激光電視普及難題正被逐一攻克 續延“一日千里”之勢

　　2月28日，“激光電視標準發(fā)布暨激光顯示聯(lián)盟成立”發(fā)布會(huì )在京召開(kāi)，會(huì )上由海信與中國電子技術(shù)標準化研究院、中國電子商會(huì )聯(lián)合起草的《激光電視機技術(shù)規范》正式發(fā)布，這是中國彩電業(yè)歷史上第一個(gè)激光電視產(chǎn)品標準。該標準的問(wèn)世，標志著(zhù)中國激光電視行業(yè)將正式步入規范健康發(fā)展快軌。

　　去年，在經(jīng)歷“史上最嚴”房地產(chǎn)調控、液晶面板大幅漲價(jià)及手機/OTT電視盒子等視聽(tīng)相關(guān)替代產(chǎn)品快速發(fā)展之后，彩電市場(chǎng)整體表現不佳。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，2017年我國彩電零售銷(xiāo)量4752萬(wàn)臺，同比下降6.6%，創(chuàng )2003年來(lái)最大降幅。不過(guò)，由于均價(jià)回升，彩電零售額1630億元，同比保持了4.5%的增長(cháng)。另外值得考究的是，55寸以上大尺寸彩電銷(xiāo)量繼續增長(cháng)，所占份額超過(guò)1/3，智能電視、激光電視等升級產(chǎn)品銷(xiāo)量不斷提升，特別是激光電視增長(cháng)十分明顯。

　　同樣來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)(AVC)數據，2017年，中國激光電視總銷(xiāo)量為7.1萬(wàn)臺，雖從目前市場(chǎng)占有率來(lái)看，激光電視相對小眾，但銷(xiāo)量較2016年漲幅卻高達226%，增幅上激光電視已成為去年彩電產(chǎn)品技術(shù)中成長(cháng)最快的品類(lèi)，且后續增長(cháng)空間依然令行業(yè)振奮。預計2018年，激光電視有望再呈現翻倍的增長(cháng)，將達到16.4萬(wàn)臺銷(xiāo)量，同比增長(cháng)116%。激光電視市場(chǎng)發(fā)展正呈“一日千里”之勢。

　　縱觀(guān)激光電視的發(fā)展歷程，從2013年國內市場(chǎng)正式啟動(dòng)，2014年全球首款激光影院誕生，到2015年海信加碼、奧圖碼入市，2016年全球首款4K激光電視、堅果智能影院、長(cháng)虹CHIQ激光影院先后發(fā)布，再到2017年100英寸激光電視產(chǎn)品增多，海信、長(cháng)虹、明基、小米、極米、堅果、艾洛維、光峰、奧圖碼等企業(yè)加入激光陣營(yíng)，直至2018年，激光電視成CES上的最大亮點(diǎn)，海信、長(cháng)虹、索尼、極米、PPTV等激光產(chǎn)品驚艷亮相等等，激光電視目前已是中國彩電業(yè)重要的技術(shù)分支力量之一。

　　從市場(chǎng)普及機遇來(lái)看：

　　其一，消費升級，用戶(hù)需求激增。消費升級深入電視業(yè)，大眾消費需求開(kāi)始追求品質(zhì)黑科技、大尺寸及高端，用戶(hù)對于70英寸以上大屏幕產(chǎn)品的需求越來(lái)越旺盛，而且消費者的大屏界限不斷被刷新，大屏滲透率不斷提高，在平均尺寸上，電視機的平均尺寸已提升至48英寸。激光電視成為了大尺寸液晶電視和傳統投影儀之外的大屏幕觀(guān)影選擇，2017年激光電視在80英寸及以上市場(chǎng)的零售量占比達到42.8%。

　　基于用戶(hù)需求的不斷提升的判斷，未來(lái)激光電視還將呈現井噴式增長(cháng)。奧維云網(wǎng)(AVC)對激光電視市場(chǎng)規模預測顯示，到2020年，激光電視銷(xiāo)量規模將達到45.1萬(wàn)臺，增長(cháng)率為54%，銷(xiāo)售額將達到106.4億元，未來(lái)三年，激光電視呈高速增長(cháng)之勢。

