現狀慘淡、未來(lái)迷茫：左右為難的夏普電視

　　未來(lái)迷茫：夏普8K策略前景不明

　　法國作家、詩(shī)人、文學(xué)評論家、社會(huì )活動(dòng)家法朗士曾提到，“所有的改變，即使是最令人期待的，也有令人惆悵的一面?！倍鴮τ?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/夏普">夏普來(lái)說(shuō)，其原本最令人期待的未來(lái)規劃當屬對8K策略的堅持。但就目前彩電市場(chǎng)的態(tài)勢和發(fā)展方向看，夏普的8K策略仍然只是一張畫(huà)餅，并不具備真正的可行性和落地可能性。

　　我們不妨先來(lái)回顧一下8K帶來(lái)的驚喜：從技術(shù)層面看，8K分辨率為7680*4320像素，是當前4K分辨率的4倍。同時(shí)，在8K分辨率下，畫(huà)面幀數將達到120幀。每一秒中的畫(huà)面數量可達到120張，這是足以媲美人眼的精度。在8K的解析度下，畫(huà)面可達到與真實(shí)無(wú)二的效果。據悉，8K顯示技術(shù)能夠帶來(lái)最高的精細影像畫(huà)質(zhì)，也是人的視覺(jué)可以識別出來(lái)的最高精細影像規格。

　　一旦落地普及后，人們無(wú)疑能夠盡享8K的魔力，這也是夏普始終堅持8K策略為未來(lái)發(fā)展力的原因。為此，夏普全面押寶在8K領(lǐng)域。比如，2019年鴻海投資總額約1萬(wàn)億日元的大型液晶面板工廠(chǎng)將在廣州正式投入運行。但理想是美好的，現實(shí)卻是殘酷的。

　　在4K內容都尚未普及的當下，與8K電視相匹配的8K內容自然也乏善可陳。當內容缺位時(shí)，8K電視也就成為了無(wú)用之物。為此，其他彩電廠(chǎng)商都對8K電視持審慎態(tài)度，還在觀(guān)察8K市場(chǎng)的潛力。但夏普已經(jīng)迫不及待，希望搶在競爭對手之前占領(lǐng)8K電視的制高點(diǎn)。

　　不過(guò)就目前來(lái)看，全球上市銷(xiāo)售8K電視的只有夏普一家。在8K相關(guān)內容還極為罕見(jiàn)的當下，夏普獨自推動(dòng)8K電視的發(fā)展蘊藏著(zhù)極大風(fēng)險。主管電視業(yè)務(wù)的TV系統事業(yè)本部長(cháng)喜多村表示，8K電視在2017年度“超過(guò)了全球銷(xiāo)量目標”。但事實(shí)上在日本國內，8K電視的銷(xiāo)量也沒(méi)有達到1000臺的目標。

　　當然，夏普也能夠強化一貫的低價(jià)策略，大幅拉低8K電視的終端銷(xiāo)售價(jià)格。但如果因低價(jià)銷(xiāo)售讓夏普本身的品牌號召力受損，即使8K電視也無(wú)法扭轉消費者對夏普的低端形象。英國調查公司HIS Markit 的董事鳥(niǎo)居壽一指出，“如果加快推動(dòng)銷(xiāo)售的擴大，有可能形成與8K作為高端產(chǎn)品的地位相抵觸的趨勢”。

　　我們可以看到，8K電視還遠未到達普及的階段。而執著(zhù)于8K的夏普，未來(lái)前景不明。這樣的夏普，未來(lái)能走多遠還值得商榷。

　　萎靡銷(xiāo)售現狀、不明8K未來(lái)，夏普已經(jīng)在彩電市場(chǎng)陷入了泥淖中。既抓不住現在，又不能掌控未來(lái)的夏普其實(shí)已經(jīng)自亂陣腳。如果不能在短期內以強有力的手段來(lái)扭轉自身的頹勢，夏普事實(shí)上已經(jīng)走在了懸崖邊上。