小米在國內市場(chǎng)再次同比大跌，拿什么拯救自己？

　　三季度小米在全球市場(chǎng)表現還是很不錯的，同比增長(cháng)25%，然而讓人擔憂(yōu)的是它在國內市場(chǎng)再次出現大跌，同比下跌16%，面對如此快速下滑的勢頭，小米該如何拯救自己呢?

　　小米在國內市場(chǎng)遭遇嚴重沖擊

　　去年小米在國內市場(chǎng)取得了復興的勢頭，從去年二季度起連續取得兩位數增長(cháng)，在國內市場(chǎng)顯示出強烈的反彈勢頭，但是到了今年二季度則開(kāi)始出現不妙的跡象。

　　二季度小米在國內市場(chǎng)的出貨量同比增長(cháng)接近0，三季度在國內市場(chǎng)的出貨量更同比大跌16%，為何會(huì )出現如此情況?筆者認為這于兩個(gè)競爭對手華為和vivo強勢沖擊中低端市場(chǎng)有關(guān)。

　　對小米發(fā)起最猛烈沖擊的無(wú)疑是華為。去年10月份起，華為針對低端市場(chǎng)連出重招，推出了多款千元機，售價(jià)最低的只要599元，與小米最低價(jià)手機價(jià)格一樣;隨后榮耀品牌在1000-2000元價(jià)位段再推多款性?xún)r(jià)比手機，華為暢享、榮耀暢玩、麥芒等多個(gè)品牌推出多款手機。猛烈的機海戰術(shù)顯然起了效果，今年二季度、三季度它在國內市場(chǎng)的出貨量分別同比增長(cháng)22%、13%。

　　vivo今年也開(kāi)始改變其策略，推出了性?xún)r(jià)比手機Z1，Z1推出后迅速熱銷(xiāo)推動(dòng)它二季度的出貨量同比增長(cháng)30%，成為該季度國內市場(chǎng)增速最快的品牌;Z1的熱銷(xiāo)延續到了三季度，這幫助它三季度取得了出貨量同比增長(cháng)4%的成績(jì)。

　　從counterpoint發(fā)布的數據可以看出，在國內智能手機市場(chǎng)出現停滯的情況下，華為、vivo均取得增長(cháng)，OPPO的增長(cháng)為0但表現也好于小米，小米似乎要重蹈2016年的覆轍，當時(shí)它在國內市場(chǎng)的出貨量同比下跌36%最終導致它跌落低谷。

　　小米該如何拯救自己

　　從三季度的數據可以看出，小米在海外市場(chǎng)的表現還是相當優(yōu)秀的，出貨量同比增長(cháng)超過(guò)八成，這意味著(zhù)它在海外市場(chǎng)依然延續了猛烈的增長(cháng)勢頭，海外市場(chǎng)無(wú)需太多擔心。

　　小米主要面臨的問(wèn)題是在國內市場(chǎng)。隨著(zhù)小米在海外市場(chǎng)的出貨量快速增長(cháng)，三季度的數據顯示國內銷(xiāo)量占比已降低到三分之一左右，不過(guò)小米手機的中高端手機主要是在國內市場(chǎng)銷(xiāo)售，而中高端手機向來(lái)是手機企業(yè)的主要利潤來(lái)源，小米對國內市場(chǎng)不應放松。

　　筆者認為小米在國內市場(chǎng)需要繼續努力鞏固中低端市場(chǎng)，近期它已有所動(dòng)作，面對雙十一購物旺季其紅米6已降價(jià)100-170元，中端手機的明星小米8SE也大幅降價(jià)500元至1499元，不過(guò)這似乎并不足夠，或許應該學(xué)習下華為的機海戰術(shù)，推出更多手機款式。

　　在高端手機市場(chǎng)，小米推出的小米mix3并未足夠驚艷，這是它的弱點(diǎn)，似乎已無(wú)法改變在高端手機市場(chǎng)的弱勢了。高端手機市場(chǎng)已進(jìn)入依靠創(chuàng )新進(jìn)行差異化競爭的階段，華為有自己的海思芯片、拍照、GPU turbo等技術(shù)，vivo則以彈出式攝像頭和屏下指紋識別等技術(shù)，OPPO則有superVOOC閃充、潛望鏡雙軌模塊等技術(shù)，面對這種變化，小米是時(shí)候投入更多資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)了。

　　國內市場(chǎng)對小米的重要性不言而喻，它不僅僅關(guān)系到小米手機的出貨量，更關(guān)系到小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及生態(tài)鏈業(yè)務(wù)的發(fā)展，這一切都需要依賴(lài)小米手機。

　　面對如今再次出現出貨量下滑，小米是否真的做好了要對自己進(jìn)行變革的準備了么?即使它不愿意，面對華為、OPPO、vivo都在進(jìn)行變革的時(shí)候，小米如果不進(jìn)行變革就只會(huì )陷入衰落的深淵。