　　其二，技術(shù)逐步成熟，應用場(chǎng)景多元。相較目前的液晶電視，激光電視擁有六大優(yōu)勢，即超大畫(huà)面、攜帶方便、護眼健康、能耗低、高亮度以及經(jīng)濟性，其發(fā)光、顯色、光源分離度更高，更便于用戶(hù)快速安裝布置。而且在75英寸以上的大尺寸電視產(chǎn)品中，激光電視能做到便于安裝、護眼及價(jià)格平衡三者兼顧。

　　在技術(shù)上，國內激光投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)技術(shù)積累，在激光全色顯示技術(shù)領(lǐng)域擁有了完整的自主知識產(chǎn)權體系，特別是在全面芯三基色激光、激光顯示等關(guān)鍵部件和整機技術(shù)方面均有自己的專(zhuān)利保護，具備在該領(lǐng)域實(shí)現產(chǎn)業(yè)化重大突破的良好基礎。另?yè)偘l(fā)布的《2018激光電視白皮書(shū)》分析，當前激光電視技術(shù)已經(jīng)成熟，在亮度、色彩、使用壽命等方面優(yōu)于傳統投影設備;在價(jià)格、觀(guān)看感受等方面較液晶電視有無(wú)可比擬的優(yōu)勢。

　　在應用領(lǐng)域中，激光電視可用于科研、軍事、教育(教學(xué)、課件演示)、商用(大尺寸視頻演播)及家用(高級家庭娛樂(lè ))等領(lǐng)域內，應用場(chǎng)景更加多元化，可開(kāi)拓新應用領(lǐng)域，擁有無(wú)限上升空間。

　　其三，多方品牌支持，極力推廣。截至目前，在激光電視陣營(yíng)中，不僅有海信、長(cháng)虹等傳統電視品牌坐鎮，還有極米、堅果等互聯(lián)網(wǎng)品牌加持，以及艾洛維、奧圖碼、明基等投影品牌的鼎力相助，多方勢力合縱連橫，持續推進(jìn)激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　以海信激光電視為例，目前海信激光電視已覆蓋80英寸、88英寸、100英寸、120英寸及150英寸等多個(gè)尺寸段。榮獲“創(chuàng )新產(chǎn)品”大獎的海信100英寸4K L6激光電視，擁有亮度高、色彩豐富、長(cháng)壽命、節能環(huán)保的差異化優(yōu)勢，亮度達到350nit，色域達到116%，比液晶電視的色彩更豐富，外加HDR顯像技術(shù)等新技術(shù)應用，大大提升了觀(guān)看體驗。

　　值得一提的是，在激光電視國內品牌格局中，傳統電視品牌的優(yōu)勢體現在技術(shù)研發(fā)能力強、銷(xiāo)售渠道廣及消費市場(chǎng)根基厚等方面，不足之處則表現為價(jià)格高;互聯(lián)網(wǎng)品牌的優(yōu)勢更在于宣傳推廣能力強、價(jià)格較低，不足為硬件技術(shù)相對薄弱;投影品牌的優(yōu)勢是成本低、價(jià)格低及商用渠道廣等，不足為家用推廣力度小、產(chǎn)品參差不齊及消費者忠誠度還未形成。所以，不同品牌優(yōu)劣并舉，帶給消費者不同的選擇。

　　其四，OLED、QLED等競品暫無(wú)實(shí)質(zhì)性突破。在激光電視之外，電視業(yè)還有OLED、量子點(diǎn)電視占據一方，盡管行業(yè)內對其寄予厚望，但目前來(lái)看，他們的發(fā)展仍暫時(shí)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性突破。以OLED電視為例，這是一種將技術(shù)專(zhuān)注于單個(gè)像素點(diǎn)的技術(shù)思路模式，而單個(gè)像素點(diǎn)不僅要提供發(fā)光還要顯色還要保證壽命，外加萬(wàn)元級大尺寸產(chǎn)品售價(jià)等，現在仍無(wú)很好的平衡辦法。這就給了激光電視橫空出世并迅速發(fā)展的機會(huì )。

