智能手環(huán)春天已過(guò)，敢問(wèn)路在何方？

　　智能手環(huán)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，如今已經(jīng)不是什么新鮮產(chǎn)品了。在2017年第一季度，小米手環(huán)銷(xiāo)量超越 Fitbit，成為全球第一可穿戴設備廠(chǎng)商。并非小米手環(huán)有什么顛覆性的創(chuàng )新，而僅是因為其高性?xún)r(jià)比的銷(xiāo)售策略打開(kāi)了市場(chǎng)。然而智能手環(huán)市場(chǎng)低價(jià)競爭趨勢讓許多智能手環(huán)巨頭公司被打得措手不及。

　　不久前，可穿戴設備廠(chǎng)商Jawbone進(jìn)入破產(chǎn)清算;智能手表鼻祖Pebble在去年底僅以2300萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)身Fitbit;而Fitbit今年第一季度的財報顯示，其凈利潤大幅下滑;耐克、阿迪達斯、安德瑪、微軟以及英特爾等主要品牌開(kāi)始對其智能手環(huán)業(yè)務(wù)進(jìn)行相應縮減，甚至悄悄退出了智能手環(huán)市場(chǎng)。

　　可見(jiàn)曾經(jīng)火爆的智能手環(huán)正迎來(lái)一場(chǎng)猛烈的降溫。手環(huán)行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)洗牌期，國內智能手環(huán)廠(chǎng)家扎堆，智能手環(huán)已從風(fēng)口中走向平靜，誰(shuí)也不知道下一家智能裝備企業(yè)什么時(shí)候就又倒閉了。

　　智能手環(huán)經(jīng)歷短暫繁榮 廠(chǎng)商來(lái)也匆匆去也匆匆

　　幾年前，智能手環(huán)作為可穿戴設備進(jìn)入大眾視野，以實(shí)現健康管理、運動(dòng)監測、手機交互等功能為目標被炒得火熱。功能看似高端，門(mén)檻實(shí)則低廉，一時(shí)間市場(chǎng)內涌現了大量可穿戴設備廠(chǎng)商。

　　然而近年全球可穿戴行業(yè)疲態(tài)已顯，智能手環(huán)炒作紅利期已退潮。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《可穿戴設備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資分析報告》數據顯示，在2016年第三季度，全球可穿戴市場(chǎng)出現疲軟態(tài)勢，整體銷(xiāo)量為2300萬(wàn)只，僅僅保持了3.1%的微弱增長(cháng)，出貨量則為270萬(wàn)，較2015年同期的560萬(wàn)下降了51.6%。預計2018年我國可穿戴設備市場(chǎng)規模在400億元左右。

　　真正隨著(zhù)熱潮成長(cháng)起來(lái)的智能手環(huán)企業(yè)少之又少，早期進(jìn)入市場(chǎng)的品牌如今的經(jīng)營(yíng)狀況也很慘淡。種種跡象都表明智能手環(huán)遇冷是行業(yè)的現狀，我們需要思考在智能手環(huán)在脫離炒作紅利期后，究竟是哪些原因導致了它的降溫。

　　智能手環(huán)遭遇寒冬 歸咎于以下幾點(diǎn)原因

　　1、價(jià)格戰下燒錢(qián)陪跑者眾多，低價(jià)競爭導致同質(zhì)化嚴重。

　　目前市場(chǎng)上的智能手環(huán)都具備差不多的功能，睡眠監測、久坐提醒、心率測試是標配，最多延伸出對老人、小孩防走失的功能。價(jià)格普遍在200元以下。

　　功能雷同，造型相似度高，對于消費者來(lái)說(shuō)，價(jià)格低成了購買(mǎi)的重要依據。各大廠(chǎng)商不得不不斷壓低毛利率來(lái)擴大銷(xiāo)量，從小米最新的財務(wù)報表中能看到小米的智能裝備業(yè)務(wù)銷(xiāo)量數據亮眼然而由其帶來(lái)的利潤卻非常低。這種趨勢不論是對智能手環(huán)的硬件發(fā)展或者是智能手環(huán)廠(chǎng)商的成長(cháng)都是極為不利。

　　2、檢測數據失真，智能手環(huán)淪落為玩具。

　　智能手環(huán)所謂的智能是因其在手表的基礎上能夠對人體數據進(jìn)行檢測，這是它最重要的基礎功能。發(fā)展多年，無(wú)論是國外巨頭還是國內的跟風(fēng)玩家，他們的產(chǎn)品最讓人詬病的就是準確度不高。為數不少的手環(huán)甚至只能檢測出晚上睡覺(jué)的數據，中午的午休數據則完全無(wú)法觸發(fā)智能手環(huán)的檢測，這樣明顯的數據不準確，大大降低了用戶(hù)對智能手環(huán)的信任感。智能手環(huán)并不智能，功能雞肋，檢測出來(lái)的數據沒(méi)有過(guò)多參考價(jià)值，用戶(hù)對智能手環(huán)沒(méi)有依賴(lài)性，這是其無(wú)法成為剛需的重要原因。

