手機行業(yè)暗藏“綁架”邏輯，誰(shuí)能打破強者通吃的局面

　　最起碼在兩年以前，智能手機行業(yè)就一直深陷在創(chuàng )新的瓶頸中，幾乎所有的智能手機大品牌都飽受創(chuàng )新乏力的詬病，智能手機的“同質(zhì)化現象”這個(gè)詞語(yǔ)的使用也越來(lái)越頻繁，除了配色外殼材質(zhì)這些無(wú)關(guān)緊要的小細節之外，你幾乎很難想起這兩年手機行業(yè)有什么讓你眼前一亮的創(chuàng )新。

　　其實(shí)誰(shuí)都知道創(chuàng )新是行業(yè)持續發(fā)展的源泉，更直接來(lái)說(shuō)創(chuàng )新是銷(xiāo)量的保證，這么淺顯的道理手機廠(chǎng)商們自然也不會(huì )不知道，但是停滯不前的局面遲遲無(wú)法打開(kāi)，這其中的原因很大一部分還要歸結于手機行業(yè)中暗藏的“綁架”邏輯上。

　　手機行業(yè)中“強者通吃”的叢林法則

　　比如說(shuō)到我們最常見(jiàn)的手機品牌，諸如三星蘋(píng)果華為小米等等，基本上都是處于行業(yè)食物鏈的頂端，它們對于其他品牌來(lái)說(shuō)自然都是難望其項背的存在，不管在體量還是影響力方面，都不可同日而語(yǔ)，這是客觀(guān)存在的事實(shí)。而在這些處于頂端的品牌中，其實(shí)相互之間也存在著(zhù)大吃小或者強者通吃的情況。

　　任何一部手機，都有上百顆物料組成，相對應的就可能有上百個(gè)供應商為其提供配件。即便是行業(yè)公認的具有最完善自我供應鏈體系的三星手機，也有很多元器件來(lái)自于其他供應商，比如來(lái)自高通的處理器，來(lái)自海力士的內存，以及來(lái)自索尼的CMOS圖像傳感器等等。

　　三星尚且如此，國產(chǎn)手機就更不用說(shuō)了，最顯著(zhù)的例子就是在創(chuàng )業(yè)初期以“輕資產(chǎn)”模式脫穎而出的小米手機。小米在最開(kāi)始這種不建工廠(chǎng)、不做線(xiàn)下渠道的“輕資產(chǎn)”模式，的確是很高明的一部，這樣的做法讓小米很快成為華為、聯(lián)想這種傳統手機廠(chǎng)商側目的行業(yè)黑馬。

　　但是這樣的模式同樣存在很大的風(fēng)險，沒(méi)有自己的工廠(chǎng)，就意味著(zhù)你不能和上游供應鏈建立穩固的合作關(guān)系，如果只是單純只做一部手機沒(méi)有問(wèn)題，只需要管控好為數不多的一些核心部件就行，但是一旦想要進(jìn)行規模性的產(chǎn)品擴張，那么問(wèn)題就會(huì )暴露出來(lái)，因為缺乏供應商的管理能力，任何一個(gè)看似無(wú)關(guān)緊要的元器件出現問(wèn)題，最終都會(huì )帶來(lái)全盤(pán)的影響。這也意味著(zhù)隨著(zhù)產(chǎn)品規模的擴張，供應鏈管理的難度將呈幾何倍數增長(cháng)，這也是小米手機在初期頻繁出現供貨不足、延遲上市的最主要原因。

　　而反觀(guān)三星，這樣的問(wèn)題幾乎不會(huì )存在。以手機里最核心的元器件處理器為例，三星手機基本上以高通以及自家處理器為主，同時(shí)三星本身就是高通處理器的代工廠(chǎng)，所以最頂級的高通處理器在問(wèn)世之初，首先需要滿(mǎn)足三星的需求，當產(chǎn)量富足的情況下，才會(huì )考慮供給其他廠(chǎng)商使用。另一方面，這幾年三星始終穩坐全球銷(xiāo)量第一的位子，龐大的體量也是高通頗為忌憚它的原因。

　　這其實(shí)就可以看做是三星用它強大的實(shí)力“綁架”了上游的供應商高通，而高通驍龍處理器又是公認業(yè)界最強，所以其他廠(chǎng)商的旗艦處理器在找不到替代品的情況，只能選擇等待。等到最新的處理器供貨充足的時(shí)候，往往三星旗艦的第一輪銷(xiāo)售已經(jīng)結束了，這樣三星與競爭者之間的差距自然會(huì )越拉越大。

