NIO House北京開(kāi)業(yè)：蔚來(lái)汽車(chē)能否成為行業(yè)黑馬?

　　11月25日，在位于北京東長(cháng)安街東方廣場(chǎng)的全球首家蔚來(lái)汽車(chē)用戶(hù)中心NIO House正式開(kāi)業(yè)，這也標志著(zhù)蔚來(lái)汽車(chē)正式進(jìn)入市場(chǎng)。據了解，NIO House的用戶(hù)中心分為2層，包含了7個(gè)區域，面積有3000平米，是北京城市核心地區最大的用戶(hù)中心。和別的傳統的乘用車(chē)銷(xiāo)售渠道，在這里，除了常規的車(chē)輛展示區外，還設有親子樂(lè )園、圖書(shū)角、開(kāi)放式廚房等，可同時(shí)容納200多人。蔚來(lái)用戶(hù)可以在這里辦公、與親人朋友共享生活樂(lè )趣，舉辦分享會(huì )、生日派對以及開(kāi)設瑜伽課堂等，此外，還可以預約參與大咖演講、極速賽車(chē)等主題的體驗活動(dòng)。

　　蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng )始人、董事長(cháng)李斌在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“ NIO House是屬于蔚來(lái)用戶(hù)和他的朋友們的生活空間，我們想為用戶(hù)打造一個(gè)有溫度的、自由的、交朋友的地方。在這里，蔚來(lái)將會(huì )和用戶(hù)共同成長(cháng)?！睋私?，蔚來(lái)第二家NIO House，將于12月2日在北京中關(guān)村開(kāi)業(yè)，而明年還將陸續在全國10個(gè)城市開(kāi)業(yè)。而蔚來(lái)最新量產(chǎn)車(chē)ES8計劃于12月16日上市并開(kāi)啟銷(xiāo)售。

　　從賽道到公路 ，從愿景到行動(dòng)

　　蔚來(lái)是一家全球初創(chuàng )電動(dòng)汽車(chē)公司，創(chuàng )辦于2014年，目前已在上海、圣何塞、慕尼黑以及倫敦等12地設立設計、研發(fā)、生產(chǎn)與商務(wù)機構。由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為聯(lián)合發(fā)起創(chuàng )立，并獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚樸、聯(lián)想集團、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數十家知名機構投資。

　　2015年，蔚來(lái)車(chē)隊獲得FIA Formula E歷史上首個(gè)車(chē)手總冠軍;2016年，蔚來(lái)發(fā)布全球最快電動(dòng)汽車(chē) EP9，創(chuàng )造了紐博格林北環(huán)等4個(gè)國際知名賽道最快圈速紀錄;2017年，蔚來(lái)發(fā)布北美戰略及首款概念車(chē)EVE，同時(shí)，EP9在美洲賽道創(chuàng )造無(wú)人駕駛時(shí)速世界紀錄。在Formula E賽場(chǎng)積累了電動(dòng)車(chē)實(shí)際比賽和使用的經(jīng)驗后，蔚來(lái)汽車(chē)推出了旗下第一款量產(chǎn)電動(dòng)車(chē)，而這個(gè)發(fā)展電動(dòng)車(chē)的思路與英國豪華品牌捷豹不謀而合，不同之處在于蔚來(lái)汽車(chē)并沒(méi)有提前發(fā)布概念車(chē)，而是直接帶來(lái)了量產(chǎn)的產(chǎn)品。

　　在今年四月的第十七屆上海國際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì )中，蔚來(lái)攜11輛車(chē)亮相上海國際車(chē)展，這是蔚來(lái)品牌的中國首秀。最新量產(chǎn)車(chē)蔚來(lái)ES8也首次揭開(kāi)面紗，旗艦超跑蔚來(lái)EP9開(kāi)啟預售。EP9第一批6輛車(chē)的車(chē)主是馬化騰、劉強東、雷軍等6位創(chuàng )始投資人。第二批EP9計劃限量生產(chǎn)10臺，將按訂單生產(chǎn)，全球售價(jià)為每臺148萬(wàn)美元。展會(huì )中包括2輛國際汽聯(lián)電動(dòng)方程式蔚來(lái)車(chē)隊賽車(chē)、6輛全球最快電動(dòng)汽車(chē)蔚來(lái)EP9、1輛創(chuàng )造了無(wú)人駕駛最快時(shí)速紀錄的無(wú)人駕駛版EP9、“第二起居室”概念車(chē)蔚來(lái)EVE及最新量產(chǎn)車(chē)蔚來(lái)ES8。

