中國可穿戴設備市場(chǎng)分析

　　IDC《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2017年第一季度》顯示，2017年第一季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為1035萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 20.3%。其中，以手環(huán)、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎可穿戴設備同比增長(cháng)19.0%，以智能手表為主的智能可穿戴設備同比增長(cháng)32.3%。據悉，中國兒童手表市場(chǎng)出貨量高達351萬(wàn)臺，同比增長(cháng)64.9%。該市場(chǎng)在經(jīng)歷了去年的高速發(fā)展期之后，今年將迎來(lái)由2G向4G產(chǎn)品升級的階段。

　　小米在經(jīng)過(guò)去年第四季度促銷(xiāo)的刺激后，其市場(chǎng)需求的熱度暫時(shí)退卻。步步高旗下的小天才雖然持續保持在兒童手表市場(chǎng)的龍頭地位，但產(chǎn)品定位高端且升級速度相對較慢，增長(cháng)動(dòng)力略顯不足。樂(lè )心在手環(huán)市場(chǎng)上面臨更加激烈的競爭，今年試圖通過(guò)整合線(xiàn)上渠道和加強品牌推廣投入的方式，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。而奇虎360和搜狗旗下的糖貓科技憑借較高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，豐富的線(xiàn)上資源，以及持續的產(chǎn)品迭代，進(jìn)入市場(chǎng)前五名。

　　前景分析

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國可穿戴設備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2015年中國可穿戴智能設備出貨量達到4250萬(wàn)臺，同比增長(cháng)88.1%。用戶(hù)的追捧、創(chuàng )業(yè)的泛濫、廠(chǎng)商的賣(mài)力、互聯(lián)網(wǎng)巨頭推波助瀾，智能硬件市場(chǎng)2015年出現爆發(fā)性增長(cháng)，大眾對于可穿戴智能設備的認知度也迅速提高。

　　可穿戴設備脫離手機獨立使用成發(fā)展趨勢

　　目前市場(chǎng)上不少可穿戴設備產(chǎn)品也面臨著(zhù)“成長(cháng)的煩惱”。多數智能手環(huán)和非通話(huà)型智能手表產(chǎn)品不能脫離手機獨立使用，使用場(chǎng)景非專(zhuān)業(yè)化、不聚焦，成為其繼續增長(cháng)的一大掣肘。愛(ài)立信消費行為實(shí)驗室2016年的一項調查顯示，三分之一使用者在購買(mǎi)幾周內便將設備晾在一邊，原因大體分為受限制的使用功能、并非獨立使用的產(chǎn)品、沒(méi)有內置聯(lián)網(wǎng)功能等。一些可通話(huà)型手表中，也只有極少數品牌有此項功能，但續航、功能性仍有待完善，整體消費體驗需要提升。

　　專(zhuān)家指出，隨著(zhù)可穿戴設備產(chǎn)業(yè)從1.0邁進(jìn)2.0時(shí)代，脫離手機獨立使用和場(chǎng)景化已經(jīng)成為不可逆轉的發(fā)展趨勢。一方面，用戶(hù)的消費理念越來(lái)越成熟，對于可穿戴設備產(chǎn)品的定位已經(jīng)不再是“手機的附屬品”，而是希望可穿戴設備產(chǎn)品具有獨立通訊模塊、能夠獨立于手機等其他設備使用。另一方面，由于消費者的運動(dòng)偏好不同，用戶(hù)更希望通過(guò)可穿戴設備內置的跑步、登山、自行車(chē)、游泳等不同運動(dòng)場(chǎng)景，采集不同的運動(dòng)數據，從而對運動(dòng)數據作出更加翔實(shí)的分析評估。