液晶電視已去：國產(chǎn)OLED屏逆序 追趕韓系廠(chǎng)商

　　“蘋(píng)果iPhone X首次使用AMOLED屏，簽下約90億美元OLED面板訂單”的消息在網(wǎng)上傳開(kāi)后，直接點(diǎn)燃了AMOLED的熱潮。這個(gè)被譽(yù)為“下一代顯示技術(shù)的”的OLED技術(shù)再一次被推到了風(fēng)口下，也將OLED面板的發(fā)展推上了快車(chē)道。

　　作為當下顯示圈子里最炙手可熱的技術(shù)，OLED屏幕在智能手機、液晶彩電、VR設備上的應用相當廣泛，以至于國內外眾多企業(yè)瞄準利好形勢加速入局。但OLED技術(shù)應用很早就實(shí)現產(chǎn)業(yè)化，但當時(shí)的OLED面板技術(shù)并不成熟，成本高，且難以在大屏上復制。直到近幾年，OLED技術(shù)在成功移植到大屏電視上，得到了空前的關(guān)注度。

　　OLED天生自帶光環(huán)

　　OLED(即有機發(fā)光二極管)具有自發(fā)光特性，具有自發(fā)光性，當電流通過(guò)的時(shí)候，有機材料就會(huì )發(fā)光，相對與傳統的LCD來(lái)說(shuō)，OLED具有自發(fā)光、、輕薄、響應速度快、視角寬、低功耗、適用溫度范圍大、成本低、制造工藝簡(jiǎn)單等特點(diǎn)。

　　OLED自發(fā)光技術(shù)能夠單獨關(guān)閉特定像素，這讓OLED電視能夠擁有強悍的光控性能，同時(shí)能帶來(lái)更鮮艷的色彩。加上全視角和快速的動(dòng)態(tài)響應，OLED能夠帶給人的是一種特別真實(shí)的觀(guān)感，因為真實(shí)所以也會(huì )沉浸其中。而且，OLED作為平面光源，無(wú)論是在結構上還是在光源質(zhì)量、產(chǎn)品特色等方面都具有傳統LED照明無(wú)法企及的優(yōu)勢。

　　與傳統液晶顯示屏(即LCD)相比，OLED采用本身即可發(fā)光的有機材料，不再需要額外添加背光模組。這也使它在柔性、曲面等新材質(zhì)上有更大的運用空間。無(wú)論是可折疊性、還是可卷曲，都為各種應用打開(kāi)了大門(mén)，從可穿戴設備和汽車(chē)顯示屏到家具，甚至屏幕墻，OLED打破了很多的設計障礙。

　　其低功耗與全彩化等優(yōu)點(diǎn)，使得OLED在其他消費類(lèi)電子產(chǎn)品中倍受青睞，包括智能手機、智能穿戴、VR、車(chē)載顯示屏、汽車(chē)照明燈等。目前智能手機領(lǐng)域 OLED滲透率已經(jīng)達到了15%，其中不少高端機型還采用了柔性OLED屏。而在中高端智能手表當中，幾乎全部采用AMOLED顯示屏。

　　OLED起步雖早 但依舊在風(fēng)口

　　目前OLED顯示技術(shù)根據驅動(dòng)方式分類(lèi)可分為PMOLED(被動(dòng)驅動(dòng)式)和AMOLED(主動(dòng)驅動(dòng)式)兩大類(lèi)。我們所接觸到的OLED屏幕絕大多數指的是 AMOLED，OLED技術(shù)早在1979年便誕生于實(shí)驗室，但是直到1999年，OLED唯一的市場(chǎng)僅為車(chē)載顯示器，2000年后應用才擴展到手機、PDA(包括電子詞典、手持電腦和個(gè)人通訊設備等)、相機、手持游戲機等。2013年LGD、SMD先后推出55英寸OLED電視。

　　OLED從首次商業(yè)應用到成功推出55英寸電視屏僅僅用了16年時(shí)間，而LCD走過(guò)這段歷程需要32年的時(shí)間，可見(jiàn)全球OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅猛。從整體上來(lái)看，OLED產(chǎn)業(yè)是處在一個(gè)快速發(fā)展階段。預計到2020年底AMOLED市場(chǎng)額將達670億美元，誰(shuí)又會(huì )成為首個(gè)站在風(fēng)口下的豬呢?

