全球電視、STB需求增溫 高價(jià)終端產(chǎn)品成新寵

　　盡管2017年上半全球液晶電視與機上盒(Set Top Box;STB)市場(chǎng)需求疲軟，導致供應鏈拉貨動(dòng)能明顯不如預期，讓不少臺系IC設計公司第2季營(yíng)運表現淡季偏淡，然第3季客戶(hù)新品即將上市，加上供應鏈庫存水位不高，近期新興國家電視與STB等產(chǎn)品需求開(kāi)始加溫，加上第4季大陸及歐美傳統旺季效應加持，包括聯(lián)發(fā)科、瑞昱、聯(lián)詠、揚智及凌陽(yáng)等臺系芯片業(yè)者第3季營(yíng)收動(dòng)能增長(cháng)可期。

　　芯片業(yè)者指出，電視產(chǎn)品不斷往QLED/OLED等更高解析度及更省電的面板技術(shù)升級，甚至8K屏幕設計比例亦持續提升，這將對后續芯片平均單價(jià)及毛利率提升將大有助益。

　　業(yè)者觀(guān)察歐美市場(chǎng)通路銷(xiāo)售數字表現，搭載OLED面板的電視平均單價(jià)目前仍高過(guò)TFT面板電視逾2~3倍，三星電子(Samsung Electronics)力推的QLED面板電視售價(jià)，更高過(guò)OLED面板電視達30~50%強，激勵客戶(hù)對于高單價(jià)的QLED與OLED面板電視產(chǎn)品需求轉佳。

　　由于搭載QLED與OLED面板電視平均單價(jià)可以維持更久，更能抵抗產(chǎn)品跌價(jià)損失，高價(jià)QLED與OLED面板電視似乎已成為終端品牌廠(chǎng)及通路業(yè)者的新寵，成為2017年下半主打商品，并在第3季積極備貨，以搶搭大陸十一、雙十一，以及歐美接下來(lái)的圣誕節旺季效應。

　　除了全球電視市場(chǎng)需求開(kāi)始復甦，新興國家STB與OTT等多媒體應用產(chǎn)品市場(chǎng)需求亦逐漸擺脫先前庫存太多的陰影，重新向上加溫，由于大陸與新興國家STB與OTT產(chǎn)品市場(chǎng)規模仍然龐大，終端需求往往跟著(zhù)供應鏈庫存變動(dòng)，在第3季全球STB與OTT產(chǎn)品市場(chǎng)需求開(kāi)始加溫后，臺系IC設計公司初估第3季可望明顯往上走強，交出營(yíng)收新高的成長(cháng)表現。

　　芯片業(yè)者揚智自結6月合并營(yíng)收一口氣較5月增加41%，亦較2016年同期成長(cháng)逾26%的強勢表現，凸顯全球STB與OTT產(chǎn)品市場(chǎng)需求已明顯轉強，第3季持續上揚的機會(huì )濃。

　　臺系IC設計公司指出，第3季原本就是傳統旺季效應發(fā)酵的開(kāi)端，加上2017年上半全球電視與STB產(chǎn)品市場(chǎng)需求確實(shí)普普通通，客戶(hù)端的庫存水位不高，配合公司第2季業(yè)績(jì)基期亦明顯偏低，目前客戶(hù)第3季訂單能見(jiàn)度普遍增長(cháng)15~25%，這對公司第3季營(yíng)運表現當然大有助益。

　　盡管全球電視、STB及OTT產(chǎn)品市場(chǎng)需求量每年大致固定，變化并不大，但隨著(zhù)新功能、新應用不斷加入，甚至在無(wú)線(xiàn)連結、省電性及解析度等功能上持續往上升級，這對已掌握兩岸電視、STB及OTT等零組件供應鏈版圖的臺系IC設計公司來(lái)說(shuō)，仍有一定的市占率及毛利率貢獻度可期。