滑蓋全面屏“三國殺”，聯(lián)想、小米、榮耀誰(shuí)將笑到最后？

　　剛剛過(guò)去的一周，三款滑蓋全面屏手機先后上市，它們正是9月初滑蓋全面屏預熱大戲的主角：小米MIX3、榮耀Magic2、聯(lián)想Z5 Pro。以屏占比論英雄的話(huà)，屏占比高達95.06%的聯(lián)想Z5 Pro是當之無(wú)愧的王者，強勢碾壓小米MIX3、榮耀Magic2，二者屏占比分別為93.4%、91.5%。

　　當然，聯(lián)想Z5 Pro并不滿(mǎn)足于在屏占比上超過(guò)小米MIX3、榮耀Magic2，而是要成為滑蓋全面屏的引領(lǐng)者。更為重要的是，它的驚艷亮相，代表聯(lián)想在2000元價(jià)位檔正式向小米、榮耀發(fā)起沖擊邁出了第一步。這一步將是關(guān)鍵性的一步，好戲才剛剛開(kāi)始。

　　滑蓋全面屏是明年流行趨勢

　　全面屏手機，顧名思義，指正面100%是屏幕的手機，但由于當前技術(shù)受限，真正實(shí)現100%屏占比難度極大，只能做到無(wú)限逼近。因此，你會(huì )看到各大廠(chǎng)商挖空心思追求高屏占比，屏占比儼然成為技術(shù)實(shí)力的象征，屏占比越高，技術(shù)越突出。

　　在追求高屏占比的道路上，涌現出各種解決方案，我總結主要有三大流派：

　　一是水滴派，劉海屏、水滴屏都是對用戶(hù)審美的挑戰，只不過(guò)水滴屏比劉海屏勉強能讓人接受;二是升降派，vivo NEX、OPPO Find X是典型代表，而且后者比前者更難實(shí)現;三是滑蓋派，既解決正面屏幕的完整性與前置攝像頭擺放的矛盾，又避免OPPO Find X每次解鎖都彈出攝像頭的尷尬。

　　事實(shí)上，水滴屏是在劉海屏基礎上演變而來(lái)，雖有進(jìn)步但無(wú)本質(zhì)不同，都與手機拼顏值的時(shí)代潮流不相符，而升降派、滑蓋派才是相對成熟的全面屏解決方案，將成為明年全面屏手機的進(jìn)化方向。錘子科技創(chuàng )始人羅永浩曾透露，從供應鏈獲得的消息來(lái)看，真全面屏手機將在明年到來(lái)，包括三種方案：升降攝像頭、升降模塊和滑蓋設計。

　　注意，羅永浩不是展現神預測能力，而是從供應鏈打探而來(lái)的一手消息，明年滑蓋全面屏盛行已成定局，而搶先一步發(fā)布的小米MIX3、榮耀Magic2、聯(lián)想Z5 Pro英雄所見(jiàn)略同，扮演行業(yè)先驅的角色。那么問(wèn)題來(lái)了，三者趕在雙11前夕前后腳發(fā)布，針?shù)h相對意味濃厚，誰(shuí)將成為這場(chǎng)滑蓋全面屏“三國殺”的最大贏(yíng)家?

　　滑蓋全面屏上演“三國殺”

　　從最直觀(guān)的屏占比來(lái)看，聯(lián)想Z5 Pro吊打小米MIX3、榮耀Magic2，成為全球首款屏占比突破95%邊界的真全面屏手機。從性?xún)r(jià)比來(lái)看，聯(lián)想Z5 Pro同樣領(lǐng)先兩大勁敵，三款產(chǎn)品6GB+128GB版售價(jià)分別為2298元、3299元、3799元，聯(lián)想Z5 Pro成為目前市場(chǎng)上2000元價(jià)位檔唯一一款滑蓋全面屏手機。

　　從產(chǎn)品來(lái)看，三款產(chǎn)品都號稱(chēng)擁有多項黑科技，似乎難分高下，但對比滑蓋設計、屏幕指紋等核心賣(mài)點(diǎn)，差距一目了然。