　　其五，國家政策支持。當前，激光顯示已列入國家戰略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，十二五期間，國務(wù)院、科技部、工信部、發(fā)改委等部門(mén)出臺的一系列促進(jìn)激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對于促進(jìn)我國激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎。從國家政策上給予支持，無(wú)不為激光電視的普及增添了一副鎧甲。

　　從行業(yè)發(fā)展挑戰來(lái)看：

　　除普及機遇外，激光電視在我國的發(fā)展仍有不少難題需要攻克。首先，市場(chǎng)標準不統一，競爭不正當。任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì )經(jīng)歷起步階段的蓬勃成長(cháng)期，很多極具前景的行業(yè)初期會(huì )遇到產(chǎn)品技術(shù)沒(méi)有規范標準、品牌廠(chǎng)商間存在不正當競爭等狀況，嚴重地會(huì )衍生出畸形的發(fā)展模式，致使消費者對該品類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)生不信任感。

　　激光電視在我國啟動(dòng)較晚，目前正處于發(fā)展前期，也存有市場(chǎng)標準不統一，競爭不正當的現象，就比如，“激光電視”與“激光投影”概念不清晰、“亮度”等核心技術(shù)指標差異大、單位標示不統一及價(jià)格混亂等，而正是基于此，國內首個(gè)《激光電視機技術(shù)規范》昨日新鮮出爐，以促進(jìn)激光電視市場(chǎng)更加有序健康的發(fā)展。

　　據工信部數字電視標準符合性檢測中心主任張素兵博士介紹：“激光電視機是指采用了激光前投影顯示技術(shù)，配備專(zhuān)用投影幕，可接收廣播電視節目或互聯(lián)網(wǎng)電視節目的設備?！毕嘈虐殡S《激光電視機技術(shù)規范》在市場(chǎng)行進(jìn)中所起到的標準規范作用，激光電視的市場(chǎng)競爭將更為健康有序。

　　其次，消費者認知不足，接受度不高。眼下，激光電視整體處于發(fā)展萌芽期，消費者對該電視形態(tài)的認知還有限，理解、消化及接受需要更多時(shí)間，這也是導致激光電視市場(chǎng)銷(xiāo)量不高的原因所在。不過(guò)，伴隨電視品牌的推廣及相關(guān)行業(yè)人士的引導和宣傳，激光電視市場(chǎng)真正被放大指日可待。

　　不僅如此，激光電視所擁有的健康舒適的視覺(jué)體驗，對眼睛的危害特別小，消費者十分看重健康家電，激光電視正對痛點(diǎn);而且從目前激光電視的市場(chǎng)現狀來(lái)看，呈現了“三高一低”態(tài)勢，即“銷(xiāo)量提高、銷(xiāo)售額提高、清晰度提高、價(jià)格走低”，特別是市場(chǎng)均價(jià)上，萬(wàn)元機門(mén)檻已經(jīng)突破，處在了消費者的接受范圍之內，更易被消費者認可并青睞。

　　最后，市場(chǎng)規模相對較小，OLED等競品虎視眈眈。激光電視2017年全年銷(xiāo)量7.1萬(wàn)臺的市場(chǎng)規模相較4800萬(wàn)臺的電視總銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直微乎其微;而且，在市場(chǎng)份額競爭上，還有OLED、量子點(diǎn)、人工智能及8K等技術(shù)品類(lèi)虎視眈眈，極力拼搶;再加上，激光電視產(chǎn)品自身核心部件貴、價(jià)格參差不齊、噪音大及超薄化難突破等問(wèn)題依然存在，激光電視的發(fā)展仍有一段路要走。不過(guò)整體來(lái)看，激光電視普及路上的難題正在被一一攻克。

　　進(jìn)入2018年，中怡康發(fā)布的2018年第五周數據顯示，元旦以來(lái)，激光電視累計零售額比去年同比增長(cháng)248.7%，本周環(huán)比增長(cháng)57.1%，成為元旦春節年貨市場(chǎng)上的專(zhuān)寵?？梢灶A見(jiàn)，2018將是激光電視的爆紅元年，“一日千里”之勢還將延續。