波折不斷迷霧重重 高通拿什么再創(chuàng )輝煌？

　　在過(guò)去的2017年上半年里，高通可以說(shuō)是流年不利，諸事不宜。官司纏身，業(yè)務(wù)下滑。在經(jīng)歷了種種波折以后，高通的營(yíng)收能否反彈，未來(lái)的發(fā)展情況又將如何?又如何解決正在面臨的法律糾紛和銷(xiāo)售增長(cháng)明顯放緩的問(wèn)題!請看我們一一解讀。

　　止不住的下滑——高通的營(yíng)收在哪里

　　有時(shí)候下滑就意味著(zhù)落后，而這種趨勢往往是止不住的。高通最近的財報似乎正在預示著(zhù)這樣一種苗頭。

　　2017年1月26日，高通公布了截至9月25日的2017財年第一財季財報。報告顯示，公司該季度營(yíng)收為60億美元，去年同期為58億美元，同比增長(cháng)4%;按美國通用會(huì )計準則計，凈利潤為7億美元，去年同期為凈利潤15億美元，同比下滑54%;合攤薄后每股利潤為0.46美元，去年同期為每股利潤0.99美元，同比下滑54%。

　　而到了2017年第二財季，財報顯示，高通2017財年二季度總營(yíng)收為50.2億美元，較上年同期的55.5億美元下降10%，較第一季度有所擴大;歸屬于高通的凈利為7.5億美元，較上年同期的11.6億美元下降36%，較上一季度有了明顯的縮小。高通還表示二季度財報的營(yíng)收中扣除了與黑莓仲裁案相關(guān)的9.7億美元支出，約合每股0.48美元。

　　如果說(shuō)兩個(gè)季度無(wú)法充分反映高通的營(yíng)收趨勢的話(huà)，我們可以枚舉出更多的營(yíng)收數據。高通2015年第三季度，第四季度，2016年第一季度，第二季度，第三季度，第四季度的營(yíng)收分別為58億、55億、58億、56億、60.44億、62億美元，而凈利潤分別為12億、11億、15億、12億、14.44億、16億美元。

　　縱觀(guān)以上的數據，我們不難發(fā)現，在2017年第一財季之前，無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤，高通都是處在上升期的，但是從2017年第一財季開(kāi)始，營(yíng)收和利潤就還是走下坡路。

　　為什么高通會(huì )出現營(yíng)收和利潤下滑呢?歸根究底還是出在高通的目標市場(chǎng)——智能手機上。

智能手機的雙刃劍——拿得起放不下

　　對于高通來(lái)說(shuō)，營(yíng)收和凈利潤下滑的因素有很多，但這其中最大的原因是不少?lài)液偷貐^的智能手機市場(chǎng)已經(jīng)飽和，對智能手機的需求從最初的功能機往智能手機的轉變，到現在的智能手機之間的升級換代，可以說(shuō)不少地區的市場(chǎng)增長(cháng)潛力已經(jīng)大不如前。這導致了芯片廠(chǎng)商在營(yíng)收、凈利潤上下滑不少。而高通作為主要的智能手機芯片廠(chǎng)商，業(yè)務(wù)模式比較單一，尤其以來(lái)智能手機市場(chǎng)，這一情況尤其明顯。

　　單純的高通財報數據并不能顯示什么，有對比才有傷害，接下來(lái)我們看看2015年，2016年和2017年智能手機市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況。

　　市場(chǎng)調研和分析公司TrendForce的報告顯示，2015年，全球智能手機銷(xiāo)量高達12.92億部，同比增長(cháng)10.3%。2016年，分析機構Gartner的數據顯示，2016年全球智能手機總銷(xiāo)量超過(guò)14.7億部，其中總銷(xiāo)量排名前五的手機廠(chǎng)商分別是三星、蘋(píng)果、華為、OPPO和vivo。

　　對比2015年，2016年雖然總體智能手機整體銷(xiāo)售還保持增長(cháng)的勢頭，但是總銷(xiāo)量排名卻發(fā)生了翻天覆地的變化。中國廠(chǎng)商的崛起是最大的看點(diǎn)，三星和蘋(píng)果相較2015年，市場(chǎng)份額都有所下滑，三星上一年占比22.3%，蘋(píng)果則為16.1%。而分列三到五名的中國手機廠(chǎng)商，都同比增長(cháng)。

