超越Fitbit和蘋(píng)果 小米成全球最大的可穿戴設備廠(chǎng)商

　　近日，市場(chǎng)研究機構Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報告數據顯示，2017年第二季度全球可穿戴設備出貨量達到2160萬(wàn)部。其中，小米以17%的市場(chǎng)份額超過(guò)Fitbit和蘋(píng)果，首次成為全球最大的可穿戴設備廠(chǎng)商。

　　Strategy Analytics行業(yè)分析師Steven Waltzer表示，2017年Q2全球可穿戴設備出貨量達到2160萬(wàn)部，比2016年Q2的2000萬(wàn)部增長(cháng)8%。中國市場(chǎng)對低價(jià)健身手環(huán)以及美國市場(chǎng)對高端智能手表的強烈需求驅動(dòng)增長(cháng)。

　　小米在2017年Q2可穿戴設備出貨量達到370萬(wàn)部，比2016年Q2的300萬(wàn)部增長(cháng)23%。小米以17%的全球市場(chǎng)份額超過(guò)Fitbit和蘋(píng)果，成為全球最大的可穿戴設備廠(chǎng)商。Strategy Analytics執行總監Neil Mawston指出，小米手環(huán)在中國廣受歡迎，受益于其極具競爭性的價(jià)格以及豐富的功能，比如心率監測，計步器以及日程提醒。

　　據數據統計，小米手環(huán)自2014年正式推出以來(lái)，經(jīng)歷過(guò)小米手環(huán)1代、小米手環(huán)光感版和小米手環(huán)2代等產(chǎn)品。截至2017年4月份，小米生態(tài)鏈公司華米科技宣布小米手環(huán)全球市場(chǎng)累計出貨量已超過(guò)3000萬(wàn)臺。

　　相比之下，第一季度的冠軍蘋(píng)果公司市場(chǎng)占有率從16%下降至13%，排名降至第三位。不過(guò)第二季度，蘋(píng)果可穿戴設備出貨量仍較去年大幅增長(cháng)56%，達到280萬(wàn)部。由于缺少運動(dòng)手環(huán)相關(guān)產(chǎn)品，蘋(píng)果智能只能依靠AppleWatch一款可穿戴產(chǎn)品于對手展開(kāi)競爭。

　　Strategy Analytics總監Cliff Raskind指出，由于在市場(chǎng)規模相當大的健身手環(huán)細分市場(chǎng)的缺席，蘋(píng)果失去其在可穿戴設備市場(chǎng)的出貨量領(lǐng)導地位，敗給小米。然而，謠傳即將推出的Apple Watch Series 3改進(jìn)了健康追蹤監測，它有可能成為受歡迎的智能手表型號，并使蘋(píng)果在今年晚些時(shí)候在可穿戴設備領(lǐng)域重新稱(chēng)霸。

　　排名第二位的Fitbit第二季度出貨量為340萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比為16%，這一水平較去年同期的29%大幅下滑。分析人士指出Fitbit面臨的最大問(wèn)題是產(chǎn)品定位不明確，面臨小米手環(huán)等廉價(jià)入門(mén)產(chǎn)品和AppleWatch高端智能手表的上下夾擊。

　　據了解，Apple Watch的具體銷(xiāo)量一直是個(gè)謎，這款產(chǎn)品發(fā)布已經(jīng)快三年(首次出現是2014年9月，與iPhone 6一起發(fā)布)，開(kāi)售也已經(jīng)兩年多，但蘋(píng)果公司從未公布過(guò)其具體銷(xiāo)量，僅把它放在財報“其他產(chǎn)品”那欄。

　　各家第三方機構都嘗試過(guò)估算其售賣(mài)量，Strategy Analytics這份數據顯示，在2016年第二季度，Strategy Analytics的出貨量為180萬(wàn)塊，17年第二季度增長(cháng)到了230萬(wàn)，市場(chǎng)占有率也從9%提升到了13%。

　　綜合Strategy Analytics以前的數據，2015這一整年，蘋(píng)果手表出貨量大約是1360萬(wàn)塊，2016年為1160萬(wàn)塊。如果算上過(guò)去三四個(gè)月里的出貨量，蘋(píng)果這款手表的出貨量已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)塊，具體數字應該是3150萬(wàn)。

　　雖然跟以?xún)|來(lái)計算的iPhone差距明顯，但對Apple Watch來(lái)說(shuō)，這個(gè)數據已經(jīng)可說(shuō)是里程碑，不過(guò)在整個(gè)可穿戴設備市場(chǎng)里，蘋(píng)果仍落后與Fitbit和中國的小米公司。Strategy Analytics的克里夫-拉斯金德(Cliff Raskind)認為：“由于缺乏健身手環(huán)類(lèi)產(chǎn)品，蘋(píng)果已經(jīng)失去了可穿戴設備的領(lǐng)先地位。”

　　從另一個(gè)角度解讀，這可能也是Apple Watch的優(yōu)勢，Fitbit和小米公司這兩家公司售賣(mài)的是單價(jià)相對較低的智能運動(dòng)手環(huán)產(chǎn)品，尤其是小米，產(chǎn)品價(jià)格僅有70-150元人民幣左右，他們用低價(jià)產(chǎn)品換來(lái)了更大的出貨量與市場(chǎng)份額;但Apple Watch屬于智能手表類(lèi)產(chǎn)品，定價(jià)是前兩者的幾十倍，加上可更換的表帶，利潤更高。

　　所以這兩類(lèi)產(chǎn)品雖然都屬于可穿戴設備，但其實(shí)并不是一個(gè)類(lèi)別。

　　在8月2日之后的財報電話(huà)會(huì )上，蘋(píng)果公司CEO庫克稱(chēng)，“Apple Watch的銷(xiāo)量在6月當季增長(cháng)了50%以上。它是世界上銷(xiāo)量最大的智能手表。”

　　庫克在過(guò)去也發(fā)表過(guò)類(lèi)似的聲明，但就像我們開(kāi)頭所說(shuō)，蘋(píng)果公司從未公布過(guò)這款產(chǎn)品的具體銷(xiāo)量，至今為止，Apple Watch與Apple TV機頂盒、AirPods耳機、Beats耳機、iPods播放器和底座之類(lèi)配件在其他類(lèi)別里。