小米Note系的高端夢(mèng)：小米note2銷(xiāo)量慘淡 小米note3回歸平庸

　　一直以來(lái)，小米都是以“ 攪局者”的形象活躍在手機圈。小米用性?xún)r(jià)比吸引了一大批用戶(hù)，但自己也因此補貼上“屌絲”“低端” 一類(lèi)的標簽。這一印象直至小米 MIX 發(fā)布后才稍有改善。然而，大家可能不知道，在沖擊高端這條路上，小米 Note 系列才是真正的開(kāi)路先鋒。

　　可惜的是，由于諸多原因，起起落落，小米 Note 系列機型最終并未能在市場(chǎng)上掀起波瀾。從最初小米 Note 打破 1999 的底線(xiàn)，到小米 Note 2 發(fā)展線(xiàn)下主打商務(wù)，再到今天的小米 Note 3 回歸平庸立足中端。那這期間究竟發(fā)生了什么呢?今天，我們就來(lái)好好聊一聊。

　　小米 Note：高調亮相，最慘銷(xiāo)量

　　如果對小米 Note 有過(guò)關(guān)注的人，一定會(huì )記得在小米 Note 本來(lái)應該是小米 5。沒(méi)錯，早先小米發(fā)給媒體的評測機，說(shuō)明書(shū)與包裝上都明確印著(zhù) “ 小米手機 5” 的字樣。遺憾的是，我們無(wú)法準確推測出小米最終更改命名的原因。但可想而知，這一命名的更改，背后有著(zhù)小米渴望改變的愿望。

　　小米 Note，是小米第一款真正意義上突破 1999 元價(jià)格線(xiàn)的機型。

　　1999 元一度被視為性?xún)r(jià)比手機的價(jià)格底線(xiàn)，小米因為 1999 元成為了市場(chǎng)黑馬，也受困于 1999 元無(wú)法帶來(lái)高利潤。小米想要做出改變，最終推出了 2299 元起，售價(jià)最高達到 3299 元的小米 Note。

　　小米對小米 Note 可謂傾盡心血，從最開(kāi)始的標準版、竹子版到后來(lái)的女神版、頂配版，小米 Note 歷經(jīng)數次 “ 發(fā)布 “，始終保持著(zhù)較高的曝光度。不過(guò)，小米 Note 最終還是成為了一款失敗的產(chǎn)品。說(shuō)到底，小米 Note 是敗在了自己手里。

　　首先，指紋識別的缺失使得其旗艦定位不受認可。要知道，小米 Note 上市時(shí) iPhone 6 都已經(jīng)發(fā)布了一段時(shí)日，指紋識別由于其便捷性已經(jīng)獲得了大眾的認可。沒(méi)有指紋識別，又怎能將自己定位為旗艦產(chǎn)品，打破 1999 元的價(jià)格線(xiàn)呢?

　　其次就是高通旗艦芯片的供貨原因。小米 Note 標準版采用的是高通驍龍 801 處理器，這一點(diǎn)引起了小米鐵粉的不滿(mǎn)。然而，后續上架配有驍龍 810 處理器的頂配版小米 Note 也因為發(fā)熱問(wèn)題而遭到“嫌棄”。

　　另外，還有 3D 玻璃后蓋造成的生產(chǎn)良率等問(wèn)題一并爆發(fā)，最終導致這臺小米 Note 無(wú)法及時(shí)供貨，銷(xiāo)量慘淡，遺憾退場(chǎng)。

　　小米 Note 2：主攻線(xiàn)下商務(wù)，也卻遺憾收場(chǎng)

　　小米 Note 慘敗后，很多人都認為小米 Note 系列會(huì )退出舞臺。但讓人沒(méi)有想到的是，小米最終還是推出了第二代小米 Note。而這一次，小米的目標很明確，用頂級的設計配合明星代言，走線(xiàn)下商務(wù)路線(xiàn)。

