再受追捧 可穿戴巨頭Fitbit轉戰醫療服務(wù)

　　一度被美股市場(chǎng)視為可穿戴設備風(fēng)向標的Fitbit公司，在遭遇蘋(píng)果、小米等公司的逆襲導致連續兩年虧損后，公司股價(jià)一度跳水逾九成。

　　據中國證券報訊，不過(guò)近日Fitbit已攜新品和新戰略亮相，重獲投資者關(guān)注。6月11日，Fitbit宣布兒童智能手表全球開(kāi)賣(mài)后，當天公司股價(jià)跳漲14.65%，截至12日，當月股價(jià)已累計上漲37.5%。

　　市場(chǎng)分析表示，Fitbit從可穿戴設備制造轉向醫療服務(wù)經(jīng)營(yíng)后，將會(huì )帶來(lái)更加穩定可持續的收入，并吸引資本進(jìn)入，實(shí)現進(jìn)一步擴張。

　　自2016年起，可穿戴市場(chǎng)受制于功能缺陷而遇冷后，英特爾、諾基亞、阿迪達斯等公司均削減或者關(guān)閉了可穿戴市場(chǎng)業(yè)務(wù)，加之新入場(chǎng)的蘋(píng)果、小米頻頻推出性?xún)r(jià)比更高的新品，Fitbit市場(chǎng)占有率一落千丈，業(yè)績(jì)也隨之下滑。其中2016年和2017年公司的凈利潤分別同比減少158.5%和169.7%，最新發(fā)布的一季度凈虧損也同比擴大35%，同期可穿戴設備銷(xiāo)量同比減少27%。

　　據國際數據公司IDC發(fā)布的最新報告顯示，蘋(píng)果公司2018年第一季度市場(chǎng)份額繼續蟬聯(lián)第一，達16.1%;小米公司躍升至第二位，市場(chǎng)份額為14.8%;Fitbit則排名第三，市場(chǎng)份額同比下滑28.1%至8.7%。至4月2日，公司股價(jià)也一度跳水至4.62美元，較2015年觸及51美元高位，縮水逾90%。

　　進(jìn)軍醫療領(lǐng)域

　　近日有機構稱(chēng)，Fitbit生產(chǎn)的已不再是消費品，而是醫學(xué)科技產(chǎn)品，公司也從可穿戴設備向醫療設備制造及服務(wù)轉型。Fitbit則進(jìn)一步表示，除設備外，公司還要打通軟件和服務(wù)環(huán)節，貫穿醫療健康體系，形成可持續的、情景式的收入模式。Fitbit現已專(zhuān)門(mén)成立了健康解決方案事業(yè)部，主要研究睡眠障礙、糖尿病、心血管健康和心理健康等問(wèn)題。

　　除可以檢測血糖、心率的可穿戴硬件設備外，Fitbit自去年起就曾表示，公司利用獲取的數據將開(kāi)發(fā)更多的數字化健康產(chǎn)品。其中Fitbit與谷歌聯(lián)合開(kāi)展的云服務(wù)合作，可以向醫生發(fā)送從可穿戴設備中獲取的健康數據，使醫生能夠同時(shí)監測電子記錄和病患的實(shí)時(shí)健康數據。此外，Fitbit還于去年9月成功躋身FDA(美國食品藥品監督管理局)針對數字健康產(chǎn)品新推出的預認證試點(diǎn)項目。對此Fitbit首席執行官詹姆斯·帕克表示：“FDA認為新設備很有潛力，這種設備不是消費設備，也不是傳統醫療設備，而是介于二者之間的設備，所以要開(kāi)辟新的監管通道?！?/p>

　　即便業(yè)績(jì)仍陷囹圄，公司也并沒(méi)有放慢向醫療領(lǐng)域轉型的腳步。一季度Fitbit收購了健康管理協(xié)作平臺Twine Health，以期掌握更多有效的醫療數據，此前公司還于2015年鼎盛時(shí)期買(mǎi)下了健身教學(xué)應用Fitstar。

　　連華爾街做空機構香櫞本周也發(fā)布看漲報告，認為公司估值偏低。該機構分析指出，隨著(zhù)Fitbit轉型醫療科技企業(yè)，將會(huì )帶來(lái)高利潤率和更加穩定可持續的收入，并吸引資本進(jìn)入以實(shí)現進(jìn)一步擴張。羅仕證券則表示，隨著(zhù)下半年數字化健康產(chǎn)品的陸續推出，Fitbit股價(jià)或有進(jìn)一步上漲空間。不過(guò)摩根士丹利卻認為Fitbit咸魚(yú)翻身尚早，其中龐大的支出將使公司業(yè)績(jì)再度承壓，2015年至2017年Fitbit研發(fā)投入占總營(yíng)收比重分別為8%、15%和21%，2018年一季度升至36%。

　　無(wú)獨有偶，Fitbit的競爭對手蘋(píng)果公司同樣看中了醫療市場(chǎng)的發(fā)展前景。通過(guò)和斯坦福大學(xué)合作，蘋(píng)果手表已經(jīng)開(kāi)始嘗試檢測監測心律不齊等心臟疾病，蒂姆庫克還透露稱(chēng)，蘋(píng)果手表未來(lái)將支持血糖測試。不過(guò)有分析指出，相較蘋(píng)果龐大的生態(tài)系統、用戶(hù)群和營(yíng)銷(xiāo)投入，Fitbit重新稱(chēng)霸市場(chǎng)尚需時(shí)日。