　　雖然用強者通吃來(lái)形容有些夸張，但是事實(shí)上在這樣的情況下，三星對于其他競爭對手來(lái)講，始終是立于不敗之地的。

　　全面屏時(shí)代依舊受行業(yè)“綁架”邏輯制約

　　不過(guò)在2016年末，當小米MIX率先提出“全面屏”的概念，似乎給手機行業(yè)注入了一劑強心針，而全面屏手機也以不可思議的速度迅速成為行業(yè)火熱的明星，就連一向作為行業(yè)風(fēng)向標的iPhone也順勢推出了iPhone X這樣一個(gè)明星級別的全面屏手機，那么在接下來(lái)可以預測的很短時(shí)間內，全面屏勢必會(huì )成為智能手機的標配。

　　這一切看起來(lái)都非常完美，全面屏似乎即將要引領(lǐng)智能手機行業(yè)的一次革命性轉折。但是在我看來(lái)，全面屏之于智能手機，依舊是“前途是光明的，道路是曲折的”，而我們上述的手機行業(yè)“綁架”邏輯，依舊是這條道路上最大的攔路虎。

　　其實(shí)在全面屏手機之前，整部手機中最貴的元器件已經(jīng)變成了屏幕，在進(jìn)入全面屏時(shí)代，手機屏幕的重要性又提升了一個(gè)等級，屏幕所占成本比例自然還要往上漲。而屏幕價(jià)格居高不下的原因，除了原材料的成本限制之外，產(chǎn)量也是很重要的問(wèn)題。

　　最新的iPhone X就是蘋(píng)果首次采用三星OLED屏幕的產(chǎn)品，而此前發(fā)布的三星S8系列以及Note8系列，采用的同樣也是OLED屏幕。雖然OLED面板的技術(shù)和產(chǎn)能都不是問(wèn)題，但是其他模組加工環(huán)節由于沒(méi)有廠(chǎng)商參與配套生產(chǎn)，依然受制于三星的發(fā)展，這才是限制OLED屏幕產(chǎn)能供應的關(guān)鍵因素。在這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有得到解決之前，柔性OLED屏幕的出貨規模就無(wú)法突破，其他想要發(fā)展OLED全面屏的廠(chǎng)商們依然無(wú)法大展拳腳。

　　核心元器件國產(chǎn)化或是破局關(guān)鍵

　　手機的供應鏈是一個(gè)龐大的體系，想要在一朝一夕之間擺脫受制于人的局面幾乎是不可能的事情，尤其是核心元器件方面，始終無(wú)法做到國產(chǎn)化是國產(chǎn)手機發(fā)展道路上非常大的隱患。

　　不過(guò)這兩年手機元器件國產(chǎn)化的步伐邁進(jìn)很快，是一個(gè)利好的消息。比如華為、小米這些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商開(kāi)始自主“造芯”，就是為了今后在與上游供應鏈的合作中能夠有更多的選擇權和議價(jià)權。同時(shí)前幾年成立的國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金，也在大力扶植產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節的重點(diǎn)公司。

　　另一個(gè)重點(diǎn)環(huán)節，面板方面，也因為全面屏潮流的帶動(dòng)，給國產(chǎn)面板企業(yè)帶來(lái)更大的動(dòng)力與機會(huì )。國產(chǎn)面板的代表性企業(yè)京東方和深天馬都在加緊全面屏的量產(chǎn)，雖然短時(shí)間內在A(yíng)MOLED全面屏的良率控制方面還沒(méi)辦法和三星抗衡，但是考慮到三星的產(chǎn)能問(wèn)題，機會(huì )總是存在的。

　　只要在處理器和屏幕這兩個(gè)核心元器件方面的國產(chǎn)化能夠推進(jìn)順利的話(huà)，將會(huì )大大減輕國產(chǎn)手機品牌在供應鏈上的壓力，縮短與三星蘋(píng)果之間的差距，甚至打破強者通吃的局面也是很有可能的。

　　所以，在供應鏈被巨頭“綁架”的情況下，核心元器件究竟何時(shí)才能完成國產(chǎn)化，或許才是這場(chǎng)智能手機行業(yè)大戰破局的關(guān)鍵所在。