各有優(yōu)劣 OLED電視對壘量子點(diǎn)電視談輸贏(yíng)還太早

　　本屆AWE(中國家電及消費電子博覽會(huì ))上,黑電產(chǎn)品也爭奇斗艷。彩電領(lǐng)域,量子點(diǎn)電視與OLED電視還在熱戰,談?wù)搫儇摓闀r(shí)尚早。

　　海信在2017AWE上發(fā)布了75英寸的ULED,使ULED覆蓋55、65和75英寸。海信電器總裁胡劍涌說(shuō),55英寸是目前彩電的主流尺寸,65英寸是今年的風(fēng)口,中怡康預測國內75英寸彩電的銷(xiāo)量未來(lái)三年將有100%的增長(cháng)。未來(lái),電視將與智能家居融合。

　　在量子點(diǎn)與OLED陣營(yíng)的“站隊”中,今年海信明確表示加入量子點(diǎn)電視陣營(yíng)。海信電器的技術(shù)負責人說(shuō),“海信選擇ULED+量子點(diǎn)”。ULED是海信融合多項技術(shù)的LED背光液晶電視,結合量子點(diǎn)技術(shù),可以使色彩更豐富。

　　“我們還在研發(fā)自發(fā)光的量子點(diǎn)電視QLED,預計大約在2019年可以推出。”海信電器一位媒體傳播負責人向第一財經(jīng)記者透露,“OLED藍光壽命不長(cháng),如有突破,我們也會(huì )跟進(jìn)。”

　　國內彩電業(yè)另一家龍頭企業(yè)創(chuàng )維,則在2017AWE上繼續大張旗鼓地推廣OLED有機電視。而且,創(chuàng )維剛剛還宣布將讓OLED電視降價(jià)20%,加快OLED電視的普及。

　　韓國彩電兩巨頭三星和LG也在A(yíng)WE現場(chǎng)“對陣”,LG展示了厚度只有2.57毫米的OLED“壁紙電視”,薄如畫(huà)框的藝術(shù)范兒謀殺了不少鏡頭;三星則亮出了QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視。

　　三星電子大中華區彩電營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉峻光介紹QLED時(shí)表示:“以前我們講到色彩會(huì )提到色域覆蓋率,越高的色域值畫(huà)質(zhì)越好,這個(gè)觀(guān)點(diǎn)沒(méi)有錯,但是稍顯片面。有些色域測試值很高,但是看電視畫(huà)面的時(shí)候色彩并不好,因為電視機影像的亮度提高以后畫(huà)面容易偏色。完美的光加上完美的色彩,等于完美的畫(huà)質(zhì),我們需要不同畫(huà)面下的亮度,可以得到真實(shí)的還原。”

　　他還引入了顯色體積這一指標來(lái)衡量在不同亮度下的色彩表現,QLED不僅提高了超高的色域覆蓋,更是能夠達到百分之百的顯色體積。“通過(guò)大大地提高光的擴散性以及全新的面板技術(shù),最大程度地減少側面影像色差,無(wú)論你坐在哪個(gè)位置,都成為貴賓席,這是20多年來(lái)對納米科技研究所得到的最佳畫(huà)質(zhì),我們可以預見(jiàn),QLED的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了。”

　　有趣的是,國內創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹形成OLED陣營(yíng),而TCL和海信則形成量子點(diǎn)陣營(yíng),也形成對壘之勢。這次康佳在A(yíng)WE上展出的重點(diǎn)便是OLED電視。

　　也有“單干”的。已被鴻海收購的夏普,展示了85英寸8K液晶電視。而在中外傳統彩電品牌之外,微鯨、CAN等新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也擠進(jìn)AWE會(huì )場(chǎng),強調內容優(yōu)勢。

　　中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財經(jīng)記者分析說(shuō),從技術(shù)角度看,OLED電視是自發(fā)光,而現在的量子點(diǎn)電視仍是液晶電視,是被動(dòng)發(fā)光,只是通過(guò)優(yōu)化背光使色彩更豐富。因此,OLED電視在發(fā)光效率、色彩上有優(yōu)勢。但是市場(chǎng)與技術(shù)并不一致,就像等離子退市。

　　OLED電視目前上量難,受制于上游面板供應。LGD的OLED電視面板供應量不如預期。2017年全球OLED電視面板供應量160萬(wàn)~170萬(wàn),分到中國市場(chǎng)只有其中10%。而2017年全球量子點(diǎn)電視銷(xiāo)量預計650萬(wàn)臺以上,其中中國市場(chǎng)銷(xiāo)量90萬(wàn)臺以上,去年只有30萬(wàn)臺。

　　彭顯東認為,OLED電視要把技術(shù)優(yōu)勢轉化為市場(chǎng)成果,要過(guò)三關(guān)。首先是面板供應更充足,其次是有更多企業(yè)參與推廣,第三是價(jià)格更親民。目前55英寸OLED電視的價(jià)格為12000~13000元,而55英寸液晶電視的價(jià)格為4000元,消費者喜歡OLED也不能拿三倍價(jià)錢(qián)來(lái)買(mǎi)。預計創(chuàng )維把OLED電視降價(jià)后,55英寸OLED電視的價(jià)格為9000多元。“OLED還需要有更好的中國名字,現在OLED、QLED、ULED都混在一起,用戶(hù)認知度不高。