當 OV 亮出肌肉，最受傷的還是小米

　　說(shuō)真的，我已經(jīng)很久沒(méi)有因為一款手機產(chǎn)品這么激動(dòng)過(guò)了。

　　Vivo 和 OPPO，這兩家最“保守”廠(chǎng)商，用兩款激進(jìn)的旗艦驚掉了我的下巴。vivo NEX 用潛望式的前置鏡頭，換來(lái)了更具沖擊力的正面屏占比;而 OPPO Find X 則更進(jìn)一步，前置和后置都做成了伸縮結構，完成了一個(gè)可能是目前智能手機最極致的設計。

　　一個(gè)電子設備，第一眼就能發(fā)現的改變絕對是來(lái)自機身結構，它是最精巧，也是最見(jiàn)功夫的。OPPO 和 vivo 用現在已經(jīng)罕見(jiàn)的機械結構部件，喚醒了我曾經(jīng)把玩諾基亞 3250、 N97、摩托羅拉 MileStone 時(shí)的那種好奇與激動(dòng)。

　　當然，這兩款手機為了極致的全面屏，也是做了些妥協(xié)和犧牲的，最明顯的就是體積和重量。它們都不是傳統意義上的水桶機，長(cháng)板和短板都很明顯。但是，敢為先下先的創(chuàng )新精神本身就值得鼓勵，誰(shuí)又真的會(huì )為乏味的水桶機歡呼呢?

　　過(guò)去，OPPO 和 vivo 在一些消費者心目中的形象其實(shí)并不那么正面。他們指責這兩家廠(chǎng)商通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、明星代言和信息不對稱(chēng)，生產(chǎn)不那么講究的“高價(jià)低配”手機，從而獲得了大量利潤。

　　如果在去年這個(gè)時(shí)候，你跟我說(shuō)是 OPPO 和 vivo 引領(lǐng)了智能手機設計的變革，我絕對會(huì )說(shuō)你發(fā)燒了。但 Find X 和 Nex 的出現，足以讓質(zhì)疑 OV 的人閉嘴了。連番的創(chuàng )新，證明 OPPO 和 vivo 在賺到錢(qián)以后，確實(shí)是在干實(shí)事的。

　　當過(guò)去人們心目中最“不思進(jìn)取”的 OPPO 和 vivo 都激進(jìn)起來(lái)時(shí)，再跟風(fēng)蘋(píng)果，那就不僅僅是產(chǎn)品問(wèn)題了，簡(jiǎn)直是價(jià)值觀(guān)的問(wèn)題。

　　羅永浩最近在一場(chǎng)活動(dòng)中曾說(shuō)：“大家都是供應鏈的組裝商，裝什么孫子”。當然羅永浩說(shuō)話(huà)一向夸張，大家領(lǐng)會(huì )這個(gè)意思就好。的確，在這個(gè)供應鏈上下游結合如此緊密的大環(huán)境下，廠(chǎng)商們的最終產(chǎn)品的進(jìn)步，很大程度上是要看供應鏈的進(jìn)度如何。所謂的黑科技，其實(shí)都是供應鏈的創(chuàng )新。

　　這導致的結果就是同質(zhì)化。這兩年，智能手機其實(shí)一直是朝著(zhù)一個(gè)模子在發(fā)展。當然，物極必反，當劉海席卷了手機的正臉時(shí)，同質(zhì)化這個(gè)泡沫膨脹到了最大值，是時(shí)候該捅破了，問(wèn)題只是誰(shuí)來(lái)當這個(gè)捅破泡沫的人而已。

　　OV 已經(jīng)亮出了自己的肌肉，國內其余幾家頭部廠(chǎng)商該如何接招?

　　首先看看華為，從外觀(guān)和結構設計來(lái)看，華為 P20 系列跟上面這二位比起來(lái)肯定是索然無(wú)味了，雖然有所謂“極光色”，但難掩劉海和大下巴的違和感，看上去簡(jiǎn)直不像是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品。

　　當然從技術(shù)層面來(lái)看，華為今年也有自己的布局，先不說(shuō) GPU Turbo 這個(gè)目前還存在爭議的提升，單一個(gè)徠卡三攝就足以幫華為撐起場(chǎng)子。這些領(lǐng)先的技術(shù)，至少能讓華為稍微喘口氣。

　　最尷尬的，還是小米。

　　靠一款 Mix 掀起了全面屏浪潮的小米，似乎是粉絲心目中根正苗紅的引領(lǐng)者。但事實(shí)是，Mix “出道即巔峰”。向量產(chǎn)和日常使用妥協(xié)以后，Mix 2 和 2s 再也沒(méi)有那種讓人驚嘆的感覺(jué)。

　　而小米最近的一款產(chǎn)品是備受期待的小米 8，在 OV 紛紛亮出了突破設計時(shí)，小米卻拿出了一款像素級復制 iPhone X 的設備，并且依然要搶購。等 Find X 開(kāi)賣(mài)時(shí)，可能那個(gè)定位更高的探索版依然沒(méi)還沒(méi)影。

　　有意思的是，昨天 OPPO 剛剛發(fā)布了驚世駭俗的 Find X，今天小米就拿出了千元機紅米 6 Pro 做“回應”(如今紅米產(chǎn)品線(xiàn)同時(shí)在售的機型已經(jīng)多達 8 款)。

　　當然，這一切可能是即將上市的小米，為了讓財報好看點(diǎn)不得已而為之的無(wú)奈之舉，但這么強烈的對比，依然令人唏噓。

　　除了線(xiàn)上旗艦的對比，在線(xiàn)下市場(chǎng)，OV 的渠道和品牌優(yōu)勢依然難以撼動(dòng)。

　　那么小米還有什么優(yōu)勢呢?不說(shuō)生態(tài)鏈和新零售，單說(shuō)手機，小米最大的武器依然是性?xún)r(jià)比，所謂“嚇人的技術(shù)”，事實(shí)證明也都不怎么嚇人。但性?xún)r(jià)比構建的壁壘是非常脆弱，且非常容易被復制的。OPPO 在印度的 RealMe，以及 vivo 推出的中端大殺器 Z1，都已經(jīng)露出了其獠牙。

　　隨著(zhù)國民購買(mǎi)力的提升，大家越來(lái)越愿意接受優(yōu)秀產(chǎn)品的溢價(jià)了。這時(shí)候，只靠低價(jià)，格局就太小了。如今小米發(fā)布會(huì )上唯一的驚喜，也就只剩價(jià)格揭曉環(huán)節。小米依然能做到“價(jià)格厚道”，但越來(lái)越難“感動(dòng)人心”了。

　　MIUI 也算是另一個(gè)優(yōu)勢，但其領(lǐng)先地位也在逐漸被趕上。

　　用一句話(huà)可能略顯夸張的話(huà)總結，小米有的，OV 墊個(gè)腳就能夠到;而 OV 有的，小米跑著(zhù)也追不上。

　　今年下半年的 Mix3，可能就是小米挽回品牌形象最后的機會(huì )。在此之前的這段時(shí)間，可以稱(chēng)得上是小米的“至暗時(shí)刻”了。