消費降級 PC市場(chǎng)出貨量再難覓春天？

　　1PC市場(chǎng)消費降級的具體表現

　　相信大家在不少媒體上都聽(tīng)說(shuō)過(guò)“消費升級”這個(gè)詞，隨著(zhù)人們生活水平的日益改善，購買(mǎi)力持續上升是理所當然的。但是，而今天要關(guān)注的重點(diǎn)則是“消費升級”相反的一種現象——“消費降級”。

　　消費降級最容易在什么地方?

　　很多人可能會(huì )認為，消費降級最容易出現的地方是比較貧窮的地方，但是恰恰相反，貧窮地區可能會(huì )因為基礎設施落后、自然災害頻繁等諸多原因，會(huì )導致物資相對匱乏，市場(chǎng)會(huì )經(jīng)常出現供小于求的狀況，很少出現商品賣(mài)不出去的狀況。而消費降級最容易出現的諸如歐美、日韓等這樣成熟的資本市場(chǎng)，而PC市場(chǎng)消費降級狀況更是日加嚴重。

筆記本產(chǎn)品消費降級

　　PC市場(chǎng)消費降級的具體表現

　　根據外媒統計的數據，全球PC市場(chǎng)的出貨量從2012年起，已經(jīng)出現了六連跌。2017年全的PC出貨量為2.61億臺，相比于2016年下降1.5%，雖然跌幅有所減小，但是每年的PC出貨量依舊持續收緊。而今年的市場(chǎng)狀況依舊不容樂(lè )觀(guān)，更具最新統計數據，今年前兩個(gè)季度PC市場(chǎng)的出貨量下跌了3-5%。從上述統計數據來(lái)看，PC出貨量的持續降低，表明人們對PC的購買(mǎi)欲望持續降低，對PC的關(guān)注度也在減少，PC市場(chǎng)的消費降級的狀況持續了很長(cháng)是一段時(shí)間。

2010-2017全球PC出貨量

　　2挖掘PC市場(chǎng)消費降級背后的深層次原因

　　移動(dòng)智能終端市場(chǎng)的劇烈沖擊

　　PC市場(chǎng)出貨量從2012年便開(kāi)始下跌，而移動(dòng)智能終端市場(chǎng)也是從那時(shí)候開(kāi)始迎來(lái)了春天。以手機為主的移動(dòng)智能終端，功能也越來(lái)越豐富，在很多方面也都可以替代PC，諸如以前以前在電腦才能完成的視頻瀏覽、游戲、購物等功能，現在也在手機上也能夠輕松實(shí)現。而現在甚至有些設備竟然也可以當作生產(chǎn)力工具(諸如iPad Pro等)，完成視頻剪輯、圖片編輯等復雜的任務(wù)。隨著(zhù)技術(shù)的不斷成熟，移動(dòng)智能終端的替代性更加明顯。

iPad Pro在某些方面可以替代PC

　　另外，移動(dòng)終端的還具有更好的便攜性、和更高的性?xún)r(jià)比。手機的使用不要考慮場(chǎng)景的局限性，可以更好地利用現代人碎片化的作息時(shí)間。而價(jià)格也只是PC產(chǎn)品的一半，都是做同一件事，人們當然會(huì )選擇更便宜的手機作為自己貼身設備了。

更多的人愿意辦閑暇時(shí)間放在手機上

　　消費群體結構的變化

　　現在PC市場(chǎng)的主流消費群體還是以年輕人為主，但是幾年間這個(gè)消費群體也發(fā)生了根本性的變化，隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，可支配的收入和時(shí)間也都原來(lái)越少，所以對PC的關(guān)注度也會(huì )被動(dòng)的或者主動(dòng)的降低。

　　先說(shuō)可支配收入問(wèn)題。我們以北京這種一線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)，雖然消費指數很高，但是大城市的生活成本很高。拿一名普通的公司白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，每月的住房、吃飯、交通等剛性需求就占工資收入的一半還要多，再跑去其他日用品開(kāi)銷(xiāo)，每個(gè)月剩下的可支配少之又少。所以想要一款新的筆記本，通常至少需要2-3月的攢錢(qián)周期，如果想要買(mǎi)更好性能的產(chǎn)品則會(huì )需要更長(cháng)時(shí)間。過(guò)高的生活開(kāi)支，已經(jīng)讓年輕人無(wú)力持續關(guān)注PC產(chǎn)品。

一線(xiàn)城市白領(lǐng)日常消費組成