沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備 小米電視為什么突然直降700元？

　　事先毫無(wú)征兆，小米電視主力機型突然直降700元，彩電業(yè)同行猝不及防!面對即將到來(lái)的巴西奧運會(huì )和“暑期檔”電視劇商機，小米電視發(fā)起了有史以來(lái)最大的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　“和小米一起看奧運，4K電視直降700”的限時(shí)特惠活動(dòng)于2016年7月25日至8月20日期間舉行，小米電視3 60英寸從4999元的原價(jià)優(yōu)惠至4299元，直降700元;小米電視3 55英寸從3999元的原價(jià)優(yōu)惠至3299元，直降700元;小米電視3S 43英寸從1799元的原價(jià)優(yōu)惠至1499元，直降300元;小米盒子3從299元的原價(jià)優(yōu)惠至249元，直降50元;小米盒子mini版從199元的原價(jià)優(yōu)惠至179元，直降20元。

　　筆者認為，小米電視之所以突然直降700元，主要有三方面的原因：彩電產(chǎn)品均價(jià)下跌，是行業(yè)大趨勢;對現有機型降價(jià)，為即將上市的新品開(kāi)路;銷(xiāo)售勢頭超預期，小米電視沖刺年度200萬(wàn)臺的銷(xiāo)量目標。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)報告顯示，2016年上半年中國彩電市場(chǎng)零售量達2351萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.9%;零售額達710億元，同比下降4.0%。2016年上半年中國彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3020元，同比下降10.2%。

　　上游液晶面板價(jià)格不斷下跌，互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)格戰此起彼伏，房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩導致消費需求不振，諸多原因導致中國彩電市場(chǎng)均價(jià)看不到任何觸底反彈的跡象。

　　整體銷(xiāo)量上漲，總銷(xiāo)售額卻下跌，今年下半年電視銷(xiāo)售均價(jià)仍然呈現持續走低的趨勢。在這種大環(huán)境中，小米電視作為互聯(lián)網(wǎng)品牌中的領(lǐng)軍企業(yè)，將主力機型大幅降價(jià)以應對同行的價(jià)格戰攻勢，來(lái)鞏固乃至加強自身的競爭優(yōu)勢，乃情理之中。

　　小米電視新品在即，或將超出700元優(yōu)惠幅度

　　彩電廠(chǎng)家在新品發(fā)布之前，對現有機型進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，為新品開(kāi)路，這是一個(gè)行業(yè)通行規律。

　　小米電視向來(lái)堅持“同一個(gè)尺寸只做一款產(chǎn)品”，推行精品戰略，不搞“機海戰術(shù)”，這樣的好處是可以聚焦精力做好產(chǎn)品，減少無(wú)效投入和資源浪費，降低產(chǎn)品成本。所以，小米電視每次推出的新品，在產(chǎn)品配置、功能、外觀(guān)、性?xún)r(jià)比等方面均讓消費者充滿(mǎn)了期待。

　　據小米電視某負責人透露，小米電視即將發(fā)布品質(zhì)更加出色、外觀(guān)更加時(shí)尚、性?xún)r(jià)比更高的重磅新品，屆時(shí)新品價(jià)格優(yōu)惠幅度有可能要超出700元。

　　小米電視即將發(fā)布的新品仍然定位高端，堅持“為發(fā)燒而生”的極致精神和“產(chǎn)品為王”的原則，這也吻合中國彩電行業(yè)“消費升級”這一趨勢。所謂消費升級就是消費需求的高端化和個(gè)性化，消費者開(kāi)始逐步追求高品質(zhì)的精品化產(chǎn)品，并且開(kāi)始重視產(chǎn)品帶來(lái)的個(gè)性化享受與自我認同。尤其對于網(wǎng)購消費者來(lái)說(shuō)，消費升級使得他們不斷理性化，某些互聯(lián)網(wǎng)品牌僅憑“低價(jià)”很難繼續讓他們趨之若鶩。

　　小米電視今年銷(xiāo)售目標懸疑，沖刺300萬(wàn)臺

　　小米電視去年銷(xiāo)售了100萬(wàn)臺電視，在互聯(lián)網(wǎng)品牌中位居第二位。面對不錯的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，小米公司仍希望能夠再上一層樓。

　　小米公司總部今年年初以來(lái)拿出不菲資金大力補貼小米電視，在技術(shù)研發(fā)、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品打造、影視內容生態(tài)鏈建設、銷(xiāo)售渠道建設、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面加強投入，使得小米電視的增長(cháng)勢頭明顯得到提升。

　　今年上半年剛結束，小米電視就宣布“小米電視+小米盒子”累積銷(xiāo)量已突破1500萬(wàn)臺，小米電視用戶(hù)總數逼近1600萬(wàn)。短短4年時(shí)間，小米電視能夠獲得如此佳績(jì)，證明消費者對小米電視工藝質(zhì)量、可靠性、內容資源等因素高度認可。

　　今年年初，有媒體爆料稱(chēng)小米電視今年銷(xiāo)售目標是200萬(wàn)臺，不過(guò)，依據小米電視目前迅猛的增長(cháng)勢頭，小米電視內部年銷(xiāo)售目標很有可能是300萬(wàn)臺。

　　據奧維云網(wǎng)(AVC)預測數據，2016年彩電市場(chǎng)的零售規模將達4900萬(wàn)臺，以小米電視300萬(wàn)臺年銷(xiāo)量計算，小米電視市場(chǎng)占有率可達6%，將穩居中國彩電市場(chǎng)的前十強，成為彩電行業(yè)的主導品牌。

　　小米電視已成兼備硬件運營(yíng)力和生態(tài)構建力的“全能型廠(chǎng)商”，其打造智能終端與視頻產(chǎn)品的“電視+智能+內容”的完整生態(tài)模式日臻完善，吸引了越來(lái)越多的OTT廠(chǎng)商、內容廠(chǎng)商和用戶(hù)。預計直降700元后的小米電視銷(xiāo)量增長(cháng)將明顯提速，更快地蠶食競爭對手的市場(chǎng)份額，改寫(xiě)行業(yè)競爭格局。