　　ES8是一款高性能7座純電動(dòng)SUV，不僅純電動(dòng)，而且是七座!座椅采用2+3+2布局，車(chē)長(cháng)超過(guò)5米，軸距超過(guò)3米。ES8由全鋁合金車(chē)身和底盤(pán)打造，全系標配主動(dòng)式空氣懸掛，搭載前后雙電機，采用四輪驅動(dòng)。外觀(guān)采用X-Bar前臉和“心跳曲線(xiàn)”LED尾燈等蔚來(lái)家族設計語(yǔ)言。ES8支持換電模式，將為用戶(hù)帶來(lái)超越燃油車(chē)加油的能量獲取體驗。目前，ES8的生產(chǎn)制造體系及供應鏈布局已搭建完畢，量產(chǎn)準備工作有條不紊，明年正式開(kāi)始交付。

　　從2015年蔚來(lái)車(chē)隊奪得國際汽聯(lián)電動(dòng)方程式史上首個(gè)年度車(chē)手總冠軍，2016年倫敦發(fā)布全球最快電動(dòng)汽車(chē)蔚來(lái)EP9，到2017年3月奧斯汀發(fā)布“第二起居室”概念車(chē)蔚來(lái)EVE，再到今天最新量產(chǎn)車(chē)蔚來(lái)ES8的即將上市并開(kāi)啟銷(xiāo)售，生產(chǎn)制造體系及供應鏈布局的按計劃搭建，蔚來(lái)從愿景到行動(dòng)，從賽道到公路，一年實(shí)現一個(gè)目標。強大的投資人背景，剛成立便一鳴驚人，蔚來(lái)汽車(chē)自誕生以來(lái)便具備了“黑馬”特質(zhì)。

　　蔚來(lái)汽車(chē)之后如何發(fā)展

　　近些年，中國汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展速度飛快，新能源汽車(chē)發(fā)展尤為明顯。我國政府在新能源汽車(chē)方面的支持，對于中國電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)更是具有得天獨厚的優(yōu)勢。同時(shí)，中國消費者也比較認可并愿意接受新事物與新技術(shù)，這些因素均有利于新能源汽車(chē)的發(fā)展。

　　在新能源汽車(chē)飛速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的資本和跨界涌入新能源汽車(chē)領(lǐng)域，比如蔚來(lái)汽車(chē)的孿生子，李想創(chuàng )始的主打中低端市場(chǎng)的“車(chē)和家”，富士康、騰訊、和諧汽車(chē)三方合資的“和諧富騰”，還有由UC 創(chuàng )始人何小鵬、YY創(chuàng )始人李學(xué)凌、獵豹移動(dòng)CEO傅盛三位聯(lián)合創(chuàng )始人創(chuàng )立的小鵬汽車(chē);從360副總裁到投資人，再從投資人到創(chuàng )業(yè)者沈海寅的智車(chē)優(yōu)行;以及像游俠汽車(chē)這樣飽受爭議的公司。

　　蔚來(lái)汽車(chē)的產(chǎn)品策略與特斯拉其實(shí)是很像的，按照“由高到低”的步驟推進(jìn)。特斯拉當初就是推出Roadster秀品牌實(shí)力，隨后用MODEL S、MODEL X以及更為廉價(jià)的MODEL 3來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。另外，目前國內市場(chǎng)中低端電動(dòng)車(chē)很活躍，高端豪華電動(dòng)車(chē)卻存在空缺，蔚來(lái)汽車(chē)就是抓住了這一點(diǎn)，致力于打造高端豪華的高性能電動(dòng)車(chē)。

　　在目前新能源汽車(chē)市場(chǎng)，蔚來(lái)汽車(chē)的目標群體和市場(chǎng)定位都使得它鶴立雞群，極具話(huà)題性，甚至被戲稱(chēng)為“中國版特斯拉”。聚焦于豪華電動(dòng)汽車(chē)，使得蔚來(lái)汽車(chē)更具差異化。然而特斯拉電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品下探以及國際品牌集中發(fā)力電動(dòng)汽車(chē)已經(jīng)成為趨勢，看似前景光明的市場(chǎng)依然充滿(mǎn)挑戰。對于蔚來(lái)汽車(chē)這一新生品牌而言，需要走的路還很長(cháng)。

　　小結：

　　在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)、PPT造車(chē)等現象也使得新能源汽車(chē)領(lǐng)域魚(yú)龍混雜。對于新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)而言，國內在經(jīng)過(guò)快速發(fā)展之后，已經(jīng)走在世界前列，產(chǎn)業(yè)鏈配套也已經(jīng)基本成熟。作為未來(lái)人們出行的主要交通工具，國內新能源汽車(chē)廠(chǎng)商還需要在產(chǎn)品品質(zhì)及性能方面下功夫，實(shí)現技術(shù)趕超，而不是賈躍亭式的“造車(chē)夢(mèng)”。