國內智能音箱市場(chǎng)三強出爐，低價(jià)策略真的可以逆轉市場(chǎng)份額？

　　天貓精靈第一，小米小愛(ài)第二，百度小度第三，中國智能音箱市場(chǎng)Q3銷(xiāo)量來(lái)襲。

　　據Canalys今天的最新數據顯示，2018年Q3，中國智能音箱的出貨量達到了580萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)1.0%。

　　國內快速增長(cháng)的智能音箱市場(chǎng)吸引了更多大品牌入局，雖然就傳統產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，每年的第三季度應該是產(chǎn)品銷(xiāo)量的低迷期，但在今年的第三季度，中國智能音箱市場(chǎng)創(chuàng )下新高。

　　這其中，天貓精靈在第三季度銷(xiāo)量第一，共售出220萬(wàn)臺，但同上一季度相比，這個(gè)數據下降了26%。排在第二位的是小米小愛(ài)，出貨量為190萬(wàn)臺，相比第二季度減少了6%。

　　此前，在第二季度中，阿里巴巴憑借300萬(wàn)臺天貓精靈的出貨穩居第一;小米小愛(ài)出貨量為200萬(wàn)，呈現了228%的環(huán)比增長(cháng)。這兩者占據了中國智能音箱出貨量的90%。

　　而來(lái)到了第三季度，百度憑借第二季度發(fā)布的新品小度智能音箱，迅速打破阿里和小米的雙巨頭壟斷局面，迅速占據第三的位置，連續增長(cháng)率為711%，并成功出貨100萬(wàn)臺智能音箱。

　　“在第三季度，各供應商開(kāi)始嘗試新的銷(xiāo)售策略，而不只是一味地降低價(jià)格，”Canalys分析師賈沫表示。

　　他以阿里巴巴為例來(lái)說(shuō)明情況。阿里開(kāi)始與主流家電制造商合作，比如美的、海爾，將智能音箱和智能家電捆綁在了一起。這樣一來(lái)，大大提高了消費者對天貓精靈的認識，并讓消費者有機會(huì )使用其來(lái)控制購買(mǎi)的其他家居產(chǎn)品，比如空氣凈化器、電視、燈泡等等。

　　這樣一來(lái)，第三季度也就成為了一個(gè)測試供應商渠道穩健性的好時(shí)機，對智能音箱更是如此。

　　小米線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道相組合的方式，成功地幫助了其在第三季度完成智能音箱的穩定出貨，并通過(guò)低成本的小愛(ài)mini增加產(chǎn)品組合，極大地滿(mǎn)足了線(xiàn)下零售的渠道。

　　當然，百度以眾所周知的最新的低價(jià)智能音箱引起了業(yè)界關(guān)注。

　　今年以來(lái)，百度將其智能音箱戰略轉向大眾市場(chǎng)——小度智能音箱配備了具有競爭力的硬件，零售價(jià)為249元人民幣(36美元)，促銷(xiāo)價(jià)89元人民幣(13美元);除了小度，百度還推出了599元人民幣(86美元)的帶屏智能音箱。

　　“為了迅速提高認知度，百度聘請了蔡康永作為小度在家的代言人，通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下廣告將用戶(hù)群引導至自己的零售網(wǎng)站，”Canalys高級分析師Jason Low說(shuō)道。

　　他也表示，“建立智能音箱用戶(hù)群將是百度最大的優(yōu)先事項。百度應該利用其線(xiàn)上到線(xiàn)下的服務(wù)集成，機器學(xué)習和人工智能開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗，提高其智能語(yǔ)音助手的USP圍繞上下文感知能力和執行用戶(hù)更復雜請求的能力?！?/p>

　　上周，AI銳見(jiàn)還在2018百度世界大會(huì )上采訪(fǎng)到了百度智能生活事業(yè)群組總經(jīng)理景鯤，他就表示， “百度補貼確實(shí)很大，我個(gè)人開(kāi)玩笑說(shuō)我們硬件可能是行業(yè)里補貼最多的。燒錢(qián)補貼模式行業(yè)初期大家就會(huì )做，但是行業(yè)到達穩定狀態(tài)時(shí)做的可能就會(huì )比較少?！?/p>

　　而本周，雙十一就在周日，各家也在摩拳擦掌，降低智能音箱的價(jià)格，以獲得更大的銷(xiāo)量。這也在Canalys的預測之中。

　　“由于雙十一、雙十二等購物節的相繼來(lái)臨，中國智能音箱市場(chǎng)在第四季度仍將出現爆炸式增長(cháng)，供應商將再次爭奪領(lǐng)頭羊的地位，目的是成為智能家居的中心?！盠ow說(shuō)，“供應商們也必須提高智能音箱與其他智能家居產(chǎn)品的兼容性，以便它們能夠在智能音箱的廣泛使用上展開(kāi)競爭”。