一文看懂小米“帝國”：小米之家到小米生態(tài)鏈如何進(jìn)化？

　　5月31日，小米年度旗艦深圳發(fā)布會(huì )上，雷布斯在130分鐘內一口氣發(fā)布了7款產(chǎn)品。小米8、小米8 SE、小米8透明探索版、75寸小米電視4、小米手環(huán)3、小米VR一體機、MIUI10……

　　雷布斯表示選擇在深圳開(kāi)發(fā)布會(huì )，“因為友商在這里，8年以后，我們?yōu)橛焉探榻B一下我們的成果?！?/p>

　　深圳有哪些友商，不言而喻，手機界半壁江山都在這，是名副其實(shí)的“手機大本營(yíng)”?！斑@次小米發(fā)布會(huì )具有很強烈的侵略性和進(jìn)攻性，說(shuō)白了，把友商幾乎全部襲擊了一遍?！币晃恍袠I(yè)資深人士對藍鯨TMT記者說(shuō)。

　　小米8 SE 4GB+64GB版本售價(jià)1799元，6GB+64GB版本售價(jià)1999元，目標對準華為和榮耀的中低端機型，比如華為暢享系列、榮耀V系列;小米8 6GB+64GB版本售價(jià)2699元，6GB+256GB版本售價(jià)3299元，目標對準OPPO和vivo;小米8 透明探索版8GB+28GB存儲售價(jià)3699元，目標對準華為P20系列?？偠灾?，這次面對行業(yè)內主要幾家手機廠(chǎng)商，小米“有備而來(lái)”，野心勃勃。

　　其實(shí)，一個(gè)多月以前，小米6X武漢發(fā)布會(huì )上，雷軍就表示，“我們承諾，從2018年開(kāi)始，每年小米整體硬件業(yè)務(wù)(包括智能手機、IoT及生活消費產(chǎn)品)的綜合凈利率不會(huì )超過(guò)5%。如有超過(guò)的部分，我們都將回饋給用戶(hù)?！?/p>

　　以及雷軍在《小米是誰(shuí)，小米為什么而奮斗》一文中聲稱(chēng)，“小米不是單純的硬件公司，而是創(chuàng )新驅動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司。具體而言，小米是一家以手機、智能硬件和 IoT 平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司?！?/p>

　　可以看出，與其說(shuō)，小米在上海、武漢、深圳舉辦的，是幾場(chǎng)手機新品發(fā)布會(huì )，不如說(shuō)，是小米上市之前的密集宣傳造勢和集中“路演”，以便提升自己的溢價(jià)能力，一切為IPO服務(wù)。

　　一半海水，一半火焰

　　有意思的是，每次小米新品發(fā)布會(huì )前后，都會(huì )得到大量網(wǎng)友的戲虐和調侃，評論兩極分化?！斑@不是一家手機公司，這是一家文案公司”，“每年蘋(píng)果發(fā)布會(huì )完了，接下來(lái)一年，蘋(píng)果自己的產(chǎn)品還要被別人家繼續發(fā)布一年?！?/p>

　　在深圳發(fā)布會(huì )前夕，5月30日，雷軍微博更新小米8手機樣張，建議“大家下載原圖看看，小米8拍照如何?”本來(lái)是一次樣張宣傳，卻被網(wǎng)友發(fā)現，樣張中某幢建筑里面，有“不可描述”的事情發(fā)生，微博評論被放大圖片，以及“在線(xiàn)開(kāi)車(chē)”、“老司機”、“開(kāi)車(chē)觀(guān)光團”攻陷。

　　一場(chǎng)貌似嚴肅的發(fā)布會(huì )造勢，瞬間氣氛變的很尷尬，“不知為什么，小米的宣傳和炒作總是主動(dòng)或被動(dòng)的帶上低俗的成分?！币晃幻襟w人說(shuō)。

　　比如，2016年7月21日，小米公司宣傳紅米Pro，微博更新“重點(diǎn)在這里，十核雙莖頭，你們應該懂的”，紅米手機接著(zhù)推出視頻，相關(guān)文案是“紅米國民手機代言人劉詩(shī)詩(shī)，為大家奉上第二道美食，別出心載的十核雙莖頭?！?/p>

　　營(yíng)銷(xiāo)是以一件很巧妙的事情為突破口，而不是打擦邊球。如杜蕾斯的廣告，沒(méi)有很直接、很直白，而是以隱晦的方式開(kāi)啟了用戶(hù)的想象力空間，讓用戶(hù)了解產(chǎn)品，這是低俗與逼格的區別。

　　同時(shí)，有現場(chǎng)的媒體人吐槽，小米8系列AI美顏相機的“微整形”美顏相機樣片，是視覺(jué)中國的圖片，雖然小米只是舉了一個(gè)例子，并也沒(méi)有直接說(shuō)是小米手機拍攝的片子，不過(guò)很容易讓人誤會(huì )。

　　第一觀(guān)點(diǎn)的手機觀(guān)察專(zhuān)家吳茂林也向記者直言，互聯(lián)網(wǎng)模式不是秀下限、博眼球。目前來(lái)看，小米手機對行業(yè)有兩點(diǎn)傷害，第一，破壞了行業(yè)應有的正確人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，比如，吹牛自己的黑科技、懟對手、造假、秀底線(xiàn)等等，這些都是行業(yè)的惡性競爭;第二，和中小手機企業(yè)搶供應鏈，破壞行業(yè)規則。

　　小米8系列發(fā)布會(huì )可以說(shuō)確實(shí)槽點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)了，能產(chǎn)生這么大面積的吐槽和爭議，在手機行業(yè)也算僅此一家、絕無(wú)僅有。和發(fā)布會(huì )現場(chǎng)粉絲的高漲熱情，體驗區圍堵的水泄不通，對比有些鮮明。

　　其實(shí)，小米和其他傳統的手機廠(chǎng)商的行事風(fēng)格有著(zhù)很大不同，小米不同于華為、OPPO、vivo、中興、努比亞、魅族等任何一家。即便華為的榮耀、中興的努比亞等，都算作傳統廠(chǎng)商衍生出來(lái)互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。

　　具體而言，華為側重于講事實(shí)、講數據;OPPO一直宣傳自己立身之本在于“本分”，側重于娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，和當紅小鮮肉合作，擴大知名度;vivo側重于體育營(yíng)銷(xiāo)，走三星在歐美市場(chǎng)運動(dòng)健康為理念的路線(xiàn)，提高品牌溢價(jià)能力，OPPO、vivo相關(guān)的CEO和負責人也沒(méi)有著(zhù)重打造個(gè)人IP。