原材料價(jià)格回落 小米電視率先降價(jià)

　　近日，小米電視在微博上宣布，由于供應鏈上游原材料價(jià)格下降，將下調部分機型售價(jià)，降幅最高達1000元。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，小米電視成為第一個(gè)開(kāi)啟大規模降價(jià)行動(dòng)的電視廠(chǎng)商，打響電視促銷(xiāo)第一槍。

　　事實(shí)上，每逢“十一”黃金周臨近，各大電視廠(chǎng)商均會(huì )進(jìn)行一定程度的促銷(xiāo)。不過(guò)，由于電視面板價(jià)格此前上漲過(guò)快，今年上半年各大電視廠(chǎng)商業(yè)績(jì)普遍低迷。盡管2017年6月起電視面板價(jià)格開(kāi)始回落，業(yè)內人士普遍保守看待下半年電視促銷(xiāo)力度。

　　小米電視率先降價(jià)

　　2016年下半年，由于電視面板及其他原材料價(jià)格大幅上漲，國內大量電視品牌均不同程度地漲價(jià)。

　　曾被稱(chēng)為“價(jià)格屠夫”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè )視分別于2016年下半年和2017年上半年宣布部分電視價(jià)格上調，小米電視也對部分機型進(jìn)行價(jià)格調整。此外，如TCL、長(cháng)虹等傳統電視廠(chǎng)商也調整了部分產(chǎn)品的價(jià)格。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，電視面板占據了電視整機50%~60%的成本。而從2016年4月開(kāi)始，液晶面板價(jià)格開(kāi)始持續上漲，持續到2017年5月，歷時(shí)14個(gè)月，可謂是面板歷史上最長(cháng)的一次漲價(jià)過(guò)程。

　　截至2017年6月，面板漲幅平均在40%左右，而整機的同期漲幅不到20%，彩電整機企業(yè)的成本壓力倍增。

　　對此，各大電視廠(chǎng)商在財報中均提到“原材料價(jià)格大幅上漲，致使毛利率有所下降”。

　　不過(guò)，自面板價(jià)格于2017年6月結束了接近15個(gè)月的上漲潮后，電視廠(chǎng)商的原材料成本開(kāi)始下降。

　　近日，小米電視在微博上宣布，9月1日零時(shí)起，小米電視4A從43英寸到65英寸全面調整價(jià)格，最高降幅達到1000元。

　　據了解，小米電視4A系列是小米于2017年3月推出的一檔春季新品，最低價(jià)為2099元起，價(jià)格調整后售價(jià)為1999元。

　　小米科技聯(lián)合創(chuàng )始人王川在微博上發(fā)文稱(chēng)“去年下半年，電視面板以及其他原材料價(jià)格大幅上漲。小米一直堅持到今年年初，才不得已進(jìn)行了小幅的價(jià)格調整，是整個(gè)電視行業(yè)漲價(jià)最晚、漲價(jià)幅度最低的企業(yè)。而進(jìn)入今年下半年，在發(fā)現上游原材料價(jià)格出現回落的苗頭后，決定把實(shí)惠留給用戶(hù)。”

　　家電觀(guān)察人士劉步塵向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，小米電視降價(jià)主要是因為上游面板的漲價(jià)已經(jīng)停止了，上游面板帶來(lái)的成本壓力消化得差不多了。此外“十一”黃金周，很多廠(chǎng)商都會(huì )進(jìn)行促銷(xiāo)造勢，小米率先降價(jià)，也是為了給其他廠(chǎng)商帶來(lái)壓力。

　　業(yè)內：保守看待促銷(xiāo)力度

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2017年6月，大尺寸面板的價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始出現下跌。

　　根據集邦咨詢(xún)光電研究中心(Wits View)最新面板報價(jià)，繼6月開(kāi)始出現全面松動(dòng)后，8月份電視面板價(jià)格出現了更劇烈的下跌。

　　一般來(lái)說(shuō)，在下半年的電視銷(xiāo)售旺季，各大廠(chǎng)商均會(huì )進(jìn)行促銷(xiāo)。不過(guò)，盡管面板價(jià)格進(jìn)一步下滑，業(yè)內人士普遍保守看待下半年電視促銷(xiāo)力度。

　　劉步塵表示，現在離“十一”黃金周只有20多天，但是整個(gè)行業(yè)還沒(méi)有大規模地降價(jià)，表明企業(yè)對降價(jià)比較謹慎。應該有部分企業(yè)會(huì )參與“十一”黃金周的促銷(xiāo)，但是這只是階段性的。

　　集邦咨詢(xún)分析師邱宇彬也持類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)。

　　邱宇彬告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“上半年面板漲價(jià)，部分電視品牌商面臨虧損，下半年得先考量獲利，這可能影響廠(chǎng)商降價(jià)沖刺銷(xiāo)量的意愿;再加上電視消費市場(chǎng)買(mǎi)氣低迷，保守看待下半年電視銷(xiāo)售的成長(cháng)力道。”

　　不過(guò)，群智咨詢(xún)副總經(jīng)理李亞琴則表示，“電視廠(chǎng)商在下半年還是會(huì )進(jìn)行一定程度地促銷(xiāo)，畢竟不能因為追逐利潤而放棄銷(xiāo)售規模。”

　　據了解，上一輪電視廠(chǎng)商的大規模漲價(jià)，導致消費者的觀(guān)望情緒變濃。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的《2017中國彩電市場(chǎng)半年度總結報告》顯示，2017年上半年國內彩電零售量規模為2181萬(wàn)臺，同比下降7.3%。