　　從產(chǎn)業(yè)端看，OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，加速了OLED的產(chǎn)能的釋放，在產(chǎn)線(xiàn)建設方面，韓國、中國大陸都在紛紛投入OLED面板的建設，LG DISplay、京東方、華星光電、夏普等已加入OLED建設陣營(yíng)，投資都在千億級別。另外，OLED面板的生產(chǎn)良率也在提升，這就意味著(zhù)，OLED面板良品率與液晶面板差距縮小，有助于降低OLED電視面板的生產(chǎn)成本，也刺激著(zhù)廠(chǎng)商選擇OLED面板來(lái)代替傳統液晶面板。

　　另一方面，智能電視的興起，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌加入液晶電視的競爭后，導致整個(gè)彩電行業(yè)面臨一個(gè)轉型問(wèn)題，高端市場(chǎng)成為了企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。OLED電視定位高端，越來(lái)越多國內外主流彩電企業(yè)站隊OLED顯示技術(shù)。

　　此外，OLED技術(shù)也滲透到其他電子類(lèi)產(chǎn)品，智能手表、可穿戴設備、車(chē)載顯示屏等領(lǐng)域對OLED技術(shù)也有傾向的態(tài)度，蘋(píng)果8全面配備OLED屏幕將加快其他智能手機制造商對OLED面板的采納。

　　國內原材料依賴(lài)進(jìn)口

　　雖國內已經(jīng)緊鑼密鼓地布局OLED面板的生產(chǎn)線(xiàn)，不少LCD 面板廠(chǎng)商也轉型OLED。但與LCD產(chǎn)業(yè)鏈一樣，OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈較長(cháng)，設計零部件、產(chǎn)品多，技術(shù)路線(xiàn)多元。而其上游產(chǎn)業(yè)鏈，也就是原材料(ITO 玻璃、有機發(fā)光材料、驅動(dòng)IC 等)這一環(huán)節話(huà)語(yǔ)權掌握在國外廠(chǎng)商手中，國內幾乎一片空白。

　　由于技術(shù)門(mén)檻更高，玻璃基板、偏光片、液晶(混晶)、光學(xué)模片等上游原材料的供應權基本掌握在海外廠(chǎng)商手上，國內能實(shí)現規模量產(chǎn)的原材料不多。日本廠(chǎng)商Tokki 和Ulvac 在蒸鍍等關(guān)鍵設備領(lǐng)域占據絕對優(yōu)勢，而在材料方面，出光興產(chǎn)、默克、UDC、陶氏等都是日、韓、德、美等國的企業(yè)掌控著(zhù)各自的專(zhuān)利。反觀(guān)國內，雖然也有不少投資熱點(diǎn)放在上游產(chǎn)業(yè)鏈上，如發(fā)光材料的萬(wàn)潤股份、IC 驅動(dòng)的中穎電子，但都未能形成一定規模，更多處在摸索過(guò)河階段。

　　當然，OLED中游產(chǎn)業(yè)環(huán)節，也就是面板制造方面，目前中游的OLED 面板產(chǎn)能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI 等傳統LCD 廠(chǎng)商手中，中國面板廠(chǎng)商投入的力度以及增長(cháng)速度相當可觀(guān)，京東方、深天馬以及柔性屏3D 曲面玻璃藍思科技，已開(kāi)始布局OLED 產(chǎn)線(xiàn)，預計在今年前后將形成一定的產(chǎn)能規模，有望在OLED 時(shí)代實(shí)現彎道超車(chē)。

　　OLED技術(shù)的下游終端競爭就更為激烈了，市場(chǎng)增速巨大，主要有兩部分，在大屏電視方面，定位于高端的OLED電視，很好迎合了消費升級趨勢，而隨著(zhù)日系家電的退出以及國產(chǎn)家電TCL、創(chuàng )維、海信等海外影響力的增加，終端發(fā)力刺激供給側的發(fā)展還需要看國內電視廠(chǎng)商的投入力度。

　　小屏幕方面，蘋(píng)果公司應用AMOLED屏于自家產(chǎn)品，無(wú)疑給整個(gè)智能手機板塊帶強大的示范效應。而LG、三星、華為、OPPO、TCL 等國內外電子產(chǎn)品廠(chǎng)商都在2016 年加緊布局OLED 相關(guān)產(chǎn)業(yè)。除此之外，OLED 在汽車(chē)和航天、可穿戴設備以及工業(yè)應用等方面依然有較大的增長(cháng)潛力，展前景廣闊，其中，中國市場(chǎng)的表現尤為突出。

　　產(chǎn)業(yè)呈“三國鼎立”格局

　　除老牌面板巨頭外，互聯(lián)網(wǎng)新寵也攜巨資躋身布局，整個(gè)產(chǎn)業(yè)形成了以韓國、中國、日本“三國鼎立”的格局。除韓、日面板廠(chǎng)外，中國大陸面板廠(chǎng)也不甘落后，各地紛紛上馬OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)，京東方、和輝光電、天馬、維信諾現已具備了少量OLED產(chǎn)能，并呈積極追趕之勢。

　　當然，日本、韓國、美國、德國企業(yè)始終牢牢掌握上游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵技術(shù)與原材料，但在OLED技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，中國OLED廠(chǎng)商逆襲，擠進(jìn)OLED產(chǎn)業(yè)鏈的前列并非不可能。尤其在供不應求的大環(huán)境下，在政策鼓勵下，加上中國廠(chǎng)商資金的大手筆投入，吸引上游外資企業(yè)來(lái)華投資合作，并拉動(dòng)上下游共同發(fā)展，形成規模效應。在OLED供應能力不足與需求量激增的矛盾也恰恰成為國產(chǎn)面板企業(yè)彎道超車(chē)的契機。