中國手機市場(chǎng)進(jìn)入寡頭時(shí)代 中小廠(chǎng)商動(dòng)蕩中求生存

　　國內手機市場(chǎng)進(jìn)入增長(cháng)乏力狀態(tài)已經(jīng)持續了一段時(shí)間。在剛剛過(guò)去的6月份，國內手機品牌華為、OPPO 、vivo、小米陸續發(fā)布了自家的旗艦新機型，在手機行業(yè)低迷的大背景下，今年上半年手機行業(yè)的銷(xiāo)量如何?

　　5月手機出貨量同比增長(cháng)1.2% 結束14個(gè)月連跌

　　6月是各大手機廠(chǎng)商新機扎堆發(fā)布的月份，眾多手機廠(chǎng)商在這個(gè)月集中發(fā)布新品，從高端旗艦到入門(mén)級的產(chǎn)品都有，除了vivo NEX和OPPO Find X外，華為、小米等也陸續發(fā)布了新機。

　　6月18日京東數據顯示，當天京東手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)134%，具體品牌表現方面，華為榮耀、小米、蘋(píng)果占據銷(xiāo)量前三名， OPPO、vivo線(xiàn)上實(shí)力開(kāi)始凸顯。OLED面板、屏下指紋、3D感測等技術(shù)應用成為新機型的看點(diǎn)。

　　OPPO中國大陸市場(chǎng)產(chǎn)品總監 李勝：新機高達93.8%的屏占比，下邊框只有3.4毫米，它是前后一體無(wú)孔無(wú)鏡的設計，整個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)周期超過(guò)一年半，花了很長(cháng)的時(shí)間來(lái)打磨這款產(chǎn)品。

　　隨著(zhù)手機換機周期的拉長(cháng)，消費者對手機性能的關(guān)注度逐漸提升，在手機零售市場(chǎng)，3000-4000元價(jià)位的手機銷(xiāo)量持續增長(cháng)，反映出用戶(hù)對高性能高品質(zhì)手機的喜愛(ài)。而在4000元以上價(jià)位的手機銷(xiāo)量中，國產(chǎn)品牌占比進(jìn)一步增大。

　　蘇寧易購通訊公司總裁 顧偉：1月到6月，整個(gè)國產(chǎn)手機的增長(cháng)趨勢還是非常好的，尤其中高端產(chǎn)品上，3000元以上的產(chǎn)品銷(xiāo)售同比60%以上。在這個(gè)價(jià)格段，國產(chǎn)品牌已經(jīng)占到65%以上，占到絕對主導的地位。

　　中國信息通信研究院5月份國內智能手機出貨量報告顯示，今年1月至5月，國內手機市場(chǎng)出貨量為1.59億部，同比大跌19.0%。盡管從國內總體出貨量來(lái)看跌勢明顯，但國產(chǎn)手機也似乎看到了止跌回穩的曙光。

　　來(lái)自中國信息通信研究院的數據同樣顯示，今年5月份國內手機市場(chǎng)出貨量3783.6萬(wàn)部，同比增長(cháng)1.2%，結束了連續14個(gè)月的單月出貨量同比下降態(tài)勢。華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果分別位居智能手機出貨量的前五名，占據了八成以上的市場(chǎng)份額。

　　深圳市手機行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng) 孫文平：新的技術(shù)，特別是新的一些軟硬件結合的，用戶(hù)體驗的技術(shù)非常完善，這樣也促進(jìn)了用戶(hù)的購買(mǎi)欲望。因為2017年到2018年是從4G到5G的過(guò)渡之年，然后，現在4G必然要換成5G，這個(gè)時(shí)候的增速可能預測每年要超過(guò)3%。

　　手機市場(chǎng)進(jìn)入寡頭時(shí)代 中小廠(chǎng)商動(dòng)蕩中求生存

　　近幾年，在產(chǎn)業(yè)升級的背景下，國產(chǎn)手機品牌在經(jīng)過(guò)幾輪的洗牌之后，正進(jìn)入寡頭時(shí)代，逐漸形成了以華為、小米、VIVO和OPPO為首的第一梯隊，他們占據了八成以上的市場(chǎng)份額，剩下的一些中小手機品牌則分食不到兩成的市場(chǎng)份額，整個(gè)手機市場(chǎng)的競爭越來(lái)越激烈。

　　陳勁是廣東一家手機企業(yè)的負責人，在手機行業(yè)打拼了十幾年，他告訴記者，這兩年消費者換機的欲望在下降，手機行業(yè)硬件的升級沒(méi)有給消費者太多的驚喜，手機市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始飽和。

