數據加持助力企業(yè)智能化轉型 小米的國際化取得成功對中國制造有重要意義

　　小米公布的三季度業(yè)績(jì)顯示，國際業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)112.7%，這已增速遠超其整體營(yíng)收的增速，當季其整體營(yíng)收同比增長(cháng)49.1%，海外業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)推動(dòng)其海外營(yíng)收占比創(chuàng )下新高達到43.9%，在當前的環(huán)境下，能帶動(dòng)中國出口的企業(yè)都是值得我們敬佩的企業(yè)。

　　國際化拓展對中國的重要性

　　中國已過(guò)了依靠加工貿易發(fā)展經(jīng)濟的階段，在2007年以前加工貿易占中國出口的比例一直高于五成，如今已下降至三成一下，這是隨著(zhù)中國人工、土地等成本的上升，中國制造已很難再繼續依靠成本優(yōu)勢進(jìn)行國際化競爭，在這樣的情況下，中國制造需要往更高價(jià)值的高端制造業(yè)爬升，而品牌企業(yè)的國際化拓展可以有效增強中國制造的競爭力。

　　回顧日本、韓國的經(jīng)濟發(fā)展就可以看出，品牌企業(yè)對一個(gè)國家經(jīng)濟的重要性，正是依靠豐田、三星等企業(yè)在國際市場(chǎng)打出一片天下，幫助這兩個(gè)國家的制造業(yè)取得了定價(jià)權，它們才能在成本快速上升的過(guò)程中，依然獲得貿易順差，推動(dòng)國家的發(fā)展，成為全球的經(jīng)濟強國。

　　對于中國來(lái)說(shuō)，在加工貿易階段曾有個(gè)說(shuō)法，中國需要出口8億件襯衫的利潤才能買(mǎi)一架A380空客飛機，那時(shí)候中國是真的用血汗換回外匯，而近幾年中國品牌企業(yè)在國際市場(chǎng)的拓展已在多個(gè)行業(yè)具有與外資品牌競爭的實(shí)力，如在電視行業(yè)的TCL，在通信設備行業(yè)的華為，當然還有如今在智能手機和IOT行業(yè)足以與外資企業(yè)競爭的小米。

　　國際化拓展對小米的重要性

　　在智能手機市場(chǎng)，2011年小米發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)給該市場(chǎng)帶來(lái)了重大影響，其迅速打破了原國產(chǎn)四大中華酷聯(lián)的格局，小米也因此在短短2年多時(shí)間就攀升成為全球第三和國產(chǎn)第一大手機品牌。

　　隨著(zhù)國內智能手機市場(chǎng)進(jìn)入停滯階段，去年中國市場(chǎng)的智能手機出貨量首次迎來(lái)下滑，今年一季度、三季度分別同比下滑21%、8%，只有二季度取得20%的反彈，預計全年很可能再次出現下滑，小米也因此在國內市場(chǎng)再次受到一定的挫折，今年二季度、三季度在國內市場(chǎng)的出貨量同比增長(cháng)分別為0、-16%。這迫使小米加快拓展國際市場(chǎng)。

　　事實(shí)上也是如此，去年它在海外市場(chǎng)的出貨量同比增長(cháng)一倍多，今年三季度在海外市場(chǎng)的出貨量同比增長(cháng)超過(guò)八成，在海外市場(chǎng)出貨量增長(cháng)的帶動(dòng)下，小米今年前三個(gè)季度均取得了快速的增長(cháng)，三季度的同比增速達到25%。小米在印度智能手機市場(chǎng)更已連續四個(gè)季度取得市場(chǎng)份額第一的位置，成為中國手機在印度市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

　　小米的成就顯然不至于手機，它的IOT及消費品業(yè)務(wù)同樣在海外市場(chǎng)取得了快速的增長(cháng)，小米手環(huán)成為印度穿戴設備市場(chǎng)份額第二的產(chǎn)品，在全球市場(chǎng)與蘋(píng)果爭奪穿戴設備市場(chǎng)份額第一的位置;小米電視已成為印度智能電視市場(chǎng)份額第一的品牌;諸多產(chǎn)品在海外市場(chǎng)取得成功推動(dòng)小米的海外業(yè)務(wù)取得了本文開(kāi)頭的好成績(jì)。

　　小米取得的成就對中國制造的意義

　　小米在智能手機市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)給國內智能手機品牌帶來(lái)了積極的影響，華為是最先學(xué)習互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌，在小米和華為的努力下，中國手機品牌在國內市場(chǎng)占有的整體份額前所未有的達到了超過(guò)九成的市場(chǎng)份額，這是國內諸多行業(yè)中少有取得如此的成就。

　　小米將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式延伸至海外市場(chǎng)，在印度市場(chǎng)取得了智能手機市場(chǎng)份額第一的位置，這也是國產(chǎn)手機品牌首次在海外市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額第一的成績(jì);也正是在小米的影響下，國產(chǎn)手機品牌紛紛進(jìn)軍印度市場(chǎng)，至目前已在印度智能手機市場(chǎng)前四名中占據三個(gè)位置。

　　小米在海外市場(chǎng)取得的成功正刺激其他手機企業(yè)在海外市場(chǎng)學(xué)習小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，華為將它的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀推進(jìn)至俄羅斯市場(chǎng)并首次取得了智能手機市場(chǎng)份額第二的位置，在印度市場(chǎng)OPPO也在學(xué)習小米的營(yíng)銷(xiāo)模式推出線(xiàn)上品牌realme，在印度線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)力幫助OPPO今年二季度、三季度在印度智能手機市場(chǎng)的份額重回10%以上。

　　如今不僅僅是智能手機品牌學(xué)習小米在海外采取互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，TCL也在印度市場(chǎng)推出線(xiàn)上品牌雷鳥(niǎo)，小米模式對中國品牌企業(yè)的影響已遠遠超出了手機行業(yè)，這些品牌企業(yè)在海外市場(chǎng)所取得的成功正形成一種中國品牌現象，增強了中國品牌在海外市場(chǎng)的競爭力。

　　隨著(zhù)中國品牌企業(yè)在國際市場(chǎng)不斷取得進(jìn)展，中國制造正日漸擺脫當年的廉價(jià)地段的色彩，并為中國制造帶來(lái)更多價(jià)值，中國的制造業(yè)將在品牌企業(yè)的支持下實(shí)現轉型升級，為中國制造向高端制造轉型提供支持。