LG生產(chǎn)OLED屏幕得到蘋(píng)果的扶持 三星還能保持壟斷嗎？

　　上周，LG在發(fā)布今年第二季度財報時(shí)，不經(jīng)意間對外透露了一項OLED面板的投資新計劃。LG預計將要投資總計7.8萬(wàn)億韓元，在韓國投資10.5代8K面板和6代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)。其中，6代OLED產(chǎn)線(xiàn)未來(lái)將主要服務(wù)于智能手機小尺寸面板的供應。

　　幾乎在同一時(shí)間，《韓國經(jīng)濟日報》刊出了一則文章，稱(chēng)蘋(píng)果公司將向LG支付3萬(wàn)億韓元(約合27億美元)，覆蓋了新產(chǎn)線(xiàn)建設成本的一大半?；蛟S換個(gè)角度理解，這27億美元主要的目標，就是6代OLED產(chǎn)線(xiàn)。

　　絕對霸主三星，短期內難以撼動(dòng)

　　作為智能手機市場(chǎng)的風(fēng)向標，iPhone的設計以及部件選擇已成為全球手機廠(chǎng)商們效仿的對象。所以，隨著(zhù)下一代iPhone確定將會(huì )使用OLED屏幕，越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商也將選擇跟進(jìn)。這一趨勢意味著(zhù)，移動(dòng)OLED面板市場(chǎng)將會(huì )進(jìn)入高速發(fā)展期。

　　如今全球OLED面板市場(chǎng)被韓國兩大電子巨頭三星和LG把持，由于企業(yè)定位和目標市場(chǎng)不同，LG霸占著(zhù)大尺寸OLED面板市場(chǎng)，在整個(gè)OLED電視機市場(chǎng)擁有近90%的市場(chǎng)份額，占據著(zhù)絕對主導地位。而三星則在小尺寸移動(dòng)OLED面板市場(chǎng)稱(chēng)雄，目前全球95%以上的手機用OLED面板，都是三星在供應。

　　不過(guò)，相比增速緩慢的大屏OLED市場(chǎng)，近兩年小尺寸移動(dòng)OLED面板市場(chǎng)的增速更明顯，這也讓三星從中賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。面對這樣一個(gè)增長(cháng)迅速的市場(chǎng)，LG怎么可能無(wú)視。

　　蘋(píng)果公司將向LG支付3萬(wàn)億韓元的消息一出，業(yè)界各方關(guān)于LG搶奪三星市場(chǎng)份額的聲音不斷涌現。不過(guò)關(guān)起門(mén)來(lái)清醒思考的LG，知道撼動(dòng)三星在這一領(lǐng)域的地位有多么無(wú)望。

　　就連LG顯示器首席執行官HanSangBeom也曾表示，由于其他競爭對手已經(jīng)開(kāi)始在OLED領(lǐng)域發(fā)力，這也是LG投資6代OLED面板產(chǎn)線(xiàn)的原因。“不過(guò)LG進(jìn)入市場(chǎng)較晚，且規模比較小、技術(shù)成本高，OLED成為市場(chǎng)主流還需要一定的時(shí)間。”

　　據統計，2016～2021年間AMOLED產(chǎn)能將以41%的復合年增長(cháng)率，從530萬(wàn)平方米增長(cháng)至2940萬(wàn)平方米。另外，2017年OLED收入將達210億美元，較2016年增長(cháng)46%，2021年將達460億美元。

　　而三星自2011年以來(lái)，一直是全球最大的中小尺寸OLED廠(chǎng)商，2016年市場(chǎng)份額更是達到了恐怖的96.7%。

　　市場(chǎng)的高度依賴(lài)為三星帶來(lái)極其豐厚的利潤。根據三星7月27日發(fā)布的本年度第二季度業(yè)績(jì)報告顯示：實(shí)現營(yíng)業(yè)收入為61萬(wàn)億韓元，同比增長(cháng)19.7%;營(yíng)業(yè)利潤達到創(chuàng )紀錄的14.07萬(wàn)億韓元，同比增長(cháng)72.9%;凈利潤11.05萬(wàn)億韓元，同比增長(cháng)88.9%，單季凈利潤首次超過(guò)蘋(píng)果公司。這其中，面板業(yè)務(wù)的利潤增幅最大。顯示面板部門(mén)銷(xiāo)售額為7.71萬(wàn)億韓元，同比增長(cháng)20.1%;營(yíng)業(yè)利潤高達1.71萬(wàn)億韓元，同比大幅增長(cháng)1121.4%。

　　反觀(guān)，在電視機大尺寸OLED面板市場(chǎng)領(lǐng)先的LG，卻沒(méi)能像三星那樣賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。這其中最主要的原因是整個(gè)市場(chǎng)對大尺寸OLED面板的需求不足。

　　以中國市場(chǎng)為例，根據奧維云網(wǎng)數據顯示，2017年上半年，OLED電視在國內滲透率只有0.2%，同比僅僅增加0.1個(gè)百分點(diǎn)。由于整個(gè)市場(chǎng)的需求不像智能手機市場(chǎng)那樣旺盛，直接導致了LG無(wú)法通過(guò)大規模量產(chǎn)來(lái)有效降低成本。一葉知秋，全球總出貨量低迷，制約了其盈利能力。

　　蘋(píng)果扶持LG，雙方意在共贏(yíng)

　　蘋(píng)果也知道，雖然LG開(kāi)始發(fā)力小屏OLED面板市場(chǎng)，但是短時(shí)間之內仍然依舊無(wú)法撼動(dòng)三星的統治地位。但是這個(gè)投資必須做，這或許包含蘋(píng)果的雙重準備。

　　此次蘋(píng)果新款iPhone選擇OLED屏幕，很明顯三星是最適合的供應商。不過(guò)面對蘋(píng)果的龐大需求，即便三星盡全力提高產(chǎn)能，但依舊捉襟見(jiàn)肘。

　　近日，據韓國媒體ET News報道，三星電子引進(jìn)的新設備將在本月開(kāi)始正式運行，三星希望能夠把OLED屏幕面板的產(chǎn)能提升6倍以上。之所以要玩命提高OLED的產(chǎn)能，主要就是為了滿(mǎn)足蘋(píng)果的需求。

　　據悉，目前三星在全力生產(chǎn)的情況下，一年之內可以向蘋(píng)果供應1.5億塊OLED屏幕。不過(guò)，蘋(píng)果預計自己一年的手機出貨量將達到2億臺，所以這其中仍有約5000萬(wàn)塊的缺口。

　　這也成為此次蘋(píng)果選擇投資LG的一部分原因。據業(yè)內“非官方著(zhù)名分析師”郭明琪透露，2019年時(shí)LG將獲得iPhone新機10~20%的OLED訂單，在2020年將提升至20~30%。而作為投資方的蘋(píng)果，不僅可以滿(mǎn)足產(chǎn)能的需求，優(yōu)先獲得產(chǎn)品的同時(shí)，還可以享受到一個(gè)相對優(yōu)惠的價(jià)格。

　　蘋(píng)果畢竟不愿意長(cháng)期被三星卡著(zhù)脖子。

　　此外，我們看到近兩年來(lái)無(wú)論是芯片還是屏幕，蘋(píng)果都有意“去三星化”。芯片方面新伙伴臺積電可以效勞;屏幕方面，雖然三星的壟斷地位讓蘋(píng)果難以討價(jià)還價(jià)，但是扶持起一個(gè)LG也算是一種暗示和警告。

　　對此，著(zhù)名家電行業(yè)分析師劉步塵對懂懂筆記表示，蘋(píng)果在投資了LG之后，不僅可以滿(mǎn)足一部分產(chǎn)能的需求，未來(lái)也可以為自己在與三星的談判過(guò)程中增加一定的籌碼。

　　而LG由于獲得了蘋(píng)果的扶持、進(jìn)入了蘋(píng)果OLED的采購名單，也可以從側面向全球手機大廠(chǎng)證明其產(chǎn)品的水平，讓整個(gè)市場(chǎng)對其平添一份信任。

　　LG等待的是電視面板的未來(lái)

　　盡管，LG開(kāi)始逐漸發(fā)力小屏OLED市場(chǎng)，但這也僅僅是這個(gè)市場(chǎng)迅猛增速，使得LG想從中分一杯羹，包括國內的京東方也是如此。

　　劉步塵表示，LG目前在OLED面板領(lǐng)域的重心依舊在大屏方向，“這是基于它的企業(yè)發(fā)展政策而定的，短期內不會(huì )改變，小屏OLED市場(chǎng)只會(huì )是LG的一個(gè)補充性布局。”不過(guò)，他判斷整個(gè)電視行業(yè)從液晶面板轉向OLED面板的速度仍就緩慢，未來(lái)三年之內OLED面板依舊無(wú)法完全替代液晶面板。

　　因此，OLED面板想要在大屏電視市場(chǎng)大規模取代液晶面板，至少是在5年之后。而如今LG等待的就是5年后的那一刻，或許到那時(shí)LG在大尺寸OLED面板上才能苦盡甘來(lái)。

　　目前來(lái)看，中國面板廠(chǎng)商在大尺寸OLED屏幕領(lǐng)域的發(fā)展相比小尺寸也明顯領(lǐng)先。對于LG而言，當前最主要的還是穩固自己在大屏市場(chǎng)的優(yōu)勢(包括在中國新產(chǎn)線(xiàn)的投資)，之后才是小尺寸市場(chǎng)的發(fā)展。畢竟，前者的未來(lái)對于LG而言是光明的，而小尺寸OLED市場(chǎng)水太深，必須慎重。