　　單從產(chǎn)品設計來(lái)看，小米 Note 2 無(wú)疑是優(yōu)秀的。雙曲面屏幕配合前置指紋，不突出的攝像頭都為小米 Note 2 大大加分。配合梁朝偉先生傾力代言，小米 Note 2 本應有一個(gè)不錯的銷(xiāo)量。

　　但小米 Note 2，同它的前輩一樣，最終也沒(méi)能在市場(chǎng)上掀起波瀾。

　　小米 Note 2 的失敗，主要有兩個(gè)方面的原因造成。一是話(huà)題度，想來(lái)大家都知道小米 Note 2 是同小米 MIX 一起發(fā)布的。這就導致在發(fā)布會(huì )后，網(wǎng)絡(luò )上的所有討論一股腦集中到了小米 MIX 上。本來(lái)應該是主角的小米 Note 2 就這樣落得個(gè) “ 無(wú)人問(wèn)津 “，沒(méi)有足夠的熱度。

　　當然，小米 Note 2 是主打線(xiàn)下的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò )上的熱度略低也不會(huì )過(guò)于妨礙線(xiàn)下投放。但隨著(zhù)小米 Note 2 正式開(kāi)賣(mài)，問(wèn)題也隨之而來(lái)。小米 Note 2 采用的是 LG 提供的曲面屏，這塊屏幕并沒(méi)有獲得消費者的認同，從小米 Note 2 上市開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò )上有關(guān)這塊屏幕素質(zhì)的聲討便未停止。

　　如果單單是屏幕素質(zhì)問(wèn)題，通過(guò)協(xié)調生產(chǎn)是可以解決的。但雪上加霜的是，這塊屏幕在產(chǎn)能上也遇到了問(wèn)題。這就導致小米 Note 2 不但沒(méi)有解決屏幕素質(zhì)的問(wèn)題，而且還要面臨供貨的問(wèn)題。之后，雖然網(wǎng)絡(luò )上一度傳出雷軍赴三星討論屏幕供貨問(wèn)題，但最終還是沒(méi)等來(lái)三星屏幕版的小米 Note 2。

　　也是如此，小米 Note 2 就這樣遺憾退場(chǎng)了。

　　小米 Note 3：回歸平庸，立足中端

　　經(jīng)歷前兩代的落敗，小米 Note 3 的登場(chǎng)反而 “ 正常 “ 了很多?；蛟S小米也明白，依靠小米 Note 系列去沖擊高端市場(chǎng)是不會(huì )成功的。因此小米 Note 3 一改定位，轉向去搶占中端市場(chǎng)。

　　小米 Note 3 有著(zhù)類(lèi)似小米 6 的設計，可以說(shuō)是小米 6 的 Plus 版本。在硬件配置上不及小米 6，沒(méi)有采用頂級配置。但這樣的設計與配置，在中端市場(chǎng)或許是個(gè)優(yōu)勢。它給了喜歡小米 6 卻想要的大屏，又在乎價(jià)格的用戶(hù)以一個(gè)不錯的選擇。

　　可以說(shuō)，小米 Note 3 已經(jīng)正式將沖擊高端的任務(wù)交給了小米 MIX 2，從此安心定位中端，穩固小米市場(chǎng)陣地。

　　總結：

　　小米 Note 系列的發(fā)展史，是小米沖擊高端產(chǎn)品的失敗史，但它并非沒(méi)有意義。小米 Note 系列的失敗，是小米為成長(cháng)所交的學(xué)費。它告訴了小米，想要沖擊高端，通過(guò)堆疊配置、做大屏的方法是不可靠的。想要在高端領(lǐng)域有所成功，必須要做出差異化。

　　想要做出差異化，則需要通過(guò)時(shí)間與技術(shù)的積累。要利用成熟的領(lǐng)先技術(shù)，配以?xún)?yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)，才是取得成功的第一步。小米 MIX 已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。未來(lái)小米 MIX 能否繼續走下去，能否真正實(shí)現小米的高端手機夢(mèng)，讓我們拭目以待吧。