百度又添一把柴 激光電視能否躋身主流電視

　　3月12日，智能投影儀廠(chǎng)商極米科技宣布獲百度等8家機構超6億元融資。自公布融資后極米科技博得眼球無(wú)數，人們不禁思考，這個(gè)2013年才成立的初創(chuàng )公司，為何吸引了百度在內的眾多投資者?

　　其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，那就是激光電視。極米科技曾經(jīng)是無(wú)屏電視(即激光電視)領(lǐng)域市場(chǎng)占有率第一的智能微投產(chǎn)品品牌。事實(shí)上，以激光電視為代表的新一代激光顯示技術(shù)優(yōu)點(diǎn)頗多，例如色域空間大、色飽和度高、光源壽命長(cháng)、刷新率高、畫(huà)面的一致性好、無(wú)邊顯示器以及環(huán)保節能顯著(zhù)等。因此，大力發(fā)展激光顯示技術(shù)，成為《國家中長(cháng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規劃綱要》中一項重點(diǎn)內容。目前，激光電視這一品類(lèi)不僅吸引了極米、堅果、小米、暴風(fēng)等新晉和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，還有傳統電視廠(chǎng)商如長(cháng)虹、海信等也已布局激光電視。如今，百度等資本方也浩浩蕩蕩入局，諸多助力下，激光電視能躋身未來(lái)主流電視品類(lèi)嗎?

　　激光電視發(fā)展勢頭強勁

　　不可否認，激光電視在去年低迷的彩電市場(chǎng)中表現亮眼。根據相關(guān)機構最新發(fā)布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》顯示：“2017年全年電視市場(chǎng)銷(xiāo)量約4800萬(wàn)臺，與2016年基本持平。”在低迷的彩電市場(chǎng)中，激光電視表現可圈可點(diǎn)。根據奧維云網(wǎng)發(fā)布的數據顯示，2017年激光電視市場(chǎng)規模銷(xiāo)量6.7萬(wàn)臺，銷(xiāo)額20.8億元，增長(cháng)率分別達116%、109%。不僅如此，奧維云網(wǎng)還預測激光電視市場(chǎng)還將不斷擴大，預計到2020年，激光電視銷(xiāo)量23.2萬(wàn)臺，銷(xiāo)額43.1億元，量額復合增長(cháng)率分別為51%、27%。

　　激光電視的市場(chǎng)走俏無(wú)疑受到彩電消費結構升級的影響，加之諸多因素證明，高端大尺寸仍將是主流方向，這對激光電視的發(fā)展是一利好消息。相比液晶、OLED等擁有完備標準的主流電視，激光電視的標準化建設亟待完善，隨著(zhù)激光電視銷(xiāo)量的逐年上升，有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的抱怨時(shí)有發(fā)生。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前激光電視的概念已經(jīng)明確，技術(shù)規范和標準正在制定中。

　　今年2月底，由中國電子商會(huì )、彩電技術(shù)創(chuàng )新聯(lián)盟聯(lián)合國家數字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監督檢驗中心以及國內七家激光電視企業(yè)共同發(fā)布了《激光電視技術(shù)規范》，該規范是我國國內首個(gè)激光電視技術(shù)(協(xié)會(huì )級)標準。據中國電子技術(shù)標準化研究院高級工程師孫齊鋒介紹，《激光電視技術(shù)規范》明確規定了激光電視的亮度、對比度、白色色度不均勻性、色域覆蓋率等14個(gè)產(chǎn)品性能指標。此外，孫齊鋒還向《中國電子報》記者透露激光電視技術(shù)的行業(yè)標準在去年年底也已經(jīng)立項，但行業(yè)標準的起草周期一般為2～3年，相對協(xié)會(huì )標準來(lái)說(shuō)周期較長(cháng)。

　　門(mén)檻頗多的彩電主流之路

　　根據相關(guān)機構最新發(fā)布的《2018激光電視白皮書(shū)》預測，2018年，激光電視將呈現井噴式發(fā)展，盡管如此，中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示，目前認知度較低、激光顯示技術(shù)還需成熟進(jìn)步、價(jià)格競爭力不強等，成為制約激光電視發(fā)展的主要因素。在這些因素中，最難跨過(guò)的門(mén)檻來(lái)自于消費者。對于消費者來(lái)說(shuō)，激光電視還屬于新興品類(lèi)，孫齊鋒認為，想要打破人們對投影設備色彩不佳、亮度不夠、清晰度不高的刻板印象還需要時(shí)間。

　　事實(shí)上，各激光電視企業(yè)也正在努力的提高用戶(hù)的認知度、培養用戶(hù)的使用習慣。為了讓用戶(hù)對產(chǎn)品有良好的認知和體驗，朱圓圓認為，企業(yè)一是要在產(chǎn)品品質(zhì)上有所提升，帶給消費者全新的體驗;二是產(chǎn)品的安裝服務(wù)方面也有待改善。

　　從激光電視的品牌分布來(lái)看，入局者多為互聯(lián)網(wǎng)公司以及初創(chuàng )公司，傳統電視機企業(yè)也僅有長(cháng)虹和海信入局，兩者對激光電視的推廣力度遠不如液晶電視以及OLED電視。朱圓圓認為，目前像極米、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)在激光電視行業(yè)中所獨有的特點(diǎn)是“新與低”，盡管因背后有資本作為助力，使得其產(chǎn)品外觀(guān)設計新穎時(shí)尚，性?xún)r(jià)比較高。但其發(fā)展定位不是生產(chǎn)型，光機等核心技術(shù)也需要引用及聯(lián)合開(kāi)發(fā)。

　　在價(jià)格方面，激光電視的競爭力也不如主流液晶電視和OLED電視。2017年激光電視新品均價(jià)達到了2萬(wàn)元以上，這樣高的均價(jià)遠遠高于OLED電視以及物美價(jià)廉的液晶電視。物美價(jià)廉的液晶電視在消費者心中極具競爭力，如今70英寸的液晶電視均價(jià)已低至7000元左右。加之業(yè)內預測今年OLED面板產(chǎn)能的提升或將引起OLED電視價(jià)格下降。面對液晶和OLED的雙面“價(jià)格”夾擊，激光電視能否在今年依然保持高速增長(cháng)將成疑。

　　孫齊鋒認為，激光電視想要躋身主流電視品類(lèi)還稍欠火候，因此在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內，激光電視仍將是小眾的電視品類(lèi)。從歷史角度看，電視品類(lèi)的成熟都需要若干年的培育和積淀，想要成為主流電視品類(lèi)，激光電視仍有漫長(cháng)的路要走。盡管去年激光電視無(wú)論是市場(chǎng)規模還是銷(xiāo)售額都呈現三位數的高速增長(cháng)，但6.7萬(wàn)臺的總銷(xiāo)量?jì)H占電視總銷(xiāo)量的1.4%左右。但他同時(shí)表示，若激光電視進(jìn)一步擴大至電視銷(xiāo)售總量的5%左右，相關(guān)企業(yè)仍會(huì )有不錯的銷(xiāo)量和收益。