谷歌想要復制蘋(píng)果的成功 通過(guò)收購HTC能實(shí)現嗎？

　　多年來(lái)，谷歌一直在嘗試打造自己的手機，原因很簡(jiǎn)單：蘋(píng)果成功了，因為它不僅控制了硬件，還控制了軟件。

　　谷歌原以為收購摩托羅拉可以復制蘋(píng)果的成功，可最后卻不得不將其賣(mài)給了聯(lián)想。

　　現在，它似乎相信，通過(guò)收購HTC手機部門(mén)的許多員工(以及一些知識產(chǎn)權)，它也能做到這一點(diǎn)。

　　這一切似乎都是明智的，但似乎顯得為時(shí)已晚。很長(cháng)時(shí)間以來(lái)，谷歌給人的印象是：通過(guò)三星等廠(chǎng)商推出高端智能手機，谷歌的軟件將維持該公司在全球范圍內的影響力。

　　現在，谷歌必須打造自己的手機品牌，但這個(gè)品牌不叫“谷歌”，而被稱(chēng)為“Pixel”，是由谷歌制造的手機。

　　手機的質(zhì)量不容置疑。那些真正看到過(guò)、觸摸過(guò)和使用過(guò)Pixel手機的人都喜歡它們。但這款安卓系統非常純粹，幾乎沒(méi)有人能獲得。谷歌真的能做好這項極度復雜的智能手機業(yè)務(wù)嗎?

　　在與HTC的合作中，有點(diǎn)兒諷刺的是，HTC經(jīng)常發(fā)布非常吸引人的手機，然而，在營(yíng)銷(xiāo)方面，它的努力從痛苦轉向怪誕。

　　你肯定沒(méi)有忘記HTC在廣告中嘲笑《單身女郎》吧?還記得HTC曾嘗試嘲笑蘋(píng)果的“1984”廣告嗎?是的，標語(yǔ)上寫(xiě)著(zhù)：“要聰明。”此外，另一個(gè)HTC廣告則暗示iOS是一種疾病，是“易怒”的操作系統。

　　手機市場(chǎng)相對成熟了。如果你是一個(gè)新進(jìn)入者，你必須提供一個(gè)完全不同的產(chǎn)品，或者一個(gè)完全不同的、情感上振奮人心的信息。

　　谷歌進(jìn)入硬件市場(chǎng)并沒(méi)有產(chǎn)生普遍的影響。是的，谷歌推出了Chromebooks，還收購了智能恒溫器公司Nest。但在高端手機市場(chǎng)上挑戰蘋(píng)果的主導地位是一個(gè)根本性的挑戰。

　　近年來(lái)，谷歌一直與外部廣告公司合作，并制作了一些優(yōu)秀的廣告，不過(guò)通常是公益廣告。然而，這是該公司最大的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)挑戰。

　　花10億美元招聘優(yōu)秀工程師僅僅是第一步。我們有理由相信新的Pixel手機將會(huì )是有吸引力的、制造精良的設備。

　　但是谷歌真的能通過(guò)Pixel手機創(chuàng )造出巨大藍圖嗎?我們希望它能。