　　糖果手機CEO 陳勁：三年前，安卓手機的更換機頻率大概是14到16個(gè)月，也就是用戶(hù)差不多是一年零三個(gè)月他會(huì )換一部手機。而到最新的數據，用戶(hù)的更新周期已經(jīng)變成了24個(gè)月以上，也就基本上一個(gè)標準的用戶(hù)，他是需要2年才換一部手機。這個(gè)市場(chǎng)飽和的狀態(tài)下，給所有的市場(chǎng)從業(yè)者都是有比較大的壓力。

　　同樣在手機行業(yè)打拼多年的張家煒也告訴記者，他見(jiàn)證了中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的幾輪大洗牌，從功能機到智能機，從山寨機到品牌機，伴隨著(zhù)每一次的行業(yè)洗牌，手機市場(chǎng)的競爭越來(lái)越激烈，利潤空間也越來(lái)越小。

　　克里特手機CEO 張家煒：剛開(kāi)始做手機，基本上差不多有做到20%的毛利空間，做到大概2015年左右，基本上能做到幾個(gè)點(diǎn)，有的功能機，可能就只能賺幾塊錢(qián)。如果量小的情況下，現在的空間毛利率完全發(fā)不起工人工資。

　　業(yè)內人士表示，2018年將是智能手機發(fā)展的關(guān)鍵一年，手機市場(chǎng)將進(jìn)入寡頭競爭時(shí)代。大數據服務(wù)商QuestMobile近日公布的一季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數據顯示，截至2018年3月，蘋(píng)果、OPPO、華為、vivo、小米五家廠(chǎng)商的累計市場(chǎng)份額為82.3%，其它眾多手機品牌則分食剩下不到20%的份額，并且還在不斷下滑，中小手機廠(chǎng)商之間的競爭越來(lái)越激烈，有的甚至面臨生存危機。

　　廣東省東莞市科新達電子科技有限公司總經(jīng)理 賀玲玲：今年訂單的下滑比例，可以用斷崖式下滑來(lái)形容。去年做智能機的時(shí)候，每個(gè)月出貨量在30萬(wàn)臺到50萬(wàn)臺左右，但今年智能機很少，一個(gè)月大約是3萬(wàn)臺到5萬(wàn)臺，但是其它的，因為訂單不足，所以接上了功能機和智能機周邊的一些產(chǎn)品。

　　手機產(chǎn)業(yè)鏈競爭激烈 零部件廠(chǎng)商創(chuàng )新中求發(fā)展

　　隨著(zhù)國內手機市場(chǎng)競爭白熱化，新功能新應用的突破成了各大手機品牌的必勝法寶。為了獲得新訂單，手機零部件廠(chǎng)商之間的競爭也日趨激烈，他們有的通過(guò)并購拓展產(chǎn)業(yè)鏈，有的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新尋求發(fā)展。

　　今年4月17日，A股手機設備制造上市公司聞泰科技宣布因重大事項停牌，隨后公司發(fā)布公告，全資孫公司合肥中聞金泰半導體投資有限公司和另外兩家公司組成的聯(lián)合體，受讓了合肥芯屏產(chǎn)業(yè)投資基金持有的安世半導體的七成股份，成交金額為114.35 億元人民幣。

　　公開(kāi)資料顯示，安世半導體是半導體行業(yè)的知名公司，聞泰科技借助入股安世半導體，可打入手機產(chǎn)業(yè)鏈上游領(lǐng)域。

　　聞泰科技股份有限公司董事長(cháng) 張學(xué)政：非?？春冒彩腊雽w的這個(gè)公司，它有很強大的研發(fā)能力，也有很大的行業(yè)客戶(hù)。它的客戶(hù)主要是在消費品和汽車(chē)電子，還有IoT(物聯(lián)網(wǎng))上，跟整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是非常相符的。

　　公開(kāi)資料顯示，今年第一季度，智能手機的出貨量暴跌近二成，這對手機配件廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是個(gè)很大的打擊，越來(lái)越多的手機配件廠(chǎng)商開(kāi)始尋找新的盈利增長(cháng)點(diǎn)。在整個(gè)市場(chǎng)競爭加劇的情況下，創(chuàng )新將成為手機產(chǎn)業(yè)的主要驅動(dòng)力，雙攝像頭、全面屏、屏下指紋識別等創(chuàng )新技術(shù)正逐步融入智能手機之中，并給相關(guān)公司帶來(lái)不錯的業(yè)績(jì)。技術(shù)創(chuàng )新帶來(lái)產(chǎn)品的單價(jià)提升，掌握相關(guān)技術(shù)的公司業(yè)績(jì)實(shí)現了持續增長(cháng)。