　　先說(shuō)滑蓋設計，小米MIX3采用磁動(dòng)力滑軌，滑蓋壽命高達30萬(wàn)次，自我標榜為新一代“解壓神器”。聯(lián)想Z5 Pro則采用獨特的六位雙螺旋動(dòng)力滑軌，雙螺旋動(dòng)力廣泛應用于直升飛機、魚(yú)雷等產(chǎn)品，通過(guò)兩個(gè)螺旋一個(gè)正轉一個(gè)反轉，保證機器穩定地向一個(gè)方向移動(dòng)，除了擁有與小米MIX3不相上下的滑蓋壽命，其還能在功耗基本不變的同時(shí)使動(dòng)力加倍，這是小米MIX3所不具備的優(yōu)勢。因此，聯(lián)想Z5 Pro被譽(yù)為世界上最有技術(shù)含量的解壓神器。

　　除了在滑蓋設計上比小米MIX3更出彩，聯(lián)想Z5 Pro在專(zhuān)利申請上也先人一步。小米MIX3號稱(chēng)是全球首款滑蓋全面屏手機，小米掌門(mén)人雷軍稱(chēng)友商不服可以曬專(zhuān)利。常程果然曬了專(zhuān)利，原來(lái)聯(lián)想滑蓋專(zhuān)利早在2017年就已拿下，比小米早了很長(cháng)時(shí)間。

　　再說(shuō)屏幕指紋，屏幕指紋一方面解決背部指紋解鎖不便性，另一方面避免背部開(kāi)孔過(guò)多，保證視覺(jué)一體性，可謂絕佳方案?；蛟S是迫于成本和產(chǎn)品體積因素，小米MIX3并未搭載當下流行的屏幕指紋，而是選擇后置指紋，讓用戶(hù)失望不已。榮耀Magic2則將宣傳重點(diǎn)放在屏幕指紋傳感器上，32.48平方毫米超大感光面積，息屏狀態(tài)下0.5秒完成解鎖。

　　聯(lián)想Z5 Pro通過(guò)定制0.98mm最薄屏幕指紋模組，以及首創(chuàng )的指紋滑軌共享空間，在滑蓋屏結構的空間內實(shí)現了第五代光電屏幕指紋的搭載，高達99.92%識別精度和0.2s的最快解鎖速度，提供更高效更便捷的解鎖體驗。換言之，聯(lián)想Z5 Pro搭載全球最貴且最薄的屏幕指紋模組，成本比普通模組高50%-60%，厚度比行業(yè)平均水準薄25%-40%，指紋識別速度比榮耀Magic2更快。

　　出色的產(chǎn)品表現，加上誠意十足的價(jià)格，聯(lián)想Z5 Pro生動(dòng)詮釋了聯(lián)想手機“良心優(yōu)品 國民手機”的品牌理念。小米、榮耀則一直在探索高端市場(chǎng)，但整體來(lái)看都算不上成功，小米MIX3、榮耀Magic2的發(fā)布更像是為了提升品牌調性，通過(guò)展示各種黑科技來(lái)樹(shù)立高端形象，對具體銷(xiāo)量反倒沒(méi)有明確指標。冥冥中或已經(jīng)決定了未來(lái)命運的天差地別。

　　在我看來(lái)，表面上看，小米MIX3、榮耀Magic2、聯(lián)想Z5 Pro是競爭關(guān)系;深究?jì)仍?，你?huì )發(fā)現在滑蓋全面屏爆發(fā)前夜，某種程度來(lái)看，小米、榮耀、聯(lián)想是“合作”關(guān)系，共同推動(dòng)滑蓋全面屏時(shí)代加速到來(lái)。其中，小米、榮耀主要貢獻的是行業(yè)影響力，畢竟體量擺在那里，可以吸引其他玩家跟進(jìn);聯(lián)想則起到市場(chǎng)驗證先鋒的作用，高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品更易于用戶(hù)接受和嘗鮮，將呈現勢如破竹的銷(xiāo)售態(tài)勢。

　　聯(lián)想在2000價(jià)位擊敗小米、榮耀未必沒(méi)戲

　　半個(gè)月前，聯(lián)想集團副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)中國區負責人常程立了兩個(gè)Flag：一是在千元機價(jià)位內，要讓中國用戶(hù)覺(jué)得“聯(lián)想是唯一的選擇”;二是在不久的將來(lái)，聯(lián)想手機在2000元價(jià)位檔全面擊敗小米、榮耀。

　　此言一出，頓時(shí)在行業(yè)引起熱議。有人覺(jué)得常程夸下?？?，未來(lái)或被殘酷的現實(shí)打臉;也有人認為雖然實(shí)現難度較大，但聯(lián)想未必沒(méi)有機會(huì )。我的立場(chǎng)與后者相近，在判斷聯(lián)想手機未來(lái)前景如何，首先必須厘清兩個(gè)事實(shí)：

