面對LGD在大尺寸OLED的優(yōu)勢 三星繞道反攻

　　當前全球電視市場(chǎng)OLED正逐漸獲得認可，OLED電視在高端電視市場(chǎng)的占比已超過(guò)五成，有十幾家電視企業(yè)選擇與LGD結盟，LGD在廣州的OLED面板工廠(chǎng)將在明年投產(chǎn)，在多種新電視技術(shù)之中OLED似乎逐漸取得領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)占據超過(guò)九成份額的三星本來(lái)也有意發(fā)展OLED電視面板，不過(guò)近期它表示將采用“雙軌”商業(yè)策略，生產(chǎn)QLED及Micro LED面板，試圖通過(guò)發(fā)展這兩種技術(shù)走出另一條道路。

　　電視技術(shù)之爭

　　當前全球電視市場(chǎng)依然是TFT-LCD占據主流，超過(guò)九成的電視為T(mén)FT-LCD技術(shù)，這是因為T(mén)FT-LCD面板技術(shù)已經(jīng)十分成熟，中國兩大面板生產(chǎn)企業(yè)京東方和華星光電在建或已投產(chǎn)10.5/11代TFT-LCD面板生產(chǎn)線(xiàn)，TFT-LCD面板的生產(chǎn)成本可望進(jìn)一步下降。中國目前已位居全球第二大TFT-LCD面板生產(chǎn)地，普遍預計到明年或后年將超過(guò)韓國成為全球最大的TFT-LCD面板生產(chǎn)地。

　　韓國兩大面板生產(chǎn)企業(yè)分別是三星和LGD，面對中國面板企業(yè)在成本上所擁有的競爭力，韓國這兩大面板生產(chǎn)企業(yè)選擇發(fā)展新的面板技術(shù)。LGD針對電視市場(chǎng)發(fā)展OLED面板技術(shù)，其已在該市場(chǎng)占據超過(guò)九成的市場(chǎng)份額，隨著(zhù)它在廣州的OLED面板工廠(chǎng)在明年投產(chǎn)，它將進(jìn)一步鞏固在電視用OLED面板市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　三星當年發(fā)展OLED面板針對智能手機市場(chǎng)，目前它的中小尺寸OLED面板業(yè)務(wù)已成為僅次于存儲芯片業(yè)務(wù)第二大利潤來(lái)源，本來(lái)它有意發(fā)展電視用OLED面板，不過(guò)面對LGD在電視用OLED面板市場(chǎng)占據優(yōu)勢的局面，它選擇了發(fā)展QLED電視，今年初它又領(lǐng)先其他企業(yè)發(fā)布全球首款microLED電視。

　　在色彩顯示、黑色純度、亮度、響應時(shí)間等方面，QLED與OLED各有優(yōu)點(diǎn)，不過(guò)OLED電視機更輕、更薄、更節能并提供迄今為止最佳的可視角度，同時(shí)LGD已聯(lián)合更多的電視機廠(chǎng)商，似乎QLED電視技術(shù)正逐漸落于下風(fēng)。不過(guò)OLED電視的弱點(diǎn)也非常明顯的，那就是壽命較短、容易出現燒屏等問(wèn)題，而microLED恰恰可以解決OLED技術(shù)的弱點(diǎn)。

　　三星繞道反攻LGD

　　三星和LG分別是全球第一大、第二大電視企業(yè)，兩家企業(yè)在全球電視市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先于其他電視企業(yè)，2017年三星電視的銷(xiāo)量是LG的1.52倍;LG的電視銷(xiāo)量則是第三名TCL的接近兩倍。

　　在電視面板方面，LGD、三星分別是全球第一大、第四大電視面板生產(chǎn)企業(yè)，近幾年LGD開(kāi)始轉向生產(chǎn)大尺寸OLED面板，而三星則縮減了TFT-LCD面板的生產(chǎn)并轉向發(fā)展QLED電視面板，兩家企業(yè)在電視用面板技術(shù)方面走出了兩條不同的道路。

　　去年及之前QLED電視曾取得對OLED電視的優(yōu)勢，不過(guò)到去年四季度形勢逆轉。2017年四季度LG的OLED電視銷(xiāo)量達到52萬(wàn)臺，而三星的QLED電視銷(xiāo)量為41.5萬(wàn)臺，這是QLED電視首次超越OLED電視;今年一季度OLED電視銷(xiāo)量達到67.9萬(wàn)臺，QLED電視銷(xiāo)量則為21.8萬(wàn)臺?？梢钥闯鯭LED電視轉弱，而OLED電視則迅速轉強。

　　三星本也有意發(fā)展電視用OLED面板，而且它在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)積累了大量的OLED面板生產(chǎn)技術(shù)，不過(guò)顯然它在大尺寸面板生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)能方面難以追趕上LGD，它本來(lái)發(fā)展QLED電視應對LGD，不過(guò)從目前來(lái)看QLED技術(shù)似乎有不敵OLED之勢。

　　microLED面板技術(shù)其實(shí)各方早已認可其未來(lái)可望取代OLED技術(shù)，尤其是這幾年蘋(píng)果頻頻投入研發(fā)microLED面板技術(shù)吸引了各方對micro面板技術(shù)的關(guān)注，目前在microLED面板技術(shù)上擁有領(lǐng)先優(yōu)勢的還有中國臺灣的面板企業(yè)。作為全球知名的科技企業(yè)三星自然不會(huì )錯過(guò)這一技術(shù)，它在去年在中國臺灣招攬了大量microLED人才，并在今年率先推出名為T(mén)HE WALL的microLED電視。

　　不過(guò)就目前來(lái)說(shuō)microLED面板生產(chǎn)技術(shù)還有待改進(jìn)，其大規模生產(chǎn)還面臨困難，而三星也不希望microLED面板技術(shù)影響它的主要利潤來(lái)源的中小尺寸OLED面板業(yè)務(wù)因此先針對飯店、商店、體育場(chǎng)、博物館等商業(yè)用戶(hù)推Micro LED電視，microLED技術(shù)要取代OLED還需要時(shí)間。