　　3、紅利退潮后，質(zhì)量和續航能力成為智能手環(huán)試金石。

　　電子產(chǎn)品拋開(kāi)所用功能，根本的檢驗標準離不了硬件的質(zhì)量和續航能力。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，智能手環(huán)也沒(méi)有過(guò)多功能性的突破。大眾的嘗鮮期已過(guò)，質(zhì)量的好壞可以直接影響用戶(hù)是否購買(mǎi)產(chǎn)品。智能手環(huán)需拼硬功夫，也是基于手環(huán)大部分充當檢測者的角色，日常監測的長(cháng)期性，如需頻繁充電，會(huì )讓消費者難以忍受。

　　4、產(chǎn)品定位有局限，用戶(hù)缺少必買(mǎi)的理由。

　　智能手環(huán)的技術(shù)以及品類(lèi)的發(fā)展還不完善，作為娛樂(lè )產(chǎn)品娛樂(lè )體驗也不佳，作為醫用監測功能又太雞肋。加之，智能手環(huán)的硬件、軟件功能還不具備顛覆性和擴展性，也不是生活必需品，因此很難像智能手機、智能家具一樣全方位改變我們的生活。

　　市場(chǎng)需求依然存在 打造剛需可能迎來(lái)一輪熱潮

　　目前，智能手環(huán)市場(chǎng)缺乏一款真正引爆消費者的產(chǎn)品。野村證券中國電信研究分析師黃樂(lè )平表示“相關(guān)廠(chǎng)商只有推出具有顛覆性創(chuàng )新的產(chǎn)品，才有可能真正吸引消費者，而目前大家都還在摸索，就看接下來(lái)到底能否推出特殊的產(chǎn)品?！?/p>

　　1、朝醫用大數據方向發(fā)展，提升準確度，讓數據為用戶(hù)服務(wù)。

　　人體數據監測是一個(gè)長(cháng)期工程，健康變化是個(gè)緩慢波動(dòng)的數據。智能手環(huán)如果能夠將監測數據的精準度大幅提升，能夠對數據進(jìn)行長(cháng)期的統計，這些大數據將有很強的預測性，它的商用價(jià)值不言而喻。目前來(lái)看來(lái)現在很多手環(huán)等產(chǎn)品并沒(méi)有能力搜集這些數據。

　　智能手環(huán)硬件廠(chǎng)商如果升級能成為擁有醫療數據的大數據服務(wù)商，能立刻告知用戶(hù)有價(jià)值的信息，并堅持這樣做，智能手環(huán)將成為不可替代的需求。

　　2、發(fā)揮強大監測功能，打通各種app之間的合作，增強實(shí)用性。

　　雖然各大手機生產(chǎn)商幾乎都推出了自己的智能手環(huán)，然而在手機上都只能連接自家推出的專(zhuān)門(mén)app，少數智能手環(huán)能通過(guò)自己的app再將數據同步到微信運動(dòng)。簡(jiǎn)單步數統計的數據共享都頗為麻煩，可見(jiàn)目前智能手環(huán)的使用場(chǎng)景十分有限。

　　如果能打通智能手環(huán)和各種app之間的合作，智能手環(huán)強大的監測功能將更有意義。比如，我們上班需要打卡，以釘釘app為例需要進(jìn)入釘釘主界面，點(diǎn)擊“工作”按鈕點(diǎn)擊“考勤打卡”按鈕，才能實(shí)現上下班打卡，如果能將智能手環(huán)與釘釘app智能結合，帶上手環(huán)一定時(shí)間內進(jìn)出辦公范圍內就能自動(dòng)完成上下班打卡，智能手環(huán)的使用性能得到大幅提升。

　　智能手環(huán)自帶的app往往也有運動(dòng)監測功能，然而它們的數據或者統計場(chǎng)景可能并不專(zhuān)業(yè)，智能手環(huán)如果能結合比較專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)軟件比如keep，那手環(huán)使用的專(zhuān)業(yè)度能通過(guò)簡(jiǎn)單的軟件互聯(lián)實(shí)現提升，在技術(shù)不斷改善前盡早用其他專(zhuān)業(yè)軟件來(lái)彌補其不夠專(zhuān)業(yè)的缺陷。

　　目前來(lái)看，智能手環(huán)的需求依然存在，也非純概念炒作，并且在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，智能手環(huán)作為能隨身攜帶的電子設備其實(shí)還有很大的想象空間。雖然野蠻生長(cháng)的紅利期已過(guò)，但是尋找到智能手環(huán)的剛需，依然能成為它下一次熱潮的引爆點(diǎn)。