　　一是聯(lián)想手機底子還在。不可否認，聯(lián)想手機近年來(lái)走了不少彎路，也曾陷入低谷，但不代表其實(shí)力羸弱，相反根基相當牢固，畢竟它是最早涉足手機行業(yè)的玩家之一，也曾創(chuàng )造中國第一、全球第三的輝煌，目前仍擁有不俗的技術(shù)實(shí)力和渠道資源。

　　二是聯(lián)想手機勢頭已起。對于重新出發(fā)的聯(lián)想手機而言，最重要的是起勢，即盡早步入發(fā)展正軌?？上驳氖?，聯(lián)想Z5、聯(lián)想S5 Pro、聯(lián)想K5 Pro已成為千元機上乘之選，聯(lián)想手機也成為增速最快和最受用戶(hù)喜愛(ài)的品牌，并在今年國內手機市場(chǎng)持續下滑的大背景下，聯(lián)想手機逆勢上揚，增長(cháng)超過(guò)七成。

　　銷(xiāo)量口碑雙豐收，代表其已在千元機市場(chǎng)站穩腳跟，進(jìn)軍2000元價(jià)位檔也就順理成章。聯(lián)想Z5 Pro的發(fā)布被視為吹響進(jìn)攻的號角，將與小米、榮耀正面交鋒，這注定是一場(chǎng)不好打的硬仗，困難重重，但聯(lián)想未必不能逆襲，理由有二：

　　一是堅持“良心優(yōu)品 國民手機”的品牌理念?！爱a(chǎn)品下行、價(jià)格上行”是當前手機行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照，產(chǎn)品創(chuàng )新陷入瓶頸，用戶(hù)需要花更多的錢(qián)才能體驗黑科技，強如小米、榮耀也未能改變這一現狀，而聯(lián)想“良心優(yōu)品 國民手機”無(wú)疑是一股清流。良心優(yōu)品指匠心打造精品，堅持走心的體驗;國民手機則用誠懇的價(jià)格，感恩回報用戶(hù)厚愛(ài)。

　　這不僅是聯(lián)想的態(tài)度，更是強有力的打法：在用戶(hù)某個(gè)需求點(diǎn)上發(fā)力，并通過(guò)高性?xún)r(jià)比打破手機行業(yè)高溢價(jià)，推動(dòng)新技術(shù)的普及潮流。換言之，聯(lián)想致力于打破不合理的市場(chǎng)價(jià)格體系，讓利于民，才會(huì )從聯(lián)想Z5開(kāi)始，每一款同配置產(chǎn)品都在價(jià)格上打穿，比如聯(lián)想Z5 Pro性?xún)r(jià)比絕殺小米MIX3、榮耀Magic2。我認為，現在的聯(lián)想將性?xún)r(jià)比進(jìn)行到底，比當年的小米、榮耀有過(guò)之而無(wú)不及。

　　二是小米、榮耀腹背受敵。不可否認，小米、榮耀在2000元價(jià)位檔深耕由來(lái)已久，占據一定優(yōu)勢，但它們現在日子并不好過(guò)，除了面臨聯(lián)想的強勢沖擊，OPPO、vivo也正在搶食這一市場(chǎng)。其實(shí)，OV入局對聯(lián)想利大于弊，可以進(jìn)一步削弱小米、榮耀的領(lǐng)先優(yōu)勢，但又不會(huì )傷到聯(lián)想，因為OV面對的是更強的“價(jià)格屠夫”——聯(lián)想手機。

　　可以預見(jiàn)的是，聯(lián)想將在滑蓋全面屏“三國殺”中笑到最后，或將成為其在2000元價(jià)位檔擊敗小米、榮耀的開(kāi)端。

　　結語(yǔ)

　　從6月聯(lián)想手機重新出發(fā)起，常程被問(wèn)得最多的問(wèn)題是聯(lián)想如何強勢崛起，他每次的回答都很樸實(shí)：聯(lián)想沒(méi)有那么多企圖和戰略，就是把事做好?！笆隆笨梢愿爬樘ぬ?shí)實(shí)做產(chǎn)品、老老實(shí)實(shí)做營(yíng)銷(xiāo)，堅持用戶(hù)導向。這是聯(lián)想活在當下、布局未來(lái)的正確姿勢，好戲還在后頭。