聯(lián)想進(jìn)入低端手機市場(chǎng)，背后有多重焦慮

　　聯(lián)想高管在接受訪(fǎng)問(wèn)的時(shí)候，表示將從千元機入手殺入國內智能手機市場(chǎng)，并且已推出了聯(lián)想K5等多款手機，售價(jià)低至699元，為何如今它意圖重振手機業(yè)務(wù)的時(shí)候再次從低端手機市場(chǎng)入手呢?

　　低端手機市場(chǎng)空間巨大

　　早幾年千元機占國內手機市場(chǎng)的份額高達六成，近兩三年隨著(zhù)國內智能手機市場(chǎng)的升級千元以?xún)鹊氖謾C占比依然在四成左右;不可忽視的是，中國的移動(dòng)用戶(hù)中依然有近四億的用戶(hù)使用著(zhù)2G/3G手機，這部分用戶(hù)的換機需求尚未被挖掘，可以說(shuō)低端智能手機市場(chǎng)是一個(gè)相當龐大的市場(chǎng)。

　　國產(chǎn)手機品牌普遍在低端市場(chǎng)殺入，在低端手機市場(chǎng)占有了足夠的市場(chǎng)份額后逐漸開(kāi)始往高端市場(chǎng)拓展，前國產(chǎn)四大中華酷聯(lián)和現在的華為、小米俱是如此，魅族從原來(lái)的小眾品牌迅速取得銷(xiāo)量的增長(cháng)同樣是切入低端手機市場(chǎng)從而迅速從原來(lái)的年銷(xiāo)量500萬(wàn)左右增加到2000萬(wàn)。

　　聯(lián)想進(jìn)入低端手機市場(chǎng)有多重考慮

　　如今聯(lián)想手機計劃在國內重振手機業(yè)務(wù)選擇低端手機市場(chǎng)入手應該也是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，從低端手機市場(chǎng)入手可以依靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢迅速喚醒用戶(hù)對它的記憶，當年在正是在低端手機市場(chǎng)發(fā)力讓聯(lián)想成為國產(chǎn)第一大手機品牌。

　　經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展國產(chǎn)手機品牌已形成了華米歐維新四大，它們在中端市場(chǎng)實(shí)力強大，華為同時(shí)在線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)發(fā)力，小米在線(xiàn)上市場(chǎng)占有優(yōu)勢，OPPO和vivo擁有線(xiàn)下渠道優(yōu)勢，如今聯(lián)想手機計劃重振手機業(yè)務(wù)相當于智能手機市場(chǎng)的“新兵”，在競爭激烈的中端市場(chǎng)突圍并不容易。

　　華米歐維似乎也在忽視低端市場(chǎng)，OPPO和vivo向來(lái)不看好千元以?xún)鹊氖謾C市場(chǎng)，小米近期發(fā)布的紅米note5也突破了之前的999元標桿價(jià)最低價(jià)為1099元最高達到1699元，華為雖然表示要重視低端手機市場(chǎng)不過(guò)考慮到利潤它主要還是在中高端市場(chǎng)發(fā)力，它們對低端手機市場(chǎng)的重視度不夠也給予聯(lián)想突圍的機會(huì )。

　　聯(lián)想面臨的問(wèn)題

　　在線(xiàn)上市場(chǎng)，聯(lián)想的營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)在聲勢方面不如華為和小米，如今意圖重振手機業(yè)務(wù)其干將普遍是原來(lái)的老將，這些老將如何轉換思維在線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)力是值得思考的，對于低端手機來(lái)說(shuō)當下線(xiàn)上市場(chǎng)似已成為銷(xiāo)售的主要渠道，以性?xún)r(jià)比著(zhù)稱(chēng)的華為榮耀和小米的低端手機普遍是在線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售的。

　　在線(xiàn)下市場(chǎng)，OPPO和vivo的渠道實(shí)力雄厚，這也是它們賴(lài)以起家的資本，華為以千縣計劃深入線(xiàn)下市場(chǎng)，小米也以小米之家等零售店形式逐漸深入線(xiàn)下市場(chǎng)，意圖重振手機業(yè)務(wù)的聯(lián)想又該如何在當下壁壘林立的線(xiàn)下市場(chǎng)突圍呢?值得注意的是，線(xiàn)下渠道的建設需要耗費大量資金，對于當下盈利有限的聯(lián)想來(lái)說(shuō)資金將是它拓展線(xiàn)下市場(chǎng)的又一個(gè)困難。

　　國內手機市場(chǎng)遭遇持續寒流是聯(lián)想面臨的又一大難題，從去年四季度至今國內市場(chǎng)的手機出貨量連續出現超過(guò)兩位數的下滑，今年2月份更出現同比大跌近四成的嚴重狀況，在這樣不利的大環(huán)境中聯(lián)想重振手機業(yè)務(wù)無(wú)疑更是難上加難。

　　過(guò)去大半年時(shí)間，聯(lián)想的多個(gè)手機老將紛紛回歸，顯示出它意欲在手機市場(chǎng)大干一場(chǎng)，面對市場(chǎng)的艱難希望聯(lián)想這位手機“老兵”能重新煥發(fā)青春，在重重困難中成功沖出重圍吧。