　　丘鈦科技集團有限公司董秘 范富強：截止到今年5月，攝像頭模組的出貨大概有8300萬(wàn)顆，對比去年同期的增長(cháng)是同比增長(cháng)超過(guò)20%。指紋識別模組的出貨數量大概3600萬(wàn)顆，對比去年同期的增長(cháng)超過(guò)30%。

　　南玻集團股份有限公司董事會(huì )秘書(shū) 楊昕宇：電顯事業(yè)部的收入，2017年比2016年翻一番，利潤增長(cháng)500%以上;今年的一季度比去年一季度同期營(yíng)業(yè)收入又增長(cháng)30%以上。

　　2018年，手機全面屏市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了集中爆發(fā)的時(shí)期，高屏占比已成為手機產(chǎn)業(yè)鏈各大廠(chǎng)商競相角逐的焦點(diǎn)，根據業(yè)內測算，2020年全面屏智能手機面板需求量將達19.63億片。

　　旭日大數據研究中心主任 吳凌云：預計2018年全面屏手機的出貨將近6億部，同比增長(cháng)超過(guò)300%。預計2019年全面屏手機將占智能手機的50%，除了全面屏以外，3D攝像頭，屏下指紋，手機多攝等也是手機技術(shù)的創(chuàng )新的亮點(diǎn)，將會(huì )給手機整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的機遇。

　　手機傳統旺季來(lái)臨 消費電子板塊有望回暖

　　數據顯示，5月手機出貨量已經(jīng)同比轉正，再加上下半年是手機的傳統旺季，業(yè)內人士表示，手機產(chǎn)業(yè)鏈最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去，消費電子領(lǐng)域或將進(jìn)入新一輪景氣行情。

　　Wind資訊數據顯示，消費電子指數從去年2017年11月14日階段最高點(diǎn)一路下跌，截至6月底累計下跌了31.28%，而同期上證綜指下跌17.41%，消費電子指數跑輸上證綜指13.87個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)股方面，從去年2017年11月14日至今年6月底，藍思科技下跌45.05%，深天馬A下跌43.57%，歐菲科技下跌37.72%。

　　中信建投證券電子行業(yè)分析師 馬紅麗：電子板塊指數從去年11月份開(kāi)始回調，然后手機產(chǎn)業(yè)鏈有一些個(gè)股也出現了一些股價(jià)的回調，主要的原因是去年下半年iPhone X發(fā)布以后，銷(xiāo)量不達預期，市場(chǎng)對整個(gè)手機產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng )新，還有出貨量產(chǎn)生一定程度的擔憂(yōu)。

　　業(yè)內人士表示，下半年是手機的傳統旺季, 新機型發(fā)布是手機產(chǎn)業(yè)邊際改善的重要推力。

　　目前蘋(píng)果新機型目前已逐漸開(kāi)始備貨，華為、OPPO和VIVO等廠(chǎng)商近期發(fā)布的旗艦機型也搭載了諸多創(chuàng )新功能，比如華為P20pro搭載了開(kāi)創(chuàng )性的徠卡三鏡頭、小米8搭載雙頻GPS、紅外人臉識別功能，解決了使用痛點(diǎn)，有望刺激消費者的換機需求。預計手機出貨量在今年下半年將繼續回暖，而前期消費電子板塊上市公司股價(jià)出現了大幅下跌，估值已經(jīng)處在相對低位，具有較高的配置價(jià)值。

　　聞泰科技股份有限公司董事長(cháng) 張學(xué)政：一個(gè)手機里邊有500多個(gè)供應商，因為部件很多，無(wú)論是屏的創(chuàng )新、攝像頭的創(chuàng )新、指紋識別的創(chuàng )新、甚至是外殼的創(chuàng )新都可以帶來(lái)消費的升級，刺激消費者進(jìn)行更新?lián)Q代。

　　中信建投證券電子行業(yè)分析師 馬紅麗：從二季度行業(yè)數據以及產(chǎn)業(yè)鏈代表公司的出貨和經(jīng)營(yíng)數據，已經(jīng)看到向好的趨勢，一季度為整個(gè)行業(yè)面的低點(diǎn)，6到7月份，iPhone的新機開(kāi)始備貨，消費電子全年景氣度是先抑后揚的狀態(tài)。