　　國內智能手機廠(chǎng)商的崛起對于中國來(lái)說(shuō)是一件好事，但是對高通并非如此。華為、OPPO和vivo這三家廠(chǎng)商，華為主要采用自家的海思芯片，在2017年之前，OPPO和vivo也多采用聯(lián)發(fā)科的芯片，即便是2017年，這兩家廠(chǎng)商更多的使用高通的芯片，但是也并非是高通曉龍的旗艦級芯片?？梢哉f(shuō)，國內智能手機的崛起，對于高通的芯片的銷(xiāo)售效果有限。

　　另一方面，消費者對于芯片的需求也在發(fā)生著(zhù)變化。由于硬件性能的不斷提升，芯片廠(chǎng)商對自家產(chǎn)品的不斷優(yōu)化。如今性能相當的處理器在體驗上的差距已經(jīng)相當少。除了玩大型游戲等極少數場(chǎng)景能感受到旗艦處理器、入門(mén)處理器的差距之外，在大部分的使用場(chǎng)景下一款性能不差，功能齊全的處理器已經(jīng)足夠我們使用。所以如今越來(lái)越多消費者開(kāi)始注重整臺手機的體驗，而不只是處理器的性能。

　　可以說(shuō)，智能手機市場(chǎng)對于高通來(lái)說(shuō)就是一把雙刃劍。智能手機市場(chǎng)的發(fā)展很極大的推動(dòng)高通芯片和專(zhuān)利授權業(yè)務(wù)的發(fā)展，但是隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)的成熟，又會(huì )反過(guò)來(lái)制約高通旗艦芯片的銷(xiāo)量。

　　專(zhuān)利“罩門(mén)”被破，高通一身武功被廢?

　　如果說(shuō)芯片銷(xiāo)售對于高通來(lái)說(shuō)猶如雞肋，食之無(wú)味棄之可惜的話(huà)。那么專(zhuān)利授權對于高通來(lái)說(shuō)才是“罩門(mén)”所在。

　　以2016財年，高通全年的營(yíng)收情況為例。

　　2016財年GAAP數據顯示，高通全年實(shí)現營(yíng)收236億美元。其中高通CDMA技術(shù)集團(QCT)芯片出貨量8.42億片，實(shí)現營(yíng)收154.09億美元，占比65.3%;高通技術(shù)授權部門(mén)(QTL)實(shí)現營(yíng)收76.64億美元，占比32.5%。授權費占據了高通總營(yíng)收的大約三分之一，貢獻了大部分營(yíng)業(yè)利潤。

　　但是作為高通的主要營(yíng)業(yè)利潤來(lái)源之一，高通的授權模式和授權費卻在近年來(lái)廣受挑戰。

　　先是，在2015年，高通受到了我國發(fā)改委的反壟斷調查，并且吃下了10億美元的罰單，除了罰款之外，具體的專(zhuān)利捆綁授權細節，授權收費比例細則都需要一定的整改，并據此重新與國內100多家廠(chǎng)商簽署了與國家發(fā)改委決定意見(jiàn)一致的專(zhuān)利許可協(xié)議。

　　2017年，高通在授權費方面也是屢屢被割肉。2017年4月12日，根據仲裁機構的初步仲裁決定，高通需退還黑莓8.149億美元的專(zhuān)利許可費(含利息和律師費)。使得黑莓從高通身上割下了一塊肉。這也是高通第二財季營(yíng)收出現大幅下滑的主要原因。

　　于此同時(shí)，高通與蘋(píng)果的專(zhuān)利糾紛硝煙不斷。早在今年1月，蘋(píng)果就起訴了高通。當時(shí)，蘋(píng)果指控稱(chēng)，由于該公司幫助韓國監管機構調查高通，因此，該芯片制造商以此為借口，非法扣除了本應向蘋(píng)果退還的10億美元專(zhuān)利費用。

　　蘋(píng)果此次主要針對高通的芯片授權模式，指控高通要求客戶(hù)在購買(mǎi)其芯片之前簽署專(zhuān)利許可協(xié)議，即業(yè)內著(zhù)稱(chēng)的“沒(méi)有授權就沒(méi)有芯片”的法則。據了解，蘋(píng)果的專(zhuān)利費預計占據高通總營(yíng)收的12%，前者及其代工商拒絕支付專(zhuān)利費可能會(huì )為高通今年的前景蒙上一層陰影。

　　隨著(zhù)訴訟影響的不斷擴大和結果的不確定性逐漸顯現，將會(huì )對高通的專(zhuān)利授權模式和未來(lái)的營(yíng)收帶來(lái)巨大的挑戰，就如同當年反壟斷調查只是，國內廠(chǎng)商停繳專(zhuān)利授權費一樣如出一轍。