的黑科技產(chǎn)品，但就地位而言明顯有些相形見(jiàn)絀，而索尼的移動(dòng)通訊部門(mén)成為2017年度唯一出現虧損的部門(mén)也就不足為奇了。

　　然而，在索尼的龐大產(chǎn)品線(xiàn)中，無(wú)論是游戲、視頻、音頻在擁抱5G時(shí)代后，都會(huì )獲得巨大的機遇。低延時(shí)可以讓大型游戲的聯(lián)網(wǎng)對戰體驗更好，高速率可以讓高品質(zhì)的視頻、音頻輕松在線(xiàn)享受，藍光視頻、高品質(zhì)的音樂(lè )，將有望以流媒體的形式，為消費者帶來(lái)“聲色犬馬”的震撼體驗。

　　相比較于還有些“等風(fēng)來(lái)”意味的VR來(lái)說(shuō)，“PlayStation Phone”的成功幾率可能會(huì )大于“VIVE Phone”，但索尼能否將內容、技術(shù)很好的進(jìn)行整合，而不是簡(jiǎn)單的堆砌，才是重中之重，也是很多消費者對于索尼手機多年來(lái)的最大槽點(diǎn)。

　　具備條件不等于就能成功

　　不過(guò)，這兩家手機產(chǎn)品的用戶(hù)體驗一直飽受用戶(hù)的抱怨，近年來(lái)在新技術(shù)的使用上也開(kāi)始落后于三星、華為、小米、OPPO這些品牌。例如，在劉海屏、水滴屏大行其道的今天，HTC、索尼的最新旗艦手機，卻還是保留了略寬的額頭和下巴，顯得對用戶(hù)關(guān)于“三下巴”的吐槽并不在意。當Android陣營(yíng)都開(kāi)始普及屏下指紋的時(shí)候，這兩款產(chǎn)品還在使用背部指紋識別設計。(盡管有傳聞?wù)f(shuō)索尼是因為專(zhuān)利問(wèn)題而不得已放棄側面指紋識別的設計)索尼在今年年中上市的旗艦產(chǎn)品XZ2 Premium，盡管擁有業(yè)界絕無(wú)僅有的4K屏幕，卻還有高達236g的重量，甚至被消費者戲稱(chēng)為“索半斤”，這樣的外號是否正在消耗著(zhù)索尼手機在市場(chǎng)上的用戶(hù)口碑真的值得考量。

　　此外，這兩家品牌在中國市場(chǎng)中的渠道問(wèn)題也已經(jīng)突顯，目前HTC的旗艦手機U12+已經(jīng)在國內的各大電商平臺中下架，在HTC官網(wǎng)中U12+產(chǎn)品也顯示為“無(wú)貨”狀態(tài)。僅有U11、U11+產(chǎn)品在進(jìn)行著(zhù)即將到來(lái)的雙12活動(dòng)中的打折促銷(xiāo)。索尼手機方面也做的沒(méi)有好太多了，同樣面臨著(zhù)類(lèi)似于HTC的渠道尷尬，目前消費者購買(mǎi)索尼手機的渠道十分有限，除了京東、天貓及索尼官網(wǎng)外，線(xiàn)下的索尼直營(yíng)店數量偏少。當華為、OPPO、小米的零售店遍布于各大商場(chǎng)的時(shí)候，即便在北京、上海、廣州這樣的一線(xiàn)城市，能碰到一家索尼直營(yíng)店的幾率也明顯低于其他品牌。

　　即便站在風(fēng)口之上，也不是每一頭豬都能飛起來(lái)，更何況還是兩頭病豬。完善用戶(hù)體驗，恢復渠道能力，再借助5G的風(fēng)口，整合自家拳頭產(chǎn)品，才真的有望起死回生。