OLED電視下探至中高端市場(chǎng) 創(chuàng )維占據有利“身位”

　　彩電產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生新一輪的技術(shù)變革，新興的OLED電視以其柔性、廣視覺(jué)、顯示形態(tài)多樣化等優(yōu)勢，迅速奪取液晶電視的市場(chǎng)光環(huán)，更憑借當下市場(chǎng)對屏幕多樣化的強烈需求及主流品牌長(cháng)時(shí)間的低價(jià)放量，OLED電視的滲透已經(jīng)開(kāi)始由純高端下探至中高端市場(chǎng)，替代LED電視之勢銳不可當。

　　來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)(AVC)數據，2017年中國彩電市場(chǎng)零售量規模達4752萬(wàn)臺，同比下降6.6%，但OLED電視銷(xiāo)量達到11.3萬(wàn)臺，逆市高增92%;2018年，OLED電視還會(huì )保持良性增長(cháng)態(tài)勢，預計同比增長(cháng)達123%。在創(chuàng )維、康佳、LG、索尼、飛利浦等電視企業(yè)的持續推廣下，2017年OLED電視在中國市場(chǎng)迎來(lái)了小高峰。

　　由上往下迅速滲透

　　去年，OLED電視品牌陣營(yíng)不斷擴大，推動(dòng)更多產(chǎn)品投放進(jìn)市場(chǎng)，不僅擴大了OLED電視的認知度與銷(xiāo)售量，而且多方競爭下的多次促銷(xiāo)降價(jià)，使得OLED電視價(jià)格也隨之步入親民區間。萬(wàn)元以?xún)鹊腛LED電視，甚至比高端液晶電視售價(jià)還便宜，但在畫(huà)質(zhì)體驗上前者無(wú)疑更具直觀(guān)優(yōu)勢，這在某種程度上刺激了OLED電視迅速由上往下進(jìn)行滲透，逐步進(jìn)入中級消費市場(chǎng)。

　　“中怡康預測，今年55寸4K OLED電視能夠進(jìn)入6000元以?xún)取?rdquo;這印證了OLED電視市場(chǎng)售價(jià)仍在持續走低的趨勢，背后是國內、日本與歐洲知名品牌的不斷加盟，在搶占份額上所推進(jìn)的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，以及OLED面板良率穩健提升的現實(shí)狀況。

　　據了解，目前55英寸和65英寸OLED面板良率已達到90%以上，LCD良率還在92%左右，而且特別強調，液晶技術(shù)花費了整整10年時(shí)間才達到80%良品率，相反，我國的OLED電視從問(wèn)世到興起，也不過(guò)幾年時(shí)間。

　　過(guò)去十年，液晶一直牢牢占據彩電市場(chǎng)，不過(guò)自2016年之后，液晶電視的高端市場(chǎng)份額開(kāi)始被OLED電視頻頻擠占，如今OLED占領(lǐng)高端電視市場(chǎng)幾成定局。另伴隨LCD與OLED的價(jià)差進(jìn)一步縮小，OLED電視將不僅僅盤(pán)踞于高端市場(chǎng)，還將逐步向下滲透到中高端市場(chǎng)中去，未來(lái)有望全面取代液晶。

　　創(chuàng )維贏(yíng)得有利“身位”

　　從發(fā)展形勢看來(lái)，OLED電視即將走過(guò)市場(chǎng)培育期，前景愈發(fā)明朗。不少主流品牌都在極力推崇這項技術(shù)，2018年或將正式進(jìn)入品牌競爭階段，前幾天韓媒盛傳三星考慮重啟OLED電視面板生產(chǎn)，就瞬時(shí)引發(fā)了電視行業(yè)震蕩，盡管該消息遭到三星主管否認，但從側面也可以感覺(jué)到OLED電視品牌競爭火藥味十足。

　　在對OLED電視態(tài)度更積極和堅決，及產(chǎn)品陣容更豐富的考量上，“電視一哥”創(chuàng )維當之無(wú)愧排在前列，而且其也是推動(dòng)OLED電視進(jìn)入普及快車(chē)道的先鋒。在2018年，率先占位的創(chuàng )維有望贏(yíng)得有利“身位”。

　　早在2008年就開(kāi)始布局OLED電視的創(chuàng )維，目前已是中國OLED電視品類(lèi)最多的企業(yè)，占據著(zhù)40%以上的國內市場(chǎng)份額，已經(jīng)建立起了“中國OLED第一品牌”的領(lǐng)導地位。在推進(jìn)OLED電視價(jià)格探底進(jìn)程中，創(chuàng )維功不可沒(méi)：不僅主動(dòng)下調旗下OLED產(chǎn)品價(jià)格以身作則，而且還于2017年國慶節期間，打破4K OLED電視萬(wàn)元壁壘，推出了售價(jià)僅為9999元的創(chuàng )維55英寸S8 OLED電視。這款具有OLED得天獨厚的物理結構優(yōu)勢，卻將價(jià)格低至較為親民水平的電視，性?xún)r(jià)比超高，可謂具有推進(jìn)OLED電視普及意義的一款歷史巨作。

　　在創(chuàng )維S8 OLED電視的加持下，奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)下周度監測數據顯示，去年十一國慶當周，創(chuàng )維OLED電視銷(xiāo)售量同比暴增196%，遠高于行業(yè)平均水平。今年2月5日，創(chuàng )維“黑騎士”S8 OLED電視更憑借出色的色彩畫(huà)質(zhì)和用戶(hù)使用體驗，一舉拿下了“2017年度用戶(hù)喜愛(ài)產(chǎn)品獎”，實(shí)至名歸。

　　自2013年推出第一臺OLED電視后，創(chuàng )維便開(kāi)始在OLED的研發(fā)上快馬加鞭。2016年8月推出搭載AR技術(shù)的有機電視S9D;2016年11月發(fā)布中國首臺自主研發(fā)的OLED電視;2017年初的CES期間，創(chuàng )維攜S9-I、S9300等多款最新電視亮相，而后又相繼推出W9、W8、S8等多款OLED電視，不斷刺激用戶(hù)更新?lián)Q代的消費神經(jīng)。

　　當然，創(chuàng )維OLED野心并不止于此，從2014年收購南非廈華工廠(chǎng)與當地著(zhù)名家電品牌Sinotec，及2015年收購德國家電品牌Metz的動(dòng)向中可以發(fā)現，創(chuàng )維不僅要霸居國內OLED電視第一品牌，還要躋身全球市場(chǎng)前。目前，全球OLED電視行業(yè)品牌格局已初步沉淀形成，中國創(chuàng )維OLED電視已成功入圍全球三強。前不久，創(chuàng )維OLED電視還成為中國駐德大使館“外交禮品”，充分體現了中國品牌的大國氣質(zhì)和國家擔當。

　　隨著(zhù)產(chǎn)量的進(jìn)一步提升和面板廠(chǎng)商的持續加入，OLED電視面板產(chǎn)能定將快速提升，外加上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，OLED面板價(jià)格將會(huì )進(jìn)一步下探，屆時(shí)性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品還將進(jìn)入更多家庭。率先堅守OLED技術(shù)陣營(yíng)的創(chuàng )維也將逐步迎來(lái)紅利期。

　　接下來(lái)，規?？涨暗娜蚩萍际⒀?mdash;—AWE2018將于2018年3月8-11日在上海舉辦，這又是一場(chǎng)全球頂尖顯示科技大比拼。繼去年旗下S9D、Q8、G7三款電視產(chǎn)品大放異彩后，今年AWE創(chuàng )維又將帶來(lái)何種驚喜?令人期待。