中國手機出海尋增長(cháng)點(diǎn) 蝶變需補專(zhuān)利短板

　　隨著(zhù)國內智能手機市場(chǎng)日趨成熟，中國手機巨頭開(kāi)始積極開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)。據調研公司Newzoo數據顯示，2016年，中國5大智能手機廠(chǎng)商全球份額達30%，國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球智能手機版圖上的一支重要力量。此外，小米6以及華為P10入選海外網(wǎng)友票選的“2017年最好手機”。

　　雖然中國手機海外銷(xiāo)量數字日漸增長(cháng)，但要想具備與國際一流廠(chǎng)商全面競爭的實(shí)力，仍需要補齊專(zhuān)利短板。目前，全球智能手機的比拼已從硬件比拼進(jìn)入到“軟硬兼顧”的階段。

　　國產(chǎn)手機出海淘金多線(xiàn)開(kāi)花

　　據調研公司Newzoo數據顯示，去年中國大陸前5大智能手機廠(chǎng)商占據了全球移動(dòng)設備市場(chǎng)30.2%的份額。隨著(zhù)中國智能手機市場(chǎng)從新興市場(chǎng)向準成熟市場(chǎng)過(guò)渡，快速發(fā)展的中國智能手機制造商已走出國門(mén)，并將目光瞄準了全球市場(chǎng)的主導地位，立志向行業(yè)傳統霸主發(fā)起沖擊。

　　中國手機出海戰績(jì)顯著(zhù)，“高、中、低”三大市場(chǎng)均有所建樹(shù)：華為、中興和TCL進(jìn)軍以歐美為代表的成熟高端市場(chǎng);小米、OPPO、vivo、金立、魅族都已進(jìn)入以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場(chǎng);傳音已進(jìn)入以非洲為代表的初級市場(chǎng)。

　　值得一提的是，國產(chǎn)手機并非只靠低價(jià)打天下，其出色的工藝和體驗也正在獲得國外消費者肯定。據報道，國外媒體“2017年最好手機”在線(xiàn)調查結果顯示，小米6以及華為P10上榜。這也說(shuō)明國內品牌在國際市場(chǎng)的知名度明顯提升。

　　“本土化”助中國手機打通海外市場(chǎng)

　　國產(chǎn)手機品牌何以在海外一路走紅?從最初的低端機代表到如今的市場(chǎng)主流，中國手機除了技術(shù)、價(jià)格占據競爭優(yōu)勢外，更為重要的是以服務(wù)為核心的本地化創(chuàng )新。

　　OPPO針對印度市場(chǎng)，推出“自拍專(zhuān)家”。在當地采取了一些方式做娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)，如贊助印度國球運動(dòng)——板球。

　　傳音緊抓非洲消費者的痛點(diǎn)，為當地消費者帶來(lái)手機福音。痛點(diǎn)一膚色，傳音手機改進(jìn)多數手機難準確識別膚色深的人的缺點(diǎn)，幫助非洲消費者拍出更加滿(mǎn)意的照片。痛點(diǎn)之二是習慣，非洲用戶(hù)大多有兩張以上的SIM卡，傳音率先在非洲推出雙卡手機。痛點(diǎn)之三是愛(ài)好，傳音為能歌善舞的非洲人民推出主打音樂(lè )功能的手機。

　　中國手機廠(chǎng)商基于用戶(hù)體驗，不斷追求工藝和品質(zhì)，在世界舞臺上發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越大的創(chuàng )新和改變的力量。

　　具備核心專(zhuān)利才能讓國產(chǎn)手機告別“山寨”

　　不過(guò)，力圖在海外市場(chǎng)大展拳腳的國內手機廠(chǎng)商，也依然面臨一系列挑戰，其中最大的挑戰就是專(zhuān)利門(mén)檻。近日爆發(fā)的華為P10“閃存門(mén)”，暴露出中國手機核心元件受制三星、東芝等海外廠(chǎng)商的硬傷。關(guān)鍵零部件的更新?lián)Q代成為趨勢，這時(shí)比拼的是各大廠(chǎng)商手里的硬功夫：技術(shù)專(zhuān)利。華為作為技術(shù)型企業(yè)，每年申請的手機專(zhuān)利均可排在世界前列，然而即便如此，依然受制于上游關(guān)鍵零部件的供應。

　　國產(chǎn)手機企業(yè)要一步步與世界游戲規則接軌，大舉充實(shí)專(zhuān)利庫是其出海的必由之路。對中國手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，應對策略有三種：自主研發(fā)、授權協(xié)議或者收購擁有專(zhuān)利的公司。當初華為手機在歐洲市場(chǎng)的成功得益于對專(zhuān)利的重視。小米在進(jìn)入印度市場(chǎng)之初因專(zhuān)利被訴受阻，之后廣泛地進(jìn)行專(zhuān)利積累才得以在印度市場(chǎng)大展拳腳。魅族與高通達成專(zhuān)利和解，這有利于魅族海外市場(chǎng)的拓展。

　　值得欣喜的是，國產(chǎn)手機正在撕去價(jià)廉質(zhì)低標簽，中國手機呈現出“核心科技更自主”“注重產(chǎn)品研發(fā)”的發(fā)展態(tài)勢。創(chuàng )新與匠心正引領(lǐng)中國手機在全球產(chǎn)業(yè)革新中穩步前行，“高性?xún)r(jià)比”“高質(zhì)量”的中國手機將贏(yíng)得更廣闊的海外市場(chǎng)。