國內市場(chǎng)華為與vivo表現強勢，小米增長(cháng)乏力蘋(píng)果衰退嚴重

　　日前，全球市場(chǎng)研究機構IDC公布了中國市場(chǎng)第二季度智能手機銷(xiāo)售數據，表現最好的華為和vivo，兩家手機企業(yè)的增長(cháng)率都超過(guò)20%，其中，華為第二季度在國內出貨量為2850萬(wàn)部(全球出貨量為5420萬(wàn)部)，份額占比為27.2%，同比增長(cháng)21.7%;vivo第二季度出貨量為1990萬(wàn)部，份額達19.0%，同比增長(cháng)24.3%。

　　第二季度，OPPO手機在國內市場(chǎng)的出貨量為2120萬(wàn)部，份額占比為20.2%，排名第二，同比增長(cháng)5%。在四大國產(chǎn)手機中，小米在國內市場(chǎng)表現較為低迷，第二季度在國內出貨量為1450萬(wàn)部，份額占比為13.8%，同比增長(cháng)僅2%。此前，雷軍曾經(jīng)表示，要重新奪回國內市場(chǎng)第一，現在看來(lái)，局面遠比小米想象的要麻煩。以目前的增長(cháng)局面，小米不僅很難超越華為、OPPO、vivo，差距還會(huì )被進(jìn)一步拉大。當然，這要看小米今后的走勢，只有加大研發(fā)投入，推出具有創(chuàng )新的意義的產(chǎn)品，才能贏(yíng)得消費者的認可。

　　蘋(píng)果第二季度在中國市場(chǎng)的出貨量為700萬(wàn)部，份額占比為6.7%，同比增長(cháng)-12.5%，下滑比較嚴重。

　　從IDC的數據可以看出，國內手機市場(chǎng)正在朝品牌廠(chǎng)商集中，前五大品牌，份額占比已經(jīng)高達86.3%，其他品牌份額之和為13.7%。這也表明，國內手機市場(chǎng)正在加速洗牌，中小品牌的日子越來(lái)越難過(guò)，大量的中小品牌將會(huì )被無(wú)情淘汰。

　　從今年來(lái)看，國內中小品牌的日子很難過(guò)，魅族遭遇滑鐵盧，份額下滑明顯，金立遭遇債務(wù)危機后，出貨量極速下滑。過(guò)去幾年曾經(jīng)紅紅火火的酷派、樂(lè )視，已經(jīng)在人們的視線(xiàn)中消失。而中興通訊因為受禁令影響，無(wú)法開(kāi)展業(yè)務(wù)，第二季度經(jīng)營(yíng)慘淡。

　　IDC的數據顯示，2017年第二季度，中國市場(chǎng)TOP5之外的手機品牌，份額占比還有26.6%，到了今年，僅剩下13.7%，同比大跌53.8%。對中小品牌來(lái)說(shuō)，一些個(gè)性化的品牌，可能會(huì )以較低的成本，暫時(shí)能生存下去，但要想有發(fā)展，幾無(wú)可能。沒(méi)有利潤支撐，沒(méi)有研發(fā)投入，沒(méi)有技術(shù)積累，再加上零部件采購缺乏議價(jià)能力，它們將會(huì )被前五大品牌廠(chǎng)商無(wú)情淘汰。

　　今天，在消費升級的背景下，智能手機質(zhì)量越來(lái)越好，配置已經(jīng)基本上能滿(mǎn)足消費者需求，導致消費者換機需求延緩。以前，很多人年年換手機，甚至一年兩換，現在，很多人兩年才更換一次。IDC的數據顯示，今年第二季度，中國市場(chǎng)手機出貨量為1.048億部，同比下滑5.9%。