新一輪“淘汰賽”面板小企如何求生

　　近日，京東方董事長(cháng)王東升表示，技術(shù)差、創(chuàng )新差的企業(yè)將會(huì )陸續死去，在這一輪寡頭競爭結束后，7.5代以下的生產(chǎn)線(xiàn)將被市場(chǎng)淘汰。那么那些只有7.5代以下生產(chǎn)線(xiàn)的小企業(yè)，如何在這一輪“淘汰賽”中求生呢?

　　面板小企仍有生存空間

　　目前，少有廠(chǎng)商再建低世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)了，國內新建的大多是8.5、10.5代線(xiàn)。這是不是意味著(zhù)高世代線(xiàn)將淘汰低世代線(xiàn)，低世代線(xiàn)就沒(méi)有生存空間了?其實(shí)不然。

　　現在國內大部分產(chǎn)線(xiàn)是5代或者6代TFT LCD和TFT OLED線(xiàn)，少有人再關(guān)注STN-LCD線(xiàn)。在TFT LCD技術(shù)的長(cháng)期沖擊下，STN-LCD市場(chǎng)不斷萎縮，但是STN-LCD并沒(méi)有消失，部分STN-LCD企業(yè)仍然過(guò)得很滋潤。一位業(yè)內人士透露，深圳一家企業(yè)憑借第2.5代STN-LCD生產(chǎn)線(xiàn)仍然活得很好，并不像外界想象的那樣，它們在垂死掙扎。

　　同樣，6代LTPS LCD線(xiàn)雖然比5代a-Si LCD線(xiàn)更有技術(shù)優(yōu)勢，而且前者如今在全面屏、高分辨率液晶面板市場(chǎng)占有一定的地位，但是這并不意味著(zhù)5代a-Si LCD線(xiàn)就沒(méi)有生存空間了。瀚宇彩晶目前只有一條5代a-Si LCD線(xiàn)，2017年營(yíng)收237億元新臺幣，相較于京東方年營(yíng)收938億元人民幣，彩晶規模差距懸殊，但彩晶這幾年功能型手機面板做得有聲有色，2017年毛利率高達36.4%，這是眾多面板廠(chǎng)望塵莫及的成績(jì)。

　　龍騰光電也只有一條5代a-Si LCD線(xiàn)，專(zhuān)注于中小尺寸應用，并在筆記電腦面板上進(jìn)行獨特的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，2017年，龍騰合并營(yíng)收較2016年增長(cháng)了10%，利潤增長(cháng)150%;全球智能手機面板市場(chǎng)占比7%，位居第七位。

　　由此看來(lái)，新老技術(shù)、高低世代線(xiàn)并不一定是你死我活的狀態(tài)，完全有可能共存，關(guān)鍵在于能否找到適當的生存模式。事實(shí)上，新老技術(shù)、高低世代線(xiàn)都有各自的優(yōu)劣勢，只要面板廠(chǎng)商能夠找到合適的應用市場(chǎng)就有可能存活。

　　面板小企該如何生存?

　　龍騰光電憑借一條5代線(xiàn)已經(jīng)存活13年了，而且近幾年的良好表現業(yè)界也有目共睹。龍騰光電的一些生存經(jīng)驗應該值得其他面板小企借鑒。

　　龍騰光電產(chǎn)品研發(fā)中心總經(jīng)理鐘德鎮透露，龍騰光電很早就開(kāi)始進(jìn)行策略轉型，利用差異化技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)來(lái)避開(kāi)紅海市場(chǎng)。

　　龍騰光電產(chǎn)品早期主要面向手機市場(chǎng)，但是隨著(zhù)國內手機品牌的崛起，需求量高漲，龍騰光電一條產(chǎn)線(xiàn)無(wú)法滿(mǎn)足國內市場(chǎng)大量的需求，于是轉戰非洲、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)。筆記本電腦市場(chǎng)也一樣，為了避開(kāi)紅海市場(chǎng)，龍騰光電只做高端產(chǎn)品，而且只為日本聯(lián)想提供高端面板。

　　同時(shí)，龍騰光電調整產(chǎn)線(xiàn)，使之能夠適應多種規格小批量生產(chǎn)的需求，將市場(chǎng)拓展到車(chē)載、工控、醫療顯示等領(lǐng)域。在這些領(lǐng)域，龍騰光電采取同樣的策略。鐘德鎮介紹，龍騰光電最早的車(chē)載、工控顯示客戶(hù)是日本松下，因為松下?lián)碛斜姸嗳毡酒?chē)品牌客戶(hù)。

　　南京平板顯示行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)薛文進(jìn)認為，龍騰光電之所以能夠憑借一條5代線(xiàn)堅持到現在，而且還保證一定的利潤，跟龍騰光電深耕液晶技術(shù)有關(guān)，很多技術(shù)其他廠(chǎng)商已經(jīng)不再研究了，龍騰光電卻將它做到極致，將液晶面板技術(shù)的潛力充分發(fā)揮出來(lái)。

　　中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì )液晶分會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)梁新清指出，顯示面板未來(lái)應用不僅有手機、電視，還有車(chē)載顯示、醫療顯示等，會(huì )走向多元化、細分化。柔性產(chǎn)線(xiàn)的多品種、小批量生產(chǎn)能力非常關(guān)鍵，龍騰光電可以進(jìn)行少量多樣的彈性生產(chǎn)，能適應更多的應用市場(chǎng)。

　　友達光電董事長(cháng)彭雙浪也指出：“舊世代線(xiàn)沒(méi)有競爭力的說(shuō)辭是不存在的?！泵總€(gè)世代都有適合的產(chǎn)品，舊世代線(xiàn)做高端、少量多樣產(chǎn)品最適當。比如彩晶過(guò)去幾年光靠一座面板廠(chǎng)，去年獲利率就打敗所有面板廠(chǎng)，產(chǎn)業(yè)與規模絕對不是唯一條件。新世代面板廠(chǎng)開(kāi)發(fā)成本相當高，以10.5代廠(chǎng)為例，開(kāi)光罩要花1億元新臺幣，8.5代開(kāi)光罩約6000萬(wàn)元新臺幣，5代開(kāi)光罩約1000萬(wàn)元新臺幣，換線(xiàn)成本高，無(wú)法做少量多樣的產(chǎn)品，這也是為何過(guò)去競爭對手在商用市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)出出的原因。

　　從龍騰光電等面板小企的生存路徑可以看出，利用技術(shù)創(chuàng )新快速開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，改造產(chǎn)線(xiàn)，避開(kāi)紅海市場(chǎng)，是面板小企存活的關(guān)鍵。只有過(guò)硬的技術(shù)才能快速開(kāi)發(fā)出低成本、高規格、差異化的產(chǎn)品，才能改造出適合少量多樣生產(chǎn)的產(chǎn)線(xiàn)，才有可能避開(kāi)紅海市場(chǎng)。其中要實(shí)現少量多樣的產(chǎn)品不僅需要技術(shù)的支持，還需要強大的供應鏈管理能力的支撐。