可穿戴設備市場(chǎng)分析：小米/Fitbit/蘋(píng)果大PK 誰(shuí)將成為最后的贏(yíng)家？

　　近日，研究公司Strategy Analytics發(fā)布最新調查報告，結果顯示，第二季度全球可穿戴設備發(fā)貨量達到2160萬(wàn)部，較去年同期增長(cháng)8%。其中，中國制造商小米在可穿戴設備市場(chǎng)中超越蘋(píng)果、Fitbit首次位居榜首。

　　據數據顯示，小米第二季度可穿戴設備全球發(fā)貨量高達370萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率達到17%。相比之下，第一季度的冠軍蘋(píng)果公司市場(chǎng)占有率從16%下降至13%，排名降至第三位。排名第二位的Fitbit第二季度出貨量為340萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比為16%，較去年同期的29%大幅下滑。

　　從報告中可以看出，目前上述三家可穿戴設備出貨量總和仍不足50%，意味著(zhù)可穿戴市場(chǎng)中每個(gè)品牌市場(chǎng)的上升空間都很大。

　　小米憑啥擊敗蘋(píng)果/Fitbit

　　在國際可穿戴設備市場(chǎng)上，蘋(píng)果主推高端智能手表，功能豐富，售價(jià)高昂，品牌效應強;Fitbit主推專(zhuān)業(yè)運動(dòng)手表/手環(huán)，價(jià)格、功能皆處三者中間;小米主推低價(jià)運動(dòng)手環(huán)，瘋狂掠奪市場(chǎng)。

　　在具體產(chǎn)品上，小米手環(huán)已升級到2代，添加了顯示屏并具有步數、心率傳感器，能與app聯(lián)動(dòng)，價(jià)格是極具殺傷力的149元。

　　在Fitbit的手環(huán)產(chǎn)品中，無(wú)顯示屏的flex2賣(mài)798元，有顯示屏的Alta HR賣(mài)1298元，功能與小米手環(huán)2相似。被小米掠奪市場(chǎng)已是必然。

　　Strategy Analytics執行總監Neil Mawston指出，小米手環(huán)在中國廣受歡迎，主要是因為小米手環(huán)的價(jià)格極具競爭性，且其具有心率監測、計步器以及日程提醒等豐富的功能。

　　據數據統計，小米手環(huán)自2014年正式推出以來(lái)，經(jīng)歷過(guò)小米手環(huán)1代、小米手環(huán)光感版和小米手環(huán)2代等產(chǎn)品。截至2017年4月份，小米生態(tài)鏈公司華米科技宣布小米手環(huán)全球市場(chǎng)累計出貨量已超過(guò)3000萬(wàn)臺。

　　相較于蘋(píng)果對高端市場(chǎng)的壟斷，小米始終堅持以親民的價(jià)格將科技產(chǎn)品帶給廣大消費者，終以量取勝。

　　此外，小米除了可穿戴設備，還在整個(gè)智能設備領(lǐng)域瘋狂布局。其產(chǎn)品覆蓋之全，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)人出其右。

　　前后夾擊，Fitbit前途渺茫

　　作為之前的全球最大可穿戴設備廠(chǎng)商，Fitbit 以 340 萬(wàn)出貨量位列第二。但相比去年同期的 570 萬(wàn)出貨量，Fitbit 在今年第二季度的出貨量狂跌 40%。

　　就在Fitbit苦苦掙扎之時(shí)，主打健身特色的小米憑借其價(jià)格優(yōu)勢，異軍突起，銷(xiāo)量喜人，在穿戴設備市場(chǎng)中首次超越蘋(píng)果、Fitbit問(wèn)鼎銷(xiāo)量冠軍寶座。

　　而有傳聞稱(chēng)蘋(píng)果將在今年年底之前推出全新一代的AppleWatch，并且有望重新奪回全球第一可穿戴設備廠(chǎng)商的寶座。

　　因此，推出一款“全球最佳的智能手表”對于Fitbit來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

　　Fitbit正面臨一個(gè)尷尬的產(chǎn)品定位問(wèn)題，在小米銷(xiāo)售的廉價(jià)入門(mén)級產(chǎn)品和蘋(píng)果公司銷(xiāo)售的高端運動(dòng)智能手表之間，其受眾面相對狹窄，因此，相比于其他兩品牌銷(xiāo)量并不樂(lè )觀(guān)。上有AppleWatch這樣的高端智能手表，下有小米手環(huán)這樣的廉價(jià)入門(mén)級產(chǎn)品，面臨的競爭非常激烈。

　　Fitbit表示，智能手表將提供最好的健康和運動(dòng)監測與管理體驗，并且期望在圣誕假期前發(fā)布新款智能手表。Fitbit公司正在執行公司過(guò)渡計劃，最新款智能手環(huán)將在假日購物季前交付給用戶(hù)，推動(dòng)下半年公司業(yè)績(jì)增長(cháng)。面對下半年這場(chǎng)硬仗Fitbit似乎對未來(lái)充滿(mǎn)信心，認為通過(guò)品牌、社區和數據來(lái)為用戶(hù)提供全面的健康數據，是業(yè)界獨一無(wú)二的。

　　根據，Fitbit發(fā)布了截至7月1日的2017財年第二季度財報。財報顯示，按照美國通用會(huì )計準則(GAAP)計算，Fitbit第二財季凈虧損5820萬(wàn)美元，上年同期則實(shí)現凈利潤630萬(wàn)美元。如此懸殊的差距可以看出Fitbit的可穿戴設備發(fā)展之路困難重重。