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可穿戴設備市場(chǎng)分析:小米/Fitbit/蘋(píng)果大PK 誰(shuí)將成為最后的贏(yíng)家?

作者: 時(shí)間:2017-08-08 來(lái)源:OFweek可穿戴設備網(wǎng) 收藏

  近日,研究公司Strategy Analytics發(fā)布最新調查報告,結果顯示,第二季度全球可穿戴設備發(fā)貨量達到2160萬(wàn)部,較去年同期增長(cháng)8%。其中,中國制造商在可穿戴設備市場(chǎng)中超越蘋(píng)果、首次位居榜首。

本文引用地址:http://dyxdggzs.com/article/201708/362689.htm

  

 

  據數據顯示,第二季度可穿戴設備全球發(fā)貨量高達370萬(wàn)部,市場(chǎng)占有率達到17%。相比之下,第一季度的冠軍蘋(píng)果公司市場(chǎng)占有率從16%下降至13%,排名降至第三位。排名第二位的第二季度出貨量為340萬(wàn)部,市場(chǎng)份額占比為16%,較去年同期的29%大幅下滑。

  從報告中可以看出,目前上述三家可穿戴設備出貨量總和仍不足50%,意味著(zhù)可穿戴市場(chǎng)中每個(gè)品牌市場(chǎng)的上升空間都很大。

  憑啥擊敗蘋(píng)果/

  在國際可穿戴設備市場(chǎng)上,蘋(píng)果主推高端智能手表,功能豐富,售價(jià)高昂,品牌效應強;Fitbit主推專(zhuān)業(yè)運動(dòng)手表/手環(huán),價(jià)格、功能皆處三者中間;小米主推低價(jià)運動(dòng)手環(huán),瘋狂掠奪市場(chǎng)。

  在具體產(chǎn)品上,小米手環(huán)已升級到2代,添加了顯示屏并具有步數、心率傳感器,能與app聯(lián)動(dòng),價(jià)格是極具殺傷力的149元。

  

小米/Fitbit/蘋(píng)果大PK 誰(shuí)將成為最后的贏(yíng)家?

 

  在Fitbit的手環(huán)產(chǎn)品中,無(wú)顯示屏的flex2賣(mài)798元,有顯示屏的Alta HR賣(mài)1298元,功能與小米手環(huán)2相似。被小米掠奪市場(chǎng)已是必然。

  Strategy Analytics執行總監Neil Mawston指出,小米手環(huán)在中國廣受歡迎,主要是因為小米手環(huán)的價(jià)格極具競爭性,且其具有心率監測、計步器以及日程提醒等豐富的功能。

  據數據統計,小米手環(huán)自2014年正式推出以來(lái),經(jīng)歷過(guò)小米手環(huán)1代、小米手環(huán)光感版和小米手環(huán)2代等產(chǎn)品。截至2017年4月份,小米生態(tài)鏈公司華米科技宣布小米手環(huán)全球市場(chǎng)累計出貨量已超過(guò)3000萬(wàn)臺。

  相較于蘋(píng)果對高端市場(chǎng)的壟斷,小米始終堅持以親民的價(jià)格將科技產(chǎn)品帶給廣大消費者,終以量取勝。

  此外,小米除了可穿戴設備,還在整個(gè)智能設備領(lǐng)域瘋狂布局。其產(chǎn)品覆蓋之全,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)人出其右。

  前后夾擊,Fitbit前途渺茫

  作為之前的全球最大可穿戴設備廠(chǎng)商,Fitbit 以 340 萬(wàn)出貨量位列第二。但相比去年同期的 570 萬(wàn)出貨量,Fitbit 在今年第二季度的出貨量狂跌 40%。

  

小米/Fitbit/蘋(píng)果大PK 誰(shuí)將成為最后的贏(yíng)家?

 

  就在Fitbit苦苦掙扎之時(shí),主打健身特色的小米憑借其價(jià)格優(yōu)勢,異軍突起,銷(xiāo)量喜人,在穿戴設備市場(chǎng)中首次超越蘋(píng)果、Fitbit問(wèn)鼎銷(xiāo)量冠軍寶座。

  而有傳聞稱(chēng)蘋(píng)果將在今年年底之前推出全新一代的AppleWatch,并且有望重新奪回全球第一可穿戴設備廠(chǎng)商的寶座。

  因此,推出一款“全球最佳的智能手表”對于Fitbit來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

  Fitbit正面臨一個(gè)尷尬的產(chǎn)品定位問(wèn)題,在小米銷(xiāo)售的廉價(jià)入門(mén)級產(chǎn)品和蘋(píng)果公司銷(xiāo)售的高端運動(dòng)智能手表之間,其受眾面相對狹窄,因此,相比于其他兩品牌銷(xiāo)量并不樂(lè )觀(guān)。上有AppleWatch這樣的高端智能手表,下有小米手環(huán)這樣的廉價(jià)入門(mén)級產(chǎn)品,面臨的競爭非常激烈。

  Fitbit表示,智能手表將提供最好的健康和運動(dòng)監測與管理體驗,并且期望在圣誕假期前發(fā)布新款智能手表。Fitbit公司正在執行公司過(guò)渡計劃,最新款智能手環(huán)將在假日購物季前交付給用戶(hù),推動(dòng)下半年公司業(yè)績(jì)增長(cháng)。面對下半年這場(chǎng)硬仗Fitbit似乎對未來(lái)充滿(mǎn)信心,認為通過(guò)品牌、社區和數據來(lái)為用戶(hù)提供全面的健康數據,是業(yè)界獨一無(wú)二的。

  根據,Fitbit發(fā)布了截至7月1日的2017財年第二季度財報。財報顯示,按照美國通用會(huì )計準則(GAAP)計算,Fitbit第二財季凈虧損5820萬(wàn)美元,上年同期則實(shí)現凈利潤630萬(wàn)美元。如此懸殊的差距可以看出Fitbit的可穿戴設備發(fā)